영국 의류 사치 브랜드 확대 경영 확대

수백 년 이래, 서양 패션 브랜드 는 줄곧 중국 을 저렴하게 여겼다

Vivienne Westwood 는 중국에서 20개의 정품 가게를 늘리겠다고 밝혔다. 영국 로컬 버브리리는 중국 매장에서도 2012년 기존 444개에서 66개로 늘린다.

한편 미국 가죽 브랜드 카치도 올해 20개 소매점, 이탈리아 핸드백, 사치품 의류 업체 Ferragam도 10개 전문점 개설할 계획이다.

중국 분석가 James Dorn 은 "1988년 처음 중국에 왔을 때 상하이 대다수 사람들은 자전거를 타고 엉터리 발목을 벗고 있다"고 말했다.

지난달 Marion Cotillard Calize The The The Dior 의 창의총장 John Gallino와 함께 Dior 가 상해에서 열린 처녀쇼에 참석했다.

디어 회장은 "중국 소비 능력의 대폭 상승은 단지 한 방면에 불과하다. 중국 소비자들도 노련하게 지내고 있다. 그들은 특수 로고 있는 제품을 사는 것을 좋아한다. 제품의 품질과 독특함을 대표한다"고 말했다.

지난해 패션 사치품 거두 (LVMH)들이 중국 시장에서 판매량이 급증하면서 중국 시장에서 7.5억 달러의 사치품을 소화했다.

중국 시장부의 제시카로는 "올해 소매액이 16 ~18% 늘어날 것으로 예상된다"고 말했다.

지난해 가을 McKinsey 에 게재된 보도는 2008년부터 2015년까지 중국 전 100개 도시의 소비가 배로 늘어날 것이라고 전했다.

제시카는 또 "중국은 더 이상 저렴한 걸로 간주되지 않을 것이라고 말했다.

타레다노도 비슷한 관점이 있다. 그는 상하이 (上海) 는 현재 매우 큰 소비군을 갖고 있고, 광저우 같은 도시도 상당한 잠재력이 있다고 말했다.

이런 많은 도시가 사치품 시장의 잠재력을 갖추고 있다는 것은 놀랍다.

유럽에서도 영국에서 런던이 생기면 사치품에 관심이 있는 소비자는 많지 않다.

Gucci 전 창의총회 톰포드도 상하이의 거대한 시장을 겨냥했다고 한다.

본부는 로스앤젤레스에 위치한 신발 이럭지에스quivel도 올해 저녁 베이징에서 첫 독립점포를 개설할 계획이다.

제시카로는 중국 소비자의 품위가 유럽과 미국의 고객과 같다고 생각하지 않는 서양 기업의 제품과 광고의 스타일에 현지화 과정을 잊었다고 지적했다.

유럽에서 공감할 수 있는 이미지는 중국 소비자에게 적합하지 않다.

이에 따라 중국 소비자에게 적합한 제품과 광고 이미지를 선택하는 것이 중요하다.

Levi's 올여름은 중국 소비자를 위해 새로운 자사 브랜드를 선보일 예정이며 2015년에는 중국 매장이 20개에서 1000개로 늘어날 계획이다.

Dior 도 중국 시장에 새로운 테마 디자인을 내놓았고, 12가지 다른 스타일의 의상으로 구성된 테마로 제목을 ‘파랑시리즈 ’로 만들었다.

중국에서 시즌3의 프리미엄 브랜드인 프리에스테스 디자이너 코디스 코디스는 “내 디자인에는 주제가 하나밖에 없다. 중국은 매우 큰 나라라 소비군도 복잡하다.

현지인의 품격에 따라 디자인이나 윤곽형을 조정할 것이다.

예를 들어 나는 치파오를 만들었는데, 그것은 전통적인 청대 의상으로 매우 정숙하고 우아하고, 많은 디자이너가 이미 비슷한 디자인을 설계한 것이다.

중국은 항상 역사와 조대를 벗어나지 못하는 것이 이른바 시대적 줄거리일 수도 있다.