나이키의 ‘ 지도전 ’ 마케팅 모드

아디다스와 이녕은 여전히 고공과 지상에서 전방위 마케팅 공세를 펼칠 때, 나이크는 조용히 브랜드의 근거지를 지하 지하철로 옮겨갔다.

지하철은 새로운 매체로 국내에서 보급되지 않았고, 일정한 의미로 지하철 내에서 브랜드를 전파하는 데 여전히 황폐한 단계에 속하는 것은 진정한 거울을 볼 수 있는 출채나 센세이션이 많지 않다는 것이다.

지하철 광고에 투입되지 않았더라면 지상의 옥외 광고판을 지하철 안에 넣듯이 낡은 약이 신병으로 바꾼다.

현재 지하철을 개통하는 도시는 많지 않지만, 이 도시는 중국 경제가 가장 발달한 도시이며, 주민 소비력이 가장 강하고, 나이크 등 유명 스포츠 브랜드의 목표인들과 일치하지 않는다.

나이크는 왜 지하철 광고를 그렇게 선호하는 이유다.

가장 근본적인 이유는 나이크 브랜드의 지속적인 혁신력과 날카로운 촉각이다.

인내크는 현재 시험 지하철 광고를 고조시켜 장래에 지하철을 개통하는 도시를 위해 브랜드 전파를 위해 성공한 샘플이 될 것으로 추측할 수 있다.

광저우에 초점을 맞추다.

광저우 지하철 광고부터 나이커는 지하철 광고에 각별히 관심을 기울여 각종 조합 투척 방안을 시도했다.

나이키의 지하철 광고 전략은 신입화된 경지에 이르렀고, 브랜드 이미지가 새로운 신이의 감을 느끼게 하고, 목표인들의 모든 신경을 강력하게 건드리며 선기를 잃게 하는 상대 아디다스는 ‘브랜드 전파의 지도전 ’에서 무색함을 잃게 했다.

광저우 지하철을 예를 들어 현재의 지하철 내 미디어 형식은 두 종류로 나뉜다.

제1류는 전통적인 언론이다.

주로 열차 광고, 12개 큰 전등 상자, 작은 전등 상자 4개, 특형 전등 (지하철 엘리베이터), 벽화, 계단판, 에스컬레이터, 에스컬레이터 스티커, 유리 스티커 등.

제2류는 새 매체다.

베이스 열 상자에 열 상자와 열 상자의 열 상자와 열 벽지에 붙은 조합, 열 상자, 열 상자, 열 상자, 열 상자, 열 상자, 열 상자, 열 상자, 열 상자, 열 상자, 열 상자, 열 상자, 열 상자, 열 상자, 열 박스, 그리고 과학 기술 함량이 가장 많은 터널 광고를 포함한다.

형식이 다양할 뿐만 아니라 조합이 융통성이 있어 소비자들의 시각을 자극하고 있어 무궁무진한 기세가 있다.

지하철 매체의 형식이 다양하지만 투입 가격이 상당히 비싸기 때문에 언론이 투출한 조합과 창의에 신경을 써야 한다.

스포츠센터 지하철역은 내크 브랜드 전파의 핵심 근거지이며, 이 역은 AA 지역 등급에 속하여 12개의 큰 전등 상자를 넣고 매달 2400위안을 들여야 한다.

나이크는 스포츠센터 지하철역의 위치 분석을 선택한다:

1. 이 지하철 입구는 하늘하 스포츠 센터 동쪽에 위치해 있다. 주변에는 광저우 광저우, 시장 빌딩, 부 광장, 부 광장, 부 광장, 양성 국제 무역 빌딩, 금리빌딩 등 갑급 오피스텔, 광주의 CBD 비즈니스 구역이다.

2. 화남최대의 컴퓨터 시장을 인접하고 많은 컴퓨터 마니아들이 여기에 연결되어 있으며, 컴퓨터를 구매하는 대부분은 대중 초등학생, 목표 사람들과 맞물린다.

4. 가장 중요한 것은 강하 스포츠센터 자체가 광저우 대형 스포츠 활동과 음악, 예술활동의 개최지이다.

대형 경사와 콘서트를 만나면, 주 삼각 도시의 팬들이 짝짓기 시작한다.

일파: 공교롭게 조합, 새롭게

나이크에 앞서 지하철에 광고를 던지는 브랜드들이 한두 개의 위치에 눈에 띄는 큰 전등을 선택하거나 큰 손님에게 손을 대면 열 몇 개나 떨어져 있는 대형 전등 광고를 단숨에 통용한다.

나이코는 오히려 큰 전등과 벽붙이의 조합을 현명하게 선택했으며 절반 정도의 투입비용을 절약하고 지하철 로비에서 60미터 연속 장관의 광고를 형성해 지하철 탑승하는 모든 사람들을 회피하지 못하게 했다.

더욱이 볼륨은 같은 화면의 내용을 위에 올리는 것이 아니라 다른 내용의 4폭의 동감 화면을 그룹 (화면에 크기 나르도르토리)로, 인파의 움직임에 따라 화면도 운동을 느끼고 있다.

나이크 전파 구호 justdoit!

제2파: 창의선행, 뒷맛이 끝이 없다

큰 동작에 습관이 된 나이코는 60미터 크라이프트의 벽붙이를 선택하였으나 이번 나이코는 의외로 대담한 창의력을 채택했다.

처음에는 극히 속도감 있는 신발의 그림자만 보고, 앞으로 30m를 걸었지만, 화면은 여전히 신발의 그림자를 반복하며 화면이 담백하고 브랜드 정보도 없다.

네가 60미터까지 걸어온 곳에서야 너는 나이키 신발이 날아간 흔적을 발견했다.

이렇게 대담한 수법, 혹시 나이크 같은 국제적? script src =>