티파니 블루와 루보닛 레드: 브랜드 전속적인 마력

LVMH 는 160억 달러의 티파니&Co 를 인수할 것을 확인할 때 이 사치품 그룹도 파란색으로 인수할 것으로 보인다.

전 세계 소비자들의 마음속에 팔론의 1837색 호인'더 알파랑이'라고 불리는 티파랑이다. 그 유명한 미국 보석 브랜드의 시각 표식과 전통을 잘 전달했다.

19세기 브랜드 창시자 찰스 루이스 티브니(Charles Lewis Tiffany)가 블루북 시리즈 보석 카탈로그를 선택할 때 처음으로 알파랑을 사용했다.빅토리아 시대의 신부들이 사랑하는 녹송석에서 얻은 영감이라고 한다.티파니 수석예술관 Reed Krakoffff Bof 인터뷰에서 현재 티파니의 광고, 마케팅 활동, 포장, 제품에 이런 컬러는 무난하다고 밝혔다.그는 "티파니의 전통은 티파니블루에서 충분히 보여줬고, 우리가 디자인한 모든 제품에 이런 색깔을 뒤덮었다.그것은 매우 독특하다.

티파니는 유일하게 어떤 색깔을 가진 브랜드가 아니다.크리스티안 러보닛 하이힐의 빨간색 신발 밑창과 Herm 웜톤의 오렌지색 드레스 박스에 상표를 등록했다.사치품 시장에서 미국 화장품 회사 갤러시어가 현재 자신의 천희가루를 내놓을 준비를 하고 있다.

마케팅 컨설팅 회사 인터브랜드의 글로벌 수석학습과 문화총감독 리베카 로빈스는 "브랜드(식별 시스템)에서 가장 어렵고'보유'의 원소 중 하나로 꼽힌다"고 밝혔다.그렇다면 한 브랜드는 어떻게 해야만 자신의 색조에 속한다.작은 브랜드는 또 이런 시도를 해야 하는가?

　　한 가지 색깔도 힘이 넘칠 수 있어요.

한 세기 동안 티파니는 이런 특정 파란색 조화 응용을 소비자들에게 이 색깔을 기억하게 했다.알파랑이와 티파니의 브랜드 가치(인터브랜드 평가 53억 달러)가 내적 연락을 갖고 있기 때문이다.

Christisian Louboutin Pens 로제 시리즈 플래쉬

프랑스 사치품 브랜드 Herms도 한 색깔과 오랜 연계를 쌓았다.이 회사는 금변의 유백지로 제품을 포장했지만 제2차 세계대전 후 배급제에 영향을 받아 주황색 포장지를 바꿔야 했다.이후 브랜드 전체가 따뜻한 오렌지 톤을 사용하기 시작했고, 1960년대 본격적으로 이 색깔을 등록했다.그 이후로 주황색은 이 회사의 대명사가 되었다.

Interbrand Robins 는 세계에서 가장 가치 있는 브랜드의 차트에서 Herm 을 28위로, 179억 달러라고 생각했다.로빈스는'단순하고 힘있는'족쇄를 채우고 혁신하다'라는 이야기다.이 검은색을 위주로 하는 업계 안에서 헤엠이 유니크해 보인다.

Christian Louboutin, 유명한 레드 슈즈 사이의 연락은 1992년에 시작됐고, 공장에서 제작된 제품은 그의 손에 넣은 듯한 느낌보다 무거워 보이기 때문에 핀스 시리즈의 하이힐 스타일을 수정했다.그는 조수의 빨간 매니큐어를 밑창에 바르고 하이힐을 고쳐 만족스러운 스타일을 완성했다.

이 디자이너는 “90년대 초에 프랑스에는 많은 여성들이 검은색 옷을 입고 있는데, 이들은 ‘나는 컬러를 좋아하지 않는다’고 말했다.그래서 나는 네가 컬러를 좋아하지 않는다면 초록색 옷을 입지 않을 것이라고 생각한다.그러나 네가 컬러를 좋아하지 않는다면, 너는 역시 빨간색을 좋아할 것 같다.네가 검은 옷을 입어도 붉은 입술이나 빨간 손톱을 발라도 되기 때문이다.이것이 바로 내가 빨간색을 고수하기로 결정한 이유다.나는 빨간색이 눈에 띄고 힘이 있다고 생각한다.

그 이후로 이 신발가게는 계속 팔톤186C 색상을 사용해 브랜드에 대한 가치를 유지하기 위해 상표를 적극 등록했다.또 일부 브랜드들도 신발 밑창에 로보틴의 로봇 컬러를 사용하려고 시도했다.2012년 Yves Saint Laurent Christian Louboutin 대부공당, YSL 이 내놓은 싱글 레드 슈즈 시리즈 논란이 불거졌다.기나긴 법정 변론을 거쳐 법원은 구두창과 같은 레드를 제외하고는 루보틴이 빨간 칠을 한 하이힐 밑창은 보호받을 권리가 있다고 판정했다.현재 Louboutin 홈페이지에는 '판매 정지' 운동에서 발생한 법률 사례가 있으며, 검색엔진이 하나 더 있어 소비자 핵 수권상점의 합법적인 여부를 조사할 수 있다.

