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최근 제6회 아시아 야외용품 전람회가 남경 국제 전람센터에서 열려 참석한 국내외 브랜드들이 잇달아 햇볕을 쬐고 있다

사실 브랜드에 차이화 라벨을 붙이는 것 외에 천주 야외 용품

아웃도어 브랜드 시장에서 상가가 높은 지명도, 고위 안정적인 소비군체로, 야외 브랜드 공격의 주력 채널이 되며, 좋은 고급 백화점은 희소자원이 되었다.

그러나 경로가 맹목적으로 확장할 수 없고, 브랜드의 고속 발전과 동시에 더 이완을 이해해야 한다.

이로써 야외 브랜드는 각 지역의 중점을 두고, 경사 마케팅 방법을 채택하여 지역 시장 경로를 확장하여 브랜드를 더욱 향상시키기 위해 준비한다.

상점의 대기를 높이 들다.

국내의 많은 야외 브랜드의 탄생과 더욱더 많은 해외 아웃도어 브랜드가 중국 시장에 진입하면서, 1, 2선 도시의 고급 백화점이 많은 야외 브랜드의 병가들이 다투는 곳이다.

방금 열린 남경 야외 전시회에서 성플레는 전국 최고급 상급 상점의 매니저들을 초청해 브랜드 주문회에 참석해 200명을 넘지 못했다.

왜 이런 야외 브랜드들이 잇달아 백화점 경로를 조준합니까?

로덴 야외그룹 스웨덴 회장은 상가 경로가 높은 지명도로 안정된 사람 유량, 편안한 쇼핑 환경으로 아웃도어 브랜드 판매 경로의 우량한 선택이 될 것으로 보고 있다.

소비자들의 상업에 대한 신뢰는 브랜드에 대한 신뢰를 전환할 수 있으며, 운작이 양호하고, 소비자의 신뢰를 받는 고급 백화점도 점점 야외 브랜드의 발전 중 희귀한 자원이 되고 있다.

무엇보다 고급상가에서 소비하는 집단은 비교적 강한 소비력을 가지고 있으며 야외 운동에도 공감감이 높다.

아웃도어 브랜드가 우수한 고급 백화점에 진출할 수 있다면 이 일부 소비집단의 인정을 얻을 수 있다는 얘기다.

이것은 브랜드의 보급에도 불구하고 고부가가치를 가진 제품에 대한 판매에 대해 중요한 의미가 있다.

프리스판 브랜드 마케팅 총감 왕천성.

고급 소비자의 인정을 받으면 브랜드 높이의 수립에 유리하다.

아웃도어 브랜드가 고품질 브랜드가 되고 싶다면, 고품질 소비자들이 많은 상가를 보유하고 있는 것이다.

좋은 쇼핑몰을 선택하면 브랜드의 보급에 반역의 효과를 보급시키고 있으며, 진스웨덴은 이런 예를 들어 "a 브랜드가 고급 백화점에서 판매하고, b 브랜드는 로드숍에서 개설되고, a 브랜드는 고급고객을 찾는 반면, b 브랜드를 구매하는 고객은 반대다.

그렇다면 몇 년 이후 a 브랜드 가치는 종종 b 브랜드 가치보다 크다.

좋은 가게라는 좋은 브랜드란 나쁜 가게의 문패가 바로 이런 도리다.

이를 위해 많은 야외 브랜드들이 우수한 백화점 경로를 빼앗고, 각 대형 백화점 사장들이 이 기업의 좌빈으로 자리잡고 있다.

"지금 좋은 백화점 가게가 희박하고 이런 백화점에 입주하려면 3 ~5개월, 심지어 1년 이상까지 기다려야 한다.

그리고 백화점 루트에서 진강 야외 브랜드가 먼저 들어섰다면 다른 진강 야외 브랜드는 들어가기 힘들 것이다.

경로가 넓혀야 하고, 느즈러지게 넓혀야 한다.

"올해 야외 제품은 잘 팔린다!" 최근 현지에서 일부 야외 브랜드들이 심금을 울렸다.

올해 야외 제품이 발전하는 봄을 맞아 야외 등산화에서 스웨터까지, 예년에 비해 판매량이 크게 높아졌다.

스포츠 브랜드의 공장들도 잇달아 야외 시장에 투입되었다.

일선, 2선 시장뿐만 아니라 야외 운동 분위기가 옅은 4선, 5선 시장도 아웃도어 브랜드의 모습을 보였다.

지난 몇 년 동안 운동화 브랜드가 몰려온 장면을 떠올리게 하고, 마구잡이로 발전시켜 스포츠 브랜드 시장이 거품이 흩어지고 거품이 흩어진 후, 많은 스포츠 브랜드들이 쓰러지고, 병병행하거나 고달프게 발버둥친다.

사실 이 야외 브랜드들은 브랜드 경영에 더욱 경향이 있고 무턱대고 확장되지 않고 있다.

우리는 한 달에 때때로 70여개의 가게를 설계해야 하지만, 모든 신청을 하러 온 가게가 대리를 비준하는 것은 아니다.

우리는 지금 지방에 근거하여 구분하여 대리상을 통제하는 수이다.

