마르크워비 브랜드 발전의 길

세계 유명 패션 브랜드

(마크 -FAIRWHALE)는 2001년 중국 상륙을 위해'최신, 가장 빠르고 가장 빠르고 가장 빠르고 가장 풍성한 패션 제품과 가장 예술적이고 가장 즐거운 체험식 소비 체험 체험 체험 체험 체험 체험 체험 체험 체험 체험'을 노력했다.

MARK -FAIRWHALE 는 "유럽식 생활철학에서 비롯된 브랜드의 이념을 계승해 구체적으로 명확한 브랜드 내포에 대해 구체적으로 디자인은 심플하지만 스타일은 다다다익선적이고 입체적인 자재는 매끄럽지만 스타일은 매끄럽지만 스타일은 매끄럽고, 클래식은 우아하면서도 의미가 있다.

보통

중국에 들어가면 마케팅에 모색 과정이 하나 있다. 메일 마케팅은 가장 먼저 사용하는 태그 도구이자 주기가 가장 긴 태그 도구이기도 하고, 마크 파이레월도 예외가 아니다.

우편물 마케팅, 내용 계획 선행.

초반 몇 년, 마크 페이퍼, 지적, 책임, 의지, 청춘, 상상 등을 둘러싼 세가지 성숙한 브랜드 라인 (국제패션 남장, JEANS 남장, FCU 창의도시 여장)의 수많은 브랜드 특성, 의지, 화목함, 애틋함, 상상 등을 둘러싸고 있는 메일 콘텐츠 기획과 제품 메시지를 작성했지만 낮은 메일 열기 (Open -FAIRK -FAIRWHAL 의 메일 마케팅은 "겨운 성적"이라고 밝혔다.

'오프닝을 열어 open2click'과 관련된'참여감'이라고 말하지 마라.

중국 메일 마케팅 업계에서는 웹파워에서 온 닥터 제이슨은 이미 QA 를 공개하는 방식으로 업계 관계자에게 고급 프로젝트를 나누며'지표 창신'이라는 화제를 모았으며 꾸준히 화제를 모았다.

MARK -FAIRWHAL 중국 마케팅 요원들도 온라인에서 Dr.Json이 메일과 참여감을 겨냥한 질문에 따라 마크 -FAIRWHAL 과 webpower 의 호흡을 맞췄다.

고객 문제 및 해결 방안

MARK -FAIRWHAL 브랜드 메일 마케팅 개율 낮은 상황, webpower, 이메일 마케팅 전략, ISP 차단, 메일 디자인 등 10여 개 상용된 check -point 에 대해 진단과 평가를 진행했다.

webpower 는 메일 사용자 지정이 정확하지 않다. 메일 스타일은 각 브랜드 개성을 부각시킬 수 없고 사용자 심미 피로 증가, open -rate (열기율) 장기 수준 낮은 수준, click2open (독립 클릭 클릭 클릭 열기) 이상을 낮춰 사용자 체험도를 낮춰, 사용자 체험도를 낮추고, 이메일 수신, 가장 유력한 증거는 open -rate, click 2power 기준치보다 훨씬 낮다.

이메일 사용자 지정 기준이 부족하고 사용자 연관이 높지 않아 웹파워는 마크 -FAIRWHAL 의 메일 마케팅 현황에서 더욱 깊게 발견됐다. 그 메일 마케팅 전략은 주 브랜드를 중심으로 삼조 브랜드 라인에 깊이 들어가지 않았기 때문에 인파의 정확을 실현할 수 없었고, 직접적으로 사용자 연관이 높지 않았고, 사용자의 열망을 자극할 수 없었다.

webpower 는 이 분석에서 어떻게 컨설턴트 브랜드와 자사 브랜드의 사용자 특성을 동시에 향상시킬 수 있을지

효과는 특히 열림수, 조회수가 관건이다.

이에 따라 웹파워는 마크 -FAIRWHAL 이 처한 패션 업종 특성 및 브랜드 스타일을 합쳐'주 브랜드를 둘러싸고 자사 개성화 우편물 '마케팅 방안을 만들어서 이하 3시를 둘러싼 중점 돌파: 1) A /B Test 타이틀 테스트와 함께 사용자 데이터로 우편물을 열고, 2)는 사용자 데이터를 분류하고 세분화하고, 세분할 수 있도록, 3) 기획 프로젝트를 제공해 구체적인 실시 시간과 내용을 제공해 사용자의 참여도를 높이고 있다.

서비스 관건 과정 설명

webpower 는 click2open 에서 시작해 open -rate 를 개선할 것을 건의합니다.

click2open 에 영향을 미치는 요소는 표면적으로는'사용자 활약도', 배후에는'사용자 참여도', webpower 의 전략: 1)은 메일 제목 우편물 이슈화 시작, 사용자 눈구덩이를 빠르게 잡아서 참여, 2) 사용자 데이터가 더 깊게 굴굴, 3) 창의적인 활동으로 이메일 피드백과 활약도를 높인다.

이 같은 전략의 성공을 확보하기 위해 웹파워는 마크 -FAIRWHAL 의 예견에 사용되는 edm 참여도 내부 표준 --AHAL을 설계했다.

사업의 진행과 협력이 깊어지면서 AHA 의 규칙도 갈수록 많아지고 있다.

신속한 협력 자신감을 만들기 위해 웹파워는 두 단계로 나뉜다.

1) 짧은 시간 특성화 우편물 최적화 전략 을 테스트 도구 부터 우편물 자체 의 제목 을 최적화, 빠른 이메일 효과 향상, 마크 피라빌 이 메일 브랜드 에 대한 자신감 을 회복 했 다.

2) 장기 전략은 고객 데이터 그룹의 분류에 바짝 매달려 심도의 개인화 우편물을 추진한다.

건설을 통해 패션 사용자의 데이터 관리 시스템을 완비하고 사용자의 속성 (나이, 성별, 구매 주기, 소비 취미, 내용 제작, 발송 주기 등 더욱 전면적인 개인화 메일 프레임 시스템을 세분화한다.

한편, 정기적으로 특정 그룹을 상대로 패션, 창의적인 활동으로 기획 프로젝트를 추진해 사용자의 참여도와 활발성을 높이고 있다.

한동안 실실과 이끌이끌, 마크- FAIRAIRWHAL역시 데이데이데이데이데이데이데이데이데이데이베이스의 주도자, 특히'open 습관'open 습관과'click 습관습관' 심지어'trastacacacacactition 습관 (습관습관을 바꾸어 습관: 일단'oopen습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관습관- rate, click -rate (조회수)와 paction -rate (전환율)은 예측할 수 있다.

효과 총결과 고객 평가

반년도 안 되면 단계별로 ‘주브랜드를 둘러싸고 있는 개인화 우편물 ’ 최적화 전략을 추진해 클릭 2pen -rate 를 개선한 뒤 MARK -FAIRWHAL 의 EDM 이 메일 열기 에 대한 표현이 눈에 띄고 있으며, 사용자의 삼과 활약이 크게 높아지고 있으며, 메일 열기율이 2배 이상 높아져 독립조회수가 70% 올랐다.

"Webpower에 대한 서비스가 마음에 듭니다.

Webpower가 제기한 EDM 건의 방안은 우리의 열기가 저조해 왔을 뿐만 아니라, 로이 상승을 예고했다.

——마크 FAIRWHAL 기획 알리나