로웨이가 곤드레만드레하게 남장 사치품 시장의 대계를 정복하다

화요일남성복권의 3명의 풍운 디자이너 3명이 파리에 도착할 것이며, 그들의 순회 여행의 마지막도 가장 중요한 역이다.이번 몇 주 전에 뉴욕에서 우연히 제시한 여행은'빛의 성 '파리에서 초점을 찾을 예정이다.Louis Vuitton Virgil Abloh, Dior Men Kim Jones, 그리고 Celine Hedi Slimane: 그들은 질타패션권의 스타 디자이너는 세계에서 가장 큰 패션회사 디자인 담당이다.

프랑스 로웨이 위만득 헌그룹 (LVMH)에 70개가 있다브랜드2018년 남성복 업무에서 일련의 고조적인 변혁을 했다.그룹 Off -Whitte 디자이너 Abloh Louis Vuitton 이후 도미노골패 효과를 불러일으켰다. Louisvuitton 전 남장 디자이너 Jones 가 Dior Homme 디자이너를 맡게 된 크리스 Van Asche는 Berluti 로 전임됐다.그동안 Hedi Slimane 은 셀린의 창의총감으로 임명됐다.이어 업계에서는 포베 폴로가 디자인을 주도한 브랜드에서 남자 패션을 선보일 것으로 알려졌다.

변혁의 시작이다.로웨이 드레곤드레곤드롬 소속의 기븐체와 러웨이도 남성복 전략을 위해 더 큰 노력을 기울이고 있다. 남장 시장에 적응하는 신속한 변화를 보이고 있다.Givenchy 디자이너 클레어 워치 클레어는 2017년 리크칼도 티시시를 인수한 이후 지난주 피니트 Uomo 가 처음으로 브랜드를 선보였다.이 시리즈는 커팅을 강조하고, 티시의 임기 중 주전이 아니다길거리풍격.이외에도 이탈리아 캐시미어 브랜드 로로파나, 브러니엘로 큐니엘리와 고급 캐주얼 분야에서 상호 제약을 받으며 월가 은행가와 실리콘밸리 투자자들의 환영을 받고 있다.

Fendi 2019 가을 겨울 남성복 게시 백스테이지: InDigittal.Tv

"지난 시즌 파리 패션주 깜짝 이벤트, 참석한 브랜드는 Loewe, JW Anderson, Givenchy, Vuitton, Dior, Celine, Berluti 등이 포함됐다."로웨이웨이 패션그룹 회장 겸 최고경영자 시디타레나노는 "아이디어만 창의해, 파리 역시 남자답지 않은데 …. 특히 웨이웨이는 지난 몇 분기에 뛰어난 활약을 펼쳤기 때문에 충분한 인재와 완벽한 조직기구를 가지고 있기 때문이다"고 말했다.

로웨이는 2018년 패션과 가죽 제품 업무에서 약 176억 달러 (155억 유로)를 창출해 미래의 성장은 신흥시장뿐만 아니라 시장에 의존할 새로운 유형 소비자에 의존할 예정이다.꽃기 연구사 (Citi Research)는 로위위위헌그룹의 머리 브랜드 Luis Vuitton Dior 의 남장 유별은 현재 매출액 25%를 차지하고 있다. 그 업무 성복 신발 시계와 가죽 제품.

강력한 가죽 업무를 가진 LV 와 Dior 에게 품종의 판매는 상당히 불균형하다.또한 기븐체와 같은 브랜드는'꽃기 그룹 애널리스트 더욱더 균형이 잡힐 수 있다'고 밝혔다.