지금 우리가 디자인한 가게는 80평방미터 이상이다. 너무 작은 가게는 고려하지 않는다.

러덴 야외 부총보조 진계원.

주의할 만한 것은 물론 야외 브랜드 경로의 선택은 이익 브랜드를 위주로 해야 한다.

시장을 구분하지 않고 맹목적으로 가게를 열어 야외 브랜드의 또렷한 고객 그룹의 위치를 정하지 않고 옥외 제품 도매상이 될 수밖에 없다.

계속 대리상을 가맹하는 것은 좋은 일이 아니며 가게를 개설하려면 전략이 있어야 한다.

예를 들어 국내 부분의 서너 라인 도시는 상가 하나밖에 없다. 브랜드가 이곳에 가게를 열면 소비자들이 브랜드에 좋지 않은 인상을 줄 것이다.

저단적인 경로가 저단적인 인상.

진계원은 “브랜드를 만들려면 먼저 브랜드를 세워야 한다 ”고 말했다.

이를 위해 로덴 아웃도어그룹은 실력 있는 대리상을 선택하여 협력을 진행하며 단말기 브랜드 운영부도 세워 대리상을 위해 서비스를 진행하고 대리상을 협조하여 브랜드를 설립했다.

야외 브랜드는 아직 영군 브랜드가 하나 없고 아직 거울을 볼 수 있는 운영 모델이 하나도 없다.

또한 많은 야외 브랜드들이 스포츠 브랜드처럼 경주마구장에서 선택하는 것도 단기적인 만큼 단기간에 제품을 팔기 위해 노력했다.

그러나 야외 브랜드 제품은 곧 소품이 아니기 때문에 소비자들은 고품질 고품질 고품질 야외 스포츠 상품에 대한 인정도 야외 브랜드처럼 스포츠 브랜드처럼 뛰지 않는 발전을 요구했다.

"아웃도어 브랜드는 처음부터 장기적인 기획으로 장원이익 위주의, 전략적 개점, 브랜드 경영은 이완해야 한다."

진계원

지역 마케팅 촉진 채널 확장

일반적으로 시장과 경로의 개척은 항상 한 단계씩 확장되는 과정이 존재하고, 어느 브랜드가 처음부터 일제히 전국 범위를 개발하는 시장이 거의 없다.

규모와 다른 실력과 다른 제품 구조의 아웃도어 브랜드를 요구하며 목표 지역 시장에서 중점적인 채널 확장을 요구한다.

이를 위해 각 야외 브랜드도 한 지역 시장을 상대로 중점 마케팅을 진행한다.

서북시장에서 미국 라이온카드는 제1회 중국 국제캠핑대회를 체결하여 야외 운동장비 지정 스폰서로 지정된 후원자, 천륜천은 청화등산대를 협찬하고 화북시장을 주력하고, 악덴그룹도 고단 경주를 돕고, 그중 온 국민들이 건보하여 더욱 국내 3대 성시를 중심으로 방사선을 펼쳤다.

야외 브랜드들이 잇달아 야외 스포츠 경기를 체결해 야외 소비 그룹을 대상으로 브랜드를 넓히며 야외 스포츠 대회를 통해 야외 운동권의 인정을 받아 야외 브랜드의 인지도를 높이기 바란다.

진스웨덴도 지역 시장의 운영에 대해 기획이 있다고 말했다.

동북, 산서와 후베이 등 야외 분위기가 짙은 1, 2선 도시, 악덴은 국가 체육총국 사회체육지도센터와 함께'성프레잔 '사회체육지도원 도보 헬스라인 시리즈 3회 대형 찬양 행사를 함께 개최한다.

야외 대회를 빌려 브랜드 인지도를 빠르게 향상시키는 것은 많은 야외 브랜드의 공동 선택이다.

브랜드 지명도가 올라가 브랜드의 가치를 높이는 것만으로도 중요한 의미가 아니라 백화점 경로를 확장하는 데 적극적인 역할을 한다.

"브랜드가 유명해서 브랜드를 더 많이 알게 되었으니, 백화점도 더 잘 들어가게 될 것 같아요."

미국 라이온 사장 허영성 대표.

야외 브랜드에 대해 말하자면 이것은 양성의 경로를 확장하는 과정이다.

경기가 확대됨에 따라 매듭을 묶는 야외 브랜드도 반드시 더 많은 소비자들에게 명심하고, 백화점 환영 브랜드 입주, 백화점 채널의 넓움도 브랜드 가치의 향상에 더욱 이롭다.

이와 함께 경기 마케팅은 다른 지역의 시장 경로를 개척할 수 있다.

예를 들어 한 야외 브랜드가 협찬하는 유명 대회는 여러 곳에서 열리며 다른 역으로 나뉜다.

아웃도어 브랜드는 이러한 경기 사이트를 통해 브랜드를 넓히며, 일일이 현지 매장 채널을 인정받고, 결국 연달아 지역 시장을 점령하였다.

같은 방법을 적용하면 브랜드는 반드시 전국의 야외 시장에 서서히 보급할 수 있다.

고급스러운 야외 브랜드에 대해서는 무시할 수 없는 마케팅 수단이다.