독특한 성폐점

사치품 업계에서는 상표명, 표식, 도안, 모양이 흔하지만 어떤 색깔의 전속권을 얻는 것은 보기 드문 생각입니다.

Baker & Mckenzie 지식재산권 사무소의 파트너 크리스티나더치는 선택의 색깔이 독특하다고 생각하며 소비자가 한 가지 색깔만으로 브랜드를 알아볼 수 있다.어디서 쓰든지 어떻게 쓰든지 명확하게 경계해야 한다.예를 들어 루보틴이 등록한 빨간색 신발 바닥 상표는 하이힐 밑창으로 지정하면 운동화 빨간색 신발 바닥 상표권이 없다.

그러나 독특함은 보통 한 브랜드가 상당한 기간 동안 어떤 색깔을 사용하고 있어 대중적인 인상을 남겼다는 것을 의미한다. 젊은 브랜드에게는 도전이다.모든 지역에서 사용한 색깔에 상표를 등록하는 것도 어려운 일이다.예를 들어 티파니는 호주, 프랑스, 이탈리아, 영국과 미국에서 사용된 아이콘을 등록했으나 중국에 등록하지 않았기 때문에 이 상표권은 중국에서는 보호되지 않았다.

Duch 는 "패션계에 더 많은 색상 상표가 나올 것이라고 생각한다"고 말했다.그는 패션계가 신선함과 시각의 중요성에 대한 수요가 절박하지만 상표 집법에 대해서도 경쟁 상대도 빨간색 창 밑창을 사용했다면 조금 달라졌지만, 짙은 빨간색이나 검은색 빨간색 빨간색 빨간색, 빨간색, 빨간색 등을 사용한다면 어떻게 해야 할까?침권의 경계가 어디에 있습니까?

6년간 화장품 회사인 글로스시어가 미국에서 분홍색 포장 상표를 신청했다. 분홍색 봉투와 포장상자를 포함했다.이 브랜드의 마케팅, 제품, 스낵 점과 화물 중에서 이런 색을 광범위하게 사용하였으나, 그것은 부재된 것이 아니다.이 브랜드에서 가장 잘 팔리는 남성은 아이브로우 크림으로 흰색 껍데기, 금속의 병뚜껑이 있다.

Adriana Deleo 디자인 프로듀서들은 "이런'밝은 핑크빛'현대생활 필수품의 개념에 대해"이런 컬러를 사용하기 위해 실용감을 제공하기 위해 재미와 상호 균형을 맞춘다"고 덧붙였다.핑크를 선택하는 것도 자유롭고 소녀스러운 느낌을 다시 얻기 위해 더욱 친절하고 포용할 수 있다.

하지만'소유'핑크를 원해도 쉽지 않다.디노는 "다른 많은 화장품 브랜드도 핑크를 사용하고 있다고 말했다.이런 색깔을 완전히 가지고 있을 리가 없다. 우리도 이 점을 이루려고 하지 않는다.우리는 광택감의 범주를 향하고 있으며, 핑크는 우리가 생명력을 부여하는 관건이다.

컬러를 현명하게 선택하다

무엇보다 어떤 컬러를 선택해야 할지 고민하고 있다. 트렌드 예측기관 유니que Style Platform 의 창시자 겸 창의총감, 브리티시안앤드 Colour Group 멤버인 제인 클락은 "색깔이 나이에 그룹과 인구통계학이 연결되어 있고, Glossier 가 잘 하는 이유는 각각 Z 세대와 천희의 사유 모델로 녹아 있는 것이다"고 말했다.

그러나 클락은 당대 유행하는 색깔을 선택하지 말고 지속성이 부족하기 때문이다.천희분(역시 분정, 2016년 판톤의 연간 유행색)은 복숭아, 민트, 연두색, 연보라색 초월을 넘어 ‘수위’를 잃었다.클락은 "많은 브랜드들이 신선함을 추구하는 것에 집착하기 때문에 개니처럼 색을 중성적인 간결한 표시를 꾸준히 사용하면 방향 변화, 적응 변화가 더 쉽다"고 말했다.

컬러와의 연락도 브랜드 개념과 그것이 표현하고 싶은 삶의 방식에 달려 있다.클락은 "Deciem 과 더오디네이의 흑백 배색처럼 깨끗하고 중성, 차분한 외곽으로 권위를 세우고 있지만 쿨해 보이기도 했다"고 말했다.디자이너룩의 고품질 브랜드, 클록은 중성색, 갈색, 베이지, 옅은 색 등 비컬러, 비색, 비색, 비색, 비둘기 회색 또는 흑백 배색을 추천한다.예를 들어 찬el 흑백 배색이 된 CC 표식은 고전주의와 럭셔리를 상징한다.

Interbrand 로빈스는 각 브랜드는 청각과 감각적인 상표를 사용하기 위해 청각과 감각적인 상표를 사용해 보기로 했으나 시각시각은 여전히 관건이었다. "각 브랜드가 시각 분량을 다투는 신속화 업종에서 브랜드의 원본을 보호하는 색상에 기여 현재는 가장 가능성이 있다"고 말했다.