남성복 업무는 로위위위위주의 총체적 비율에서 비교적 작지만 빠른 성장의 유별로 성장률은'두 자릿수'로 성장 속도가 그룹 전체의 복식과 가죽과 유별을 높인다.업계 분석사 루카 솔카 추가 "남성복 성장 속도가 훨씬 넘었다고 덧붙였다.여성복어서

하지만 남성 고단 의상의 시장 규모는 여장 업무에 미치지 못하고 있다.현재 디자이너 브랜드의 여장 업무 총매출은 글로벌 시장을 넘어섰지만, 유럽 예국제적 (Euromoniternational)에 따르면 남성 디자이너 패션과 패션구두류수요는 여전히 안정적으로 증가하고 있어 2023년 시장에서 460억 달러에 이를 것으로 예상된다.

남성복 점유율의 상승은 두 주요 유인으로 귀결될 수 있다.그 하나, 전 세계의 의상조류더욱 캐주얼해지고 패션 주도도 받고 있다.둘째, 아시아 시장 매출액의 증가: 이곳의 남성 소비자들은 다른 곳보다 더 패션 전위권을 차지하고 있으며 특히 중국에 있다.

‘ 글로벌 시장은 클래식 남성복 업무를 더욱 패션화 주도적인 소비 모델로 전환할 것이며 시장에서 중요한 위치를 차지하는 나라는 중국이다. ’ 타레다노는 말했다."중국 남자들은 패션에 푹 빠져 있다."

Hedi Slimane 첫 Celine 남장 시리즈

그 중 대부분의 성장은 비교적 캐주얼한 의류 품목에서 비롯된다운동화조종사 재킷은 전통적인 양복 3종세트를 대체했다.2013년부터 2018년까지 남성 신발류는 양성시장에서 가장 빠른 디자이너로, 복합연성장률 (CAGR)은 4%로 2018년까지 105억 달러를 기록했다.

문제는 왜 지금일까?남성 옷장 의 패션화 는 신세대 를 반영했다사치소비자들의 입맛 변화, 이들은 모다오페란드 남장 패션 디자이너 조슈피에스kowitz 입 속 조담 시대 (post -Jordan).1985년 첫 번째 니키의 스니커가 유행하는 운동화 Air Jordan 이 출시함에 따라 남성 소비자들이 패션에 대한 갈망도 대중에게 받기 시작했다.

"그때부터 디자이너들이 남장 패션을 주목하기 시작했다."라는 페에스코위즈가 말했다."운동화는 문턱뿐이에요."

Slimane 은 2000년 Dior Homme 에 의해 창의총감으로 임명돼 패션계의 또 다른 중요한 순간을 상징한다.그는 재단된 윤곽을 내놓고 20년 남장판형을 풍미했고, 디오미는 일본 시장의 주도적인 위치로 그룹의 아시아 시장의 성장 남성 업무를 바탕으로 했다.2018년 아시아태평양 지역은 고급 남장 시장에 88억 달러를 기여하며 전 세계 소비액의 3분의 1을 차지했다.

K -Pop 은 문화구동력으로 전 세계에서 부상하며 남성의 진화 변화를 추진했다.이들은 중국 시장에 대한 엄청난 영향으로 인해 글로벌 영향력: Jones 가 최근 보이그룹 BTS 를 위한 월드투어가 만들어진 디언룩이 가장 좋은 예증이다.

"지드래곤 (지드래곤)같은 K -Pop 스타들은 모두 고급스러운 디자이너 브랜드를 입고 소비자들이 정렬해 주고 있다"고 말했다.

로웨이가 곤드레날레의 브랜드가 아시아 시장에 영합하고 있다.Fendi 는 지난 2011년 괴이한 스포츠 미감을 갖춘 남장 시리즈를 새롭게 선보일 때 마케팅은 아시아 소비자에게 중점을 두고 있다.

Fendi Man 은 아시아에서 승리했다.중국 남성의 고객이 재미에 대한 간절한 요구를 알고 있다. "Fendi 최고경영자 Serge Brunschwig 은 BoF 를 말하는 것이다.몬스터 눈동자상표모두 잘 팔리며 재단복 판매를 이끌었다.

