경사 브랜드 쌍 11 경쟁 이 치열 하 고 낮은 할인 전략 으로 중국 시장 을 쟁탈 하다

천고양이 쌍11 정식 개막도 일주일도 안 되어, 카치에게 남겨 놓은 시간이 얼마 남지 않았다.

미국의 경사 브랜드 마이클 코스는 ‘선배’ Coach ‘전쟁’을 위한 ‘공격자’인 MK 가 천고양이 쌍 11 전에 1400여 개의 제품에 참여해 첫 페이지에 ‘저가 2절까지’라는 포스터를 발산하고 있다. 원가는 6200위안의 가방을 할인한 후 1920위안에 불과하고, 심지어 비가홈페이지 최저가 2480위안이다.MK 에서 온 성가비 도발에 직면해 Coach 도 약함을 드러내지 않고'2절까지'의 이목을 집중시켰다.

이 두 곳의 가격은 비슷하고 풍격이 비슷하고, 같은 동속인 ‘경사사’의 미국 브랜드는 각각 두 사치품 집단에 속한다. 신속하게 확대된 중국 경사품 소비시장은 사치품 거물재보에서 무시할 수 없는 이익 증가점이 되고 있다.

중국'경사일형'의 타이틀은 매년 브랜드에 100억 원대의 수입을 가져올 예정이며, MK 와 coach 2대 브랜드, 천고양이 선상에서 가벼운 사치브랜드 트렁크 시장이 절반의 거래액을 차지하는 것으로, 두 브랜드의 경쟁이 더욱 치열해졌다.

양측의 공세에 따르면 MK 는 오뢰와 송조아를 대중화구 대변변인으로 선포하고, 카치는 이후 중국에서 인기가 높은 명모 유문으로 서명했다.약한 코치는 이어 지난 8월 ‘티셔츠 사건’을 겪었다. 중국 시장 브랜드 이미지가 급속히 하락했고, 류윈은 일방적으로 해약을 선언했다.MK 가 승승장구 추격, 9월 11일 천고양이 관방 플래그숍 개업 선언, 열흘 뒤 슬럼프의 코치도 천고양이 주둔을 선언하고 시운전을 시작했다.

일련의 날카로운 움직임은 중국 시장에 대한 브랜드의 경쟁이 갈수록 뜨거워지고 있다는 것을 보여주고 있다.

경쟁이 빚어졌던 시장은 글로벌 브랜드의 성적 마케팅 기구에 따르면 마이클 코리아는 올해 온라인 시장 점유율이 가장 높은 사치 브랜드로 떠올랐으며, Coacch는 4위를 차지했으며, 럭셔리 라루언과 루이스 버튼에 뒤떨어졌다.

천고양이 쌍11 이후, 아마도 이 전쟁 이 일단락 을 이루 고 승자 는 짧 은 평화 를 누리 고 이익 가장 두툼 하 고 가장 잠재력 있는 중국 젊은 소비자, 패자 도 계속 개척 토양 을 탐구 거대한 온라인 시장 을 탐구 할 것 이다.