소비 관념이 아동복 시장의 성장세가 강세를 바꾸다

소비 수준과 소비 관념이 바뀌면서 아동복 시장이 전체적으로 좋아졌다

아동복 시장의 성장세가 강력하다.

"아기의 복장이 어른보다 더 비싼 것 같지만 살 것은 사야 한다."

일전에 우루무치시 시대 광장에서 아동복을 고르는 시민 유여사는 “가격은 우선 고려하는 것이 아니라 원단, 스타일 등이 선선행됐다 ”고 감개했다.

우리나라의 아동복 업계의 발전은 비교적 늦지만, 최근 몇 년 동안, 두 어린이 정책과 사람들의 소비 수준이 높아지면서, 브랜드 아동복 기업은 더욱 발전할 기회를 얻고 있다.

전첨산업연구원이 발표한 《중국 고단 아동복 업계 시장수요와 투자 예측분석보고서 》에 따르면 2011년 중국 아동복 업계 시장의 규모는 이미 964억위안에 이르렀으며, 매년 빠르게 증가세를 보이며 2017년까지 중국 동장시장 규모는 1600억 위안에 육박하고 있다.

미래 5년 동안 아동복 시장은 5% 가량 성장할 것으로 예상하며 2022년 중국 아동복 업계 시장 규모가 2000억 위안을 돌파할 것으로 예상된다. 2023년 중국 아동복 업계 시장 규모는 2183억 위안에 이른다.

속도가 비교적 빠르다

"6일 전야 판매량이 너무 좋아서 많은 디자인이 품절되었다."

우루무치시 시대 광장 한 아동복 전문점의 판촉원들은 “다음은 여름이 다가오자 또 최고봉을 판매할 것 같다 ”며 “며칠간 우리 매장은 보완품에 바쁘다 ”고 전했다.

원래 사람들은 아동복을 잘 보지 않고 이 업계에 종사하는 사람도 많지 않다.

이전 성장은 20% 안팎으로 2016년부터 성장 속도가 상당히 빠르고 올해 말까지 우리의 증가량은 50%에 이른다.

복건진강은 아동복 생산에 종사하는 한 의류 업체 책임자가 진명을 밝혔다.

최근 몇 년 동안 우리 나라 아동복 업계는 빠른 성장을 이루고 출산 정책을 장려하여 아동복 소비 수요를 한층 더 풀어 주었다.

2017년 중국 아동복 시장 소매 규모는 1597억원으로 전년 대비 9.76% 증가했으며, 5년간 복합 8.23% 증가했으며 전체 의류 업계 소매 규모는 2017년 전년 대비 1.36% 증가했으며, 아동복 소매액이 전체 의류 시장보다 크게 증가했다.

"둘째 정책의 개방으로 시장의 규모가 더욱 커지는 것은 우리에게 좋은 기회이다."

진명설.

최근 들어 아동업이 쇼핑몰에서 차지하는 비중이 2012년 8%에서 2017의 20%로 높아진 것으로 나타났다.

2013년 독생자녀정책개방 후 2014년 중국 신생아출산율이 반등해 출산정책을 장려하면서 미래 신생아 수량이 더 늘어날 전망이다. 아동복 소비수요가 한층 더 풀려날 전망이다.

“아기는 몸이 비교적 빨라서, 옷을 많이 입어야 시즌 내내 입을 수 없다.”

인터뷰 중 대부분의 학부모는 아동복 소비가 성인복에 비해 대체변환 빈도가 높은 것으로 나타났다.

투자자들이 주목하는 실적을 보면 아동복 판괴 관련 상장회사 주가가 좋다.

최근 A 주식시장에서 아동복 관련 상장업체들이 잇따라 2019년 1분기를 발표했다.

그중 애나아는 2019년 1분기 순이익 4692.88만원으로 전년 대비 30.01% 증가했다. 2019년 1분기 순이익 4660.85만원으로 전년 대비 47.63% 증가했다. 삼마 복식 2019년 1분기 순이익 3.47억원, 전년대비 11.6% 증가했다.

중투고문이 발표한'2017 ~2021년 중국 아동복 시장 투자 분석 및 전망전망 보고서'도 2017년 중국 아동복 시장 규모는 1597억원으로 5년간 (2017 ~2021) 연간 복합 성장률이 약 8.05%, 2021년 시장 규모는 217억원에 이른다.

새로운 소비 업그레이드

"가격이 문제가 아니라, 가장 중요한 것은 품질과 스타일입니다."

인터뷰에서 많은 학부모들이 이런 관점을 가지고 있다.

80 후, 90후의 젊은 세대 부모가 점차 아동복 소비의 주력군으로 떠올랐으며, 그들은 아동복 원단, 디자인 등을 더욱 중시하는 것으로 알려졌다.

새로운 소비 관념은 아동복 소비 규모의 급성장을 촉진할 뿐만 아니라 생활품질에 더 높은 요구를 제기했다.