이 패션사는 홍콩의 인기 스타인 왕가르 (잭슨 Wang)와'Fendin'을 합작했다. 이 싱글은 미국 아이튠즈 두 분류에서 우승을 차지했다.이와 함께 중국 배우 허위주는 Fendi 상하이 패션쇼의 오프닝 모델을 맡았다.이 브랜드의 글로벌 매출은 2018년 두 자릿수 성장을 이루고 있다.

이 문화의 중심 전환은 대부분 50세에 낮은 사치품 소비주력군을 위해 봉사한다.이런 남성의 고객은 그의 이미지를 더욱 주목하고 외모를 위해 소비할 수도 있다. "유럽예국제연구분석사 마게리트 Le Rolland 해석이 가능하다.

이 사람들의 특성을 충분히 이용하기 위해 로웨이는 머리 브랜드에서 몇 명의 스타 디자이너 를 임명했고, 전략적으로 브랜드의 주의력을 남장 시장으로 옮겼다.아시아 지역의 판매를 더욱 자극하는 데 도움이 되며, 이 지역의 남성 소비자들은 용기를 내어 대담하게 기성복 디자인을 시도하고, 개인 가죽 제품을 휴대할 수 있다.유럽 예의 국제 데이터는 아시아 시장이 세계 최고급 남성복 시장의 27% 를 차지하며 전 세계 여성복 시장의 22% 를 차지했다.

물론 도전을 의미한다.유럽과 미국 시장에서 남성들이 양복 세트에 대한 수요가 계속 수축되고 있다.브랜드 측은 디자이너 운동화 열풍에 대비한 대면적 폭발의 충분한 준비가 완료됐고, 이 열기는 이미 몇 년 동안 유지됐다.Abloh, Jones 가 이끄는 정제 아이템의 트렌드 컴백도 비전통적인 형태로 젊은 소비자들이 다시 인식하고 받아들이는 데 충분하다.어쩌면구두가죽 부츠와 봄이 돌아오는 기회가 있다.

"나에게, (운동화와 티셔츠에 의존하는 것은 쉽고 위험한 출로."타레다노가 말했다.그러나 현재 대부분의 스타 디자이너는 정제 업무가 필요하다는 것을 알 수 있다.재킷, 재킷이나 양복에 재킷을 올려 재단의 원소를 넣을 수 있다.만약 정제 업무가 부족하면, 브랜드는 길거리 의상의 느낌을 준다. 당신은 마땅한 우아함을 잃게 될 것이다.

그러나 무엇보다 타레다노는 그룹의 위아래로 합심해 브랜드별 특성을 갖게 하는 것이 중요하다.이들 브랜드들은 비슷한 시장 수요에 대해 대응하고 있지만, 이 그룹은 깃발 아래 브랜드에 대해 전체적인 남성 정책 배치를 하지 않았다.

우리는 모든 브랜드의 결정을 제한하지 않을 것이다.분명히 우리는 소매 측의 조율 업무를 책임질 것이지만 대체로 브랜드는 자신의 독립성을 가지고 있다고 그가 말했다.우리는 재능이 있는 디자이너로 브랜드에 유일무이한 개성을 가져다 주고 싶다.Berluti 는 Dior 같지 않아 보이지만 Dior 도 LV 같지 않다."

다음은 BOF 총결된 로위위위위드헌기 아래 몇 개의 선두브랜드가 앞으로 닥칠 기회와 도전이다.

LOUIS VUITTON

Virgil Abloh Louis Vuitton 2019 가을 남장 시리즈 사막

Kim Jones 재위 기간에 성공적으로 브랜드의 남장 업무를 로위위헌그룹의 ‘지폐기 ’로 추진했다.이 가운데 Supreme 협력 계열의 큰 성공은 독자적으로 발포하는 드라이버 패턴이 하이라이트 패션시장에 확산되고 있다.

