사치품의 미니 영화 마케팅 시즌

2012년 설날 쇼핑 열풍 이후 중국 소비자 자신감지수 (CCI)가 먼저 상승 후, 잠재력 성장에 대한 소비시장, 2012년 상반기 및 2011년 상반기 및 2011년 상반기

각 업계의 광고 비용은 전년도 대비 증폭이 두드러졌고, 가방 밖의 각 업계는 서로 다른 수준의 성장을 보여 전체적인 형세는 낙관적이다.

2012년 상반기 사치품 브랜드 광고는 TOP 10에서 화장품 업계에 진출한 브랜드가 5할을 차지했으며, 또 4위는 주류 사치 브랜드, 보석 브랜드로 떠올랐다.

최근 몇 년 동안 사치 브랜드 가 한몫 을 일으켰다

덥다

예를 들어 루이 13년은 금붕, 올림픽 챔피언 장영과 기업가 왕대부의 경력은 스크립트로 출시된 ‘레전드 천부왕자 ’, 루이웨이덴은 패션쇼 배경을 그린 ‘LVMJ:Olivier Zahm Diary ’, 지화는 25년 손을 잡고 있는 왕가위와 명모의 ‘마음의 경지 ’, 디오의 패션마이크로영화 ‘시크릿 가든 ’을 촬영하는 ‘같이 춤춰라 ’ 등이다.

영화 전체적으로 광고보다 영화의 질감에 가까워 기업문화를 전면적으로 전달할 수 있는 가치로 사치브랜드 광고 마케팅의 일종의 신흥 패턴이 된다.

또 사치품과 소비자의 외적 이미지, 품위 관련 때문에 사치 브랜드는 종종 스타의 매력으로 브랜드 ‘광환 ’을 증가시켜 다른 마케팅 모델에 열중한다.

각종 시상식 ‘레드카펫 ’은 종종 사치 브랜드의 ‘전장 ’이 된다. 각 브랜드는 스타들을 초청한다.

보석, 가방 등등 언론을 이용해 활동에 대한 보도를 통해 브랜드 가치와 이미지를 돋보이게 한다.

한편'티푸니의 아침식사'부터'욕망도시','스캔들', 사치 브랜드는 드라마에서 광고를 심어 마케팅하는 방식도 오래됐다.

국내에서는 야오천이 주연한 영화'아이리스, 범사철 등 큰 패턴을 선보이고 있는 가운데 최근 히트되는'중국 목소리'에서 나영은 올 가을 신상 세트를 선보였다.

우수한 영화와 프로그램을 만드는 것을 선택하면 우수한 희소성 자원을 이용할 수 있으며, 또 다른 면에서는 브랜드 이미지가 장기적으로 남겨져 평소 광고가 건드리지 못한 소비자를 커버할 수 있다.

예를 들어 루이 13일 음주 잔치여행, 그리스 등 브랜드가 패션 만찬을 열고, 마버리 블루밴드 간읍을 열고 100년 경축행사에서 모나코 황실 참석 요청 등이다.

이런 행사의 필요요소는 바로 사회적 명류를 초청해 참석해 오락, 패션 뉴스에 등장해 브랜드 호감과 가치를 높이기 위한 것으로 나타났다.