과거 몇 년 동안 아동복 제품 동질화, 소비 장면 단일화 현상은 비교적 보편적이다.

그러나 90 이후 결혼 장래에 들어서면서 더 높은 심미의 요구를 받고 있는 젊은 부모들은 아동복에 대해 다양한 장면을 갖는 수요가 있다.

진명은 새로운 소비 업그레이드, 아동복 생산업체에 대한 기회와 함께 도전을 가져와 소비 추세의 변화를 잡아야 하며, 연구 개발 설계의 힘을 더해 아동복 스타일을 더욱 장경화시킬 것이라고 말했다.

푸젠 한 아동복 생산업체의 책임자는 기자에게 2015년까지 대량의 서너 라인 도시 이하의 소비자시장을 알려 아동복 구매에 대해 모두 경방시장, 의류 시장을 다녀 완성했다.

그러나 이 몇 년 동안 브랜드에 대한 요구는 더욱 높아졌다.

인터넷 시대에 인터넷에서 옷을 구매하는 것은 이미 많은 사람들의 선택이 되고, 의상 매장도 쓸쓸해졌다.

그러나 기자는 우루무치의 여러 상인들이 방문하여 아동복 판매처인 유량이 비교적 많았다. 특히 일부 브랜드의 아동복을 입어 보는 어린이들이 더 많았다.

아동복 시장에 대해 종합 소비체험을 갖춘 쇼핑센터는 아동복 판매의 중요한 루트에서 “아이를 구매하는 과정에서 체험을 즐기는 즐거움을 느끼게 하는 것으로 알려졌다. 특히 새 옷을 입는 신선감이 즐겁다 ”고 전했다.

우루무치 시의 민주길에서 한 상인이 초월한 책임자가 말했다.

아동복 발전의 전망을 보고, 지금은 갈수록 많은 국내외 의상 브랜드가 아동복 시장에 진출하기 시작했다.

현재 중국 아동복 업계의 각축자는 주로 절강, 복건, 광동, 약 20여 개의 아동복 브랜드에서 왔다.

의상업의 마지막 케이크.

아동복 시장의 수중들은 주로 0 ~16세 인파로 가격에 따라 고단, 중단과 저단시장으로 나뉜다는 것으로 알려졌다.

우리 나라 아동복 업계는 비교적 늦게 시작해서, 현재 성장 단계에 처해 있으며, 시장 수요 증가, 성장 공간 증가 등 특징을 가지고 있다.

그러나 진정한 의미의 국산 브랜드는 아직 형성되지 않았고, 고급 시장은 장기간 국제 브랜드가 주도하면서 국내 유명 브랜드가 결여됐다.

“아동복 기업의 규모는 보편적으로 크지 않다. 스티커, 잡패, 무패 공장이 여전히 많은데, 그리고 아동복 기업의 설계 인원이 심각하고 기업간의 동질화 경쟁이 심각하다.”

진명은 "전통의 아동복 브랜드가 적지 않은 스트레스를 받고 있다. 성인 브랜드가 아동복 분야로 늘어나고, 성인 브랜드의 아동복 업무가 거세고, 아동복 브랜드가 적지 않은 충격을 받았다"고 밝혔다.

절강성 호주시 직리진에서는 아동복 생산업체 1.3만여 개, 7000여 개 아동복 전기 업체가 모였다.

처음에는 오프라인 하루터부터 타오바오 등 전기 채널을 빌려 2017년, 직리아동복 선상 매출액이 70억원에 이른다.

청도에서는 잉크구청이 앞서 중국 방직 공업연합회와 세계급 아동복 산업 집단 선행구를 공동으로 건설하고 5 ~10년 동안 잉크가 전국 최초 세계 최초의 아동복 산업 집단으로 만들 것이라고 발표했다.

중국 아동복 시장의 집중 수준은 영미 등 다른 선진국보다 훨씬 작고 높은 성장 공간이 있다.

아동복 시장 점유율은 분산화 특징을 나타내고, 한 브랜드의 시장 점유율과 경쟁력이 한계가 있다.

중투고문 보고서에 따르면 국내 아동복 10개 브랜드의 시장 점유율은 총 11.3%로 나타났다.

이것도 중소기업의 경쟁 기회를 주었다.

"고단 아동복 업계는 아직 강력한 리더십을 형성하지 못했고, 시장 집중도가 낮았고, 아동복 업계는 이미 우리나라 의류 업계의 마지막 케이크가 되었고, 누구나 아동복 시장의 지도자가 될 수 있다"고 말했다.

전첨산업연구원은 보고에서 분석한다.

아동복의 최종 구매 결정자는 결국 아이 자체가 아니라 그들의 부모다.

부모의 개성화 심미도 아이에게 투사하고, 아이는 무엇을 입으면 가정의 품위를 나타낸다.

이에 따라 젊은 부모들은 더 이상 성가가 예민해지지 않고 브랜드와 디자인 감각과 개성화를 중시하고 있다.

업계 인사.

저자: 오더스