기회: Jones 의 Virgil Abloh, 새로운 세대 남성의 패션 애호가 가장 주목받는 디자이너, 디자인, 마케팅 및 판매 간의 상호 작용이 독특한 견해를 가지고 있다.Abloh 디자인은 흔히 큰 사랑을 받았지만 젊은 소비자의 매력에 대한 그의 기대는 영원한 것이다: 그들이 지금 Louis Vuitton 에 부담스럽지만 앞으로 몇 년 동안 브랜드에 대한 호감은 증가할 것이다.'양질의 루트와 브랜드 파워 지표는 루이스 비트턴의 유기성장 표현으로 합류한다'고, 솔카는 최근 보고에서 쓰여졌다.

도전: Abloh 창설된 브랜드 Off -White 예술, 패션, 산업 디자인 등 분야에 발을 들여놓지만 지속력은 증명해야 한다.현재 Louis Vuitton 은 핵심 브랜드를 둘러싸고 세 스타일의 판이한 디자이너 (여장 디자인 주관 Nicolas Ghesqui re, Abloh 보석 디자이너 Francesca Amfitheatrof)를 Amfitheatrof.이 관계의 균형을 유지하는 것은 결코 쉬운 일이 아니다.

DIOR

Kim Jones 는 지난 2018년 3월 Dior 로 임명된 남장예술총감으로, 얼마 전, 브랜드 최고경영자 Pietro Beccari 가 Fendi 에서 근무를 마쳤다.로웨이 드레나드 아레나울트는 이 브랜드의 새 시대를 열겠다고 밝혔다.

기회: 패션권의 영향력으로 우수한 관계망을 가진 ‘사교 달인 ’, Jones 는 매 시즌마다 새로운 예술가를 선택해 신선함을 만드는 동시에 ‘Dior Men ’의 새로운 모습을 조성했다.그는 이 성장 빠른 남성복 제품의 종류를 디자인하는 데 능숙하고 브랜드에 대해서도 중요하다.그는 John Galliano 최초 Dior 여장을 위해 디자인한 마안가방의 재개독에도 불구하고, 당대의 남성에게 필요한 데일리백 제품을 충족시켰다. 특히 아시아의 ‘Z 세대 ’와 천희세대, 그들의 평균 소비 연령은 서양 소비자보다 훨씬 낮았다.Jones 는 최근 한국 보이그룹 방탄을 위해 새로운 무대를 선보였다.

Dior 2019 가을 남장쇼

도전: 다이오가 그동안 이미지가 다원화되어 시장에 대한 정의를 모호하게 했다.브랜드는 여태까지 남녀복을 ‘하나의 다이어 ’로 합치려고 했지만 브랜드는 이점에 이르기까지 긴 길이 있다.Dior 마리아 그레이치 디자인의 여장선과 Jones 의 작품은 강렬한 반전을 형성하고 있으며, 브랜드의 향기, 보석, 미장선의'화풍'의 차이는 크다.

의상 분야에서 Jones 의 디자인은 대중 사치품 소비자들에게 너무 앞선 것 같아 잘 아는 패션을 받아들이고 싶다."Kim Jones 의 스타일은 길거리 애호자에게 너무 정식적이었을 수도 있는데, 이들은 Balnciag이나 Off -White, 전통적인 클래식 클래식에 대한 Dior 소비자, 그의 디자인이 너무 길거리에 있다"고 말했다.업계 컨설턴트 및 인스타플레이트 Fran ais de la Mode 교수 Benjamin Simenauer가 말했다.“그는 합이 일치하지만 합리적인 소비족을 찾기 어렵다.”

CELINE

로웨이는 2018년 1월 Hedi Slimane 을 Celine 의 Phoebe Phillo를 대신해 브랜드를 이끌고 고급 정제, 향수와 남장 업무를 수행할 예정이다. 그때는 업계가 시끄럽다.Slimane 과 개운그룹 (Kering) 소속의 Saint Laurent 공공연히 경쟁을 벌일 예정이다.

