미국 소비자: 누가'녹색 '의상을 책임져야 합니까?(2)

녹색

"책임?

브랜드

환경에 유익한 방식으로 생산과 판매를 진행하다.

이들이 구입한 의류 제품은 비환경보호 방식으로 생산할 때 누가 이 책임을 져야 할지, 소비자 42%가 생산상이라고 생각했다.

그러나 브랜드도 책임을 져야 한다는 비율이 2009년 6%에서 11%로 올라야 한다고 본다.

‘ 녹색 ’ 의 소비자일수록 브랜드가 책임을 져야 할 비율이 높다고 생각한다.

또한 소비자들은 생산상과 브랜드 관계가 긴밀하다고 생각한다.

소비자

브랜드에 대해 더욱 중시하는 것은 친환경에 관심이 있기 때문이다.

예를 들어 비율이 86%에 달하는 ‘심록색 ’ 소비자들이 이 브랜드 제품을 구매하기 전에 이 브랜드 소속사의 친환경 정책을 점검한다.

비교해 이 비율의'중록 '소비자는 71%,'연록' 소비자는 27%,'연록 '소비자는 5%였다.