강소성 의류업 발전 혁신 마케팅 모델

의류업은 강소성의 전통적인 우세 산업으로 강소성 공업 경제의 중요한 구성 부분이다.2012년 상반기, 외부경제환경의 영향으로 강소의류업생산액, 수출 인도액의 증가 속도가 작년 동기 대비 모두 낮아졌다.수출 형세가 심각하고 내수 판매 증가폭이 감소하여 장쑤 의류 업계의 경제 운행은 매우 큰 도전에 부딪혔다. 현재 네 가지 방면의 문제가 존재한다: 첫째는 주문이 감소하고, 둘째는 재고가 증가하며, 셋째는 원가가 상승하고, 넷째는 효익이 감소한다.

　　클러스터 우위가 뚜렷하고 산업 특색이 선명하다

현재의 경제 형세에 맞추어 현재 강소성 의류 기업은 채널 건설과 전체 경쟁력의 강화를 더욱 중시하여 변화하는 시장에 대응한다.강소성에는 61개의 방직복장산업클러스터가 있는데 경제총량은 전 성 방직복장업경제총량의 60% 이상을 차지한다.그 중 의류 산업 클러스터는 전국 의류 산업 중 상위 3 위를 차지합니다.강소성 방직 의류 집단 경제 발전의 기초 위에서 각지에서 차별화된 경쟁을 형성했다모드구도.례를 들면 남통은 방직복장수출기지로서 방직복장업은 유구한 력사와 풍부한 산업기초를 갖고있고 비교적 강한 생산규모우세와 지역산업클러스터우세를 갖고있어 복장수출특징이 비교적 뚜렷하다.상숙시는"중국레저복장명성"으로서 복장규모총량이 크고 국내판매브랜드가 많으며 산업집결정도가 높다.각 클러스터 산업의 특색이 선명하고 시장 목표가 명확하다.이와 동시에 강소복장은 이미 간단한 OEM에서 ODM으로 전환되였고 복장기업은 설계를 중심으로 시장을 개척하는데 중시를 돌리면서 자신의 혁신능력을 끊임없이 제고하였다.일부 의류 기업들은 생산 기지를 노동력 자원이 더욱 풍부한 지역, 예를 들면 쑤베이, 국내 중서부 지역 및 국외에 건설하기 시작했다.

강소성 의류 산업의 국제화 특징이 날로 뚜렷해지고 있다.강소 기업은 국제 브랜드와 합작하는 과정에서 국제 브랜드로부터 브랜드 디자인, 기획과 관리, 마케팅 방법을 배우는 것을 중시한다.그리고 해외에 브랜드 전매와혁신마케팅 점포, 일부 실력 있는 의류 기업은 연구 개발, 디자인 센터를 외국의 패션 도시에 두고, 한편으로는 최신 트렌드 정보를 수집하고, 가까운 거리에서 외국의 디자인 이념을 학습하며, 다른 한편으로는 현지 디자인 업계에 융합되기 시작하고, 해외 브랜드를 위해 서비스하며, 점차 디자인 능력을 향상시킨다.

　　세밀화 브랜드화 방향으로 전환

첫째, 조방형에서 정밀화 방향으로 빠르게 전환해야 한다.첫째, 기술개조를 가속화하여 업종장비수준을 높여야 한다.둘째, 정보화건설을 추진하여 쾌속반응능력을 높여야 한다.례를 들면 소주금초복식유한회사는 더욱 정교한 제작공예로 조금도 소홀히 하지 않는 엄격한 관리로 셔츠계에서 전문가의 아름다운 명성을 얻었다.강소성 천원복식은 운동복식을 전문적으로 생산하는데 공예과정의 재창조를 매우 중시한다. 그들은 공예과정을 자세히 연구하고 합리적으로 통일적으로 계획한다. 현재 일류의 작업품질이 있을뿐만아니라 공예가 좋고 효률이 높다.장쑤는 현재 이미 이렇게 높은 수준의 의류 생산 기업을 보유하고 있다.

둘째, 계속 가속화장쑤의류업은 가공형에서 브랜드화 방향으로 전환되었다.제조로 견문을 넓힌 강소성 복장업은 이미 자주브랜드육성의 길을 시작했으며 끊임없이 성공을 거두었다.소메다, 화서, 소호 등 중점수출기업은 분분히 브랜드를 창조하는 사업을 시작하여 자주적인 설계로 브랜드의 발전을 지탱하고 전문적으로 브랜드설계센터를 건립하여 더욱 많은 기업이 브랜드의 길을 걷는데 탐색과 솔선수범역할을 하였다.그 중에서 브랜드 고급화는 강소성 의류업 브랜드 건설의 큰 특징이다.보스턴은 영국 런던의 최고급 쇼핑가 본드 스트리트 옆에 해외 첫 점포를 열었다.보스턴 유럽 본사가 상장된 것은 중국 브랜드가 글로벌 금융위기 배경에서 강세를 보이는'해외진출'의 전형이다.강소성 의류업은 산업 특징에 따라 브랜드 연구 개발, 제품 디자인, 공급 사슬과 마케팅 채널 등 분야에 중점을 두고 국내외에서 지속적인 경쟁력을 가진 브랜드 기업을 형성할 것이다.