기회: Slimane 은 현대남장곽형의 영향력에 대해 그를 Celine 의 성공에 관건적인 역할을 한다."그는 재단의 왕이다."라고 Slimane 과 Dior Homme 에서 함께 했던 타레다노에게 말했다.

그의 여장 시리즈 수수가 논란과 의혹을 받고 있지만, 그는 호평을 받고 있는 두 번째 시리즈에 브랜드 소매 네트워크의 변혁을 더해 로위위위헌이 스리마네에 대한 신속히 반탄을 일으켰고, 규모가 확장될 수 있는 창의적인 전망으로 셀린을 수십억 달러의 패션하우스가 될 것으로 예상된다.

도전: 셀린은 역사상 남자 시리즈를 판매한 적이 있지만, 지금은 슬리마네는 백수성가를 되풀이하려고 애쓰고 있다.이것은 많은 투자와 오랜 인내심이 필요할 것이다.조기 시장 조사 보고서는 이 거액의 자금을 기다리고 있다.

GIVENCHY

클레어워드 클레어는 기븐체의 조기 근무로 업계의 찬사를 받았다.최근에는 디자인을 남성복 업무로 전임 디자이너 Riccardo Tisci 의 성공을 재적할 수 있을까?

기회: Waight Keller 는 목표가 명확하고 의지가 굳은 디자이너로, 그는 2019년 6월 피니트 Uomo 에서 그가 입주한 첫 번째 남자 패션을 선보였다. 타이틀 컬러와 클래식 클래식 클래식 클래식 클래식과 클래식을 선보였다.그녀는 Givenchy 를 위한 미래가 출중한 것인지 브랜드의 높은 가격에 따라 소비자가 받아들일 수 있을지 여부에 달려 있다.

"Givenchy 자체는 매력적인 브랜드입니다." Simmmenauer가 말했다."디자인의 방향이 명확해지면 계열의 로고 제품."

도전: 패션하우스 결정은 티시의 임기에 누적된 고위 거리 의상 마니아를 고려해야 한다."Givenchy 는 또 그룹 다른 브랜드의 그림자 아래"Simmmenaer "에 덧붙였다."자신의 위치와 포인트를 찾아야 한다."

BERLUTI

로위 로 곤드레 헌 기 아래 에서 가장 전통적 이다남성복 브랜드Berluti 는 남장 업무에 전념하고 있으며 현재 Slimane 의 조수, Dior Homme 전 디자이너 Van Asche가 관리하고 있다.

기회: 블러티는 남장구두와 기타 가죽 제품 업무에서 매우 강력한 DNA 를 보여준다. 그러나 중요한 성장 유형이다.Van Assche 의 극간주의 미학과 브랜드 고객이 더 보수적인 인설상으로 상부상했다.

비록 성의업무는 판매의 일부만을 점유하고 있지만 회사는 초호화의 세분시장을 늘리고 있으며 파리 패션주간 파리 좌안에서 전시장을 개설할 때 브랜드의 충실고객을 충실한 고객이 정제 제에 대한 요구를 충족시키고 있다.

도전: 알레선드로 Sartori 는 2016년 이직 후 벨티는 꾸준히 자기 개조를 했다.2년간 전후 입주 중인 세 명의 디자이너는 어떤 브랜드에도 견디기 어려웠고 더욱이 스타 디자이너라는 이름의 사치 브랜드다.(Haider Ackermann 은 Van Asche 앞에서 이 브랜드를 인수했다.)

무엇보다 캐주얼 문화의 성행은 블리티 같은 정장 브랜드로 새로운 도전을 가져오는 것이다.Van Asche는 이번 주에 그의 두 번째 성복 시리즈를 선보인 뒤 캐주얼 원소를 디자인에 융합해 조정한 후 상표도 스웨터와 조종사 재킷에 등장했다.정장 브랜드의 제약성 때문에 그는 Abloh 혹은 Jones 처럼 길거리에 발을 들여놓을 수 없다.

FENDI

Fendi 2019 가을 남장 시리즈

Silvia Venturini Fendi 수하의 Fendi 는 남장 업무가 얼마 남지 않았지만 2011년 Fendi Man 의 재출에 따라 변화가 발생했다.이 브랜드는 맵시 있는 액세서리와 독창적인 예술가들의 합작으로 알려져 있으며 현재 업무의 발전을 한층 진일보하고 있다.2019년 가을 겨울 시리즈에서 Venturini Fendi 와 임시 Fendi 여장 창의총감인 카라젤드가 예술과 호흡을 맞췄다.최고경영자 Serge 브런스체윙은 "Silvia 는 직감으로 남성들이 재킷에 투자할 것"이라고 말했다.

기회: Fendi 는 액세서리 업무에서 성공적으로 남성복 시장에 이전하고 있다.Fendi 는 2019년 가을 겨울 남장 시리즈에서 처음으로 유명한'Baguette '핸드백을 선보였다.이 브랜드는 남녀 의상 사이의 업무를 조율하고, 2019년 6월 상하이에서 첫 남녀 장합 합병 시리즈를 열고 있다.

"이렇게 하는 것은 Karl 과 Silvia 가 두 시리즈를 합작한 것이고, 이 두 시리즈 사이에는 교류와 대화를 나누고 있기 때문입니다."라고 Brunschwig 가 말했다.

도전은 "예외가 없다. 문제는 패션과 관련성을 어떻게 유지하느냐에 달려 있다"며 "브런스chwig은 적당한 인재를 고용하고 강력한 소매 네트워크를 세우는 것이 이 일의 초점이다"고 덧붙였다.

또한 디자이너는 상표 디자인의 타성 사고를 벗어나 브랜드의 식별도를 만들어야 한다."강력한 상표는 우리의 우세지만, 그 디자인 가치도 구찌 등 규모보다 큰 경쟁브랜드는 아니다."Simmmenauer에서 언급합니다.

LOEWE

스페인 패션하우스 로원이 합류한 지 5년째인 Jonathan Anderson 은 2019년 1월 이 브랜드 남장을 선보인 처녀수를 창의했다.

기회:앤더슨의 중성미학은 그의 수하의 여장과 남장 시리즈 스타일과 교차하며 성별 유동적인 패션 소비자를 잘 살피려고 한다.동시에 로원이 늘어나는 액세서리 업무는 성별 없이 소비를 이끌어낼 수 있다.

도전: 이 브랜드는 사치품 소비자의 인상에 여전히 이 그룹에서 비교적 밑바닥 지위에 있다.그 발전의 관건은 브랜드의 발자국을 확대하고 자신의 창의성을 견지하는 것이다.

로파이나.

2013년 로위곤드레 헌은 이탈리아 방직품 제조사 로파이나 다수의 지권을 구매했다.이 브랜드는 광택 원단으로 유명하고, 그 75%의 업무가 완제품, 나머지 25%는 다른 브랜드에 원단을 공급한다.

기회: 로파이나 헤람스, 브러니엘로 큐니엘리, 키톤의 최고 수준의 사치품 중에서'저조한 럭셔리'로 고객을 끌어들이고 있다.무엇보다 안정적인 니트 시장을 전공하는 것이 중요하다.

도전: 이 브랜드는 새로운 언론과 소비자 교류에 발을 들여 경험이 부족하다.Herm s와 Cucinelli 등 브랜드와 맞서기 위해, 그것은 사용에 국한되지 않는 일부 불시점을 개발해야 한다재료핵심 경쟁 제품.

이익 충돌 성명: 로위위위위위위드헌그룹은 BoF 패션비즈니스 평론을 함께 보유한 소수 주식 투자단체의 일부분이다.모든 투자자들은 주주 서류를 체결해 보아프 패션비즈니스 평론을 완전히 편집한 독립성을 보증했다.