마케팅 =미래 마케팅

검색 마케팅 (Search Engine Marketing)은 중국에서 몇 년 동안 발전해 이미 더 많은 광고주를 중시하고 있다.

중국은 20만 명을 넘는 광고주가 검색 마케팅에 적극적으로 투입하고 있지만 중국 4000여 개 기업의 기수에 비해 검색 마케팅의 영향은 여전히 약하다.

그러나 북미비 수색 광고의 발전 추세를 보면 2010년 거의 절반 가까운 인터넷 광고비용이 검색 마케팅에 투입돼 유명 브랜드는 검색엔진에 의존하는 마케팅 신대륙에 의존하고 있다.

수색엔진은 디지털화 표현을 수색할 수 있는 사물과 정신으로 모든 것을 검색할 수 있으며, 수색할 곳이 없고, 검색 마케팅은 미래 마케팅과 다름없다. 서비스는 키워드에 투입된 실시간 관리 최적화 기술을 수용할 수 있다.

또 글로벌 브랜드 전파 최고의 플랫폼을 짓고 있다.

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현재 전통 매체와 새 매체의 발전을 보면 다원매체의 공존 태세에 처해 있지만, 새 매체는 특히 인터넷 매체의 영향력이 강렬해지고 있다.

기존 매체에 비해 인터넷 매체는 어느 정도 근무 시간의 첫 접촉 매체가 되고, 텔레비전, 신문, 잡지 등 전통 매체는 레저 시간의 첫 접촉 매체의 위치를 차지하고 있지만 그 점도 잠잠히 변화하고 있다.

가까워진 올림픽을 관례로, 아이리의 58개 사이트 연기조사에 따르면 텔레비전, 인터넷 매체 및 신문은 2008년 가입자들이 올림픽 정보를 얻는 주요 경로로, 인터넷 매체들은 46.1%로 올림픽 정보를 얻는 가장 주요한 경로가 될 것으로 보고, 텔레비전미디어는 올림픽 정보의 가장 주요 경로를 택한 네티즌을 34.5%로, 인터넷 매체는 메시지 갱신 속도가 빠르고, 내용이 풍부해 많은 사람들의 환영을 받았다.

또 인터넷 매체의 출현은 직장 시간에도 정보를 빨리 얻는 재미를 즐길 수 있다.

점점 더 많은 광고주가 발견, 많은 사람들이 더 이상 자신을 경청하지 않았거나, 새로운 광고를 듣는 사람들은 더 이상 자신을 경청하지 않았다.

이런 상황에서 광고주로서 특히 광고 예산을 전통 언론에 많이 쓰이는 광고주로서 이 문제를 진지하게 생각해야 한다.

　　营销新大陆

현재 북미 등 인터넷 마케팅 발달 지역은 목표 소비자'세분 덮어쓰기'에 대한 효과적인 달성, 이미 문호 매체에서 검색엔진 이동, 사용자는 검색 키워드를 검색할 때 자신의 수요를 적극적으로 표현했다.

이에 따라 검색엔진 가입자들은 개성 있는 사용자로 광고주들에게 검색과 브랜드 관련 키워드 사용자를 찾기 위한 목표를 명확하게 하고 있다.

검색엔진을 통해 수색 검색 행위에서 판매 단서를 찾아 잠재적 구매자 앞에서 브랜드를 수립하고 있으며, 검색 마케팅은 정준성을 바탕으로 북미 광고주가 나날이 중시하는 신형 광고 투입 전략이 되었다.

IAB 와 Morgan Sanley 통계에 따르면 2007년 미국 요금 수색 광고액은 인터넷 광고매수 비중이 44%로 2006년 42%에 비해 2퍼센트 증가할 것으로 예상된다.

미국 지급 광고는 앞으로 몇 년간 고속 성장을 유지할 예정이며, 인터넷 광고의 비중도 점점 커지고, 인터넷 광고의 가장 주요 형식으로, 2010년까지 비용 검색 광고를 수거해 인터넷 광고 마케팅 비중이 50%를 넘을 것으로 예상된다.

검색엔진은 이미 사용자 응용률이 가장 높은 인터넷 서비스가 되었고, 사용자의 행동이 뚜렷한 변화를 일으켰고, 어떤 사물에 관심이 있을 때, 가장 직접적인 이해채널은 검색이다.

사용자 의 브랜드 인지 1 매체 를 검색 하 고 그 마케팅 가치 가 깊 게 발굴 할 만하다. 특히 브랜드 광고주 에게 합리적 으로 검색 마케팅 과 브랜드 그래픽 광고를 합리적 으로 조합 해 원가 반감 효과 가 배 의 작용 이다.

세계적으로 유명 브랜드는 검색엔진을 가장 주요 새로운 마케팅 플랫폼으로 볼 때 검색 서비스의 보급률을 중시하고, 검색결과는 사용자 브랜드 인지에 대한 거대한 영향과 사용자가 검색 과정에서 적극적으로 제시한 수요다.

검색 서비스의 고복률은 광고주 브랜드의 광범위한 전파에 보장을 제공할 수 있다. 결과 순위는 광고주 브랜드의 공관 활동에 양량적인 형량을 제공할 수 있다. 사용자가 자발적인 소구는 광고주 수요 단서를 제공할 수 있으며 실제 제품 판매량을 실질적으로 제공할 수 있다.

중국 검색 서비스의 특색

중국 검색 서비스의 발전은 글로벌 범위와 일치하는 특징을 구현할 뿐만 아니라 중국 특색 발전의 길을 점차적으로 빠져나갔다.

아이서에 따르면 아이UserTracker의 최신 데이터를 컨설팅, 중국의 세분검색 제품 발전의 궤적을 결합하여 발견, 중국의 검색엔진 운영자는 사용자 검색 내용의 전환에 따라 최적화된 제품선을 최적화시키고, 검색 서비스의 한 정거장에 대한 정보 수요와 내용의 수요를 충족시키려고 노력한다.

사용자 수요의 구동에 근거하여 검색 서비스는 단일 텍스트 정보에 서비스를 제공합니다.

바이두 제품 개발 궤적을 예를 들어 그 제품 선포국의 이념은 다른 세분수 수직 검색 채널을 개발하여 사용자의 수요를 충족시키고, 검색엔진을 통해 인터넷 서비스에 대한 유량 안내 작용을 통해 신제품을 개발하고, 인터넷 플랫폼에서 사용자의 다원정보수요를 충족시키는 데 있다.

또한 iUserTracker 에 따르면 2008년 4월까지 바이두가 생활서비스 (친자교육과 생활소비)에 대한 방문 기여율은 20.1%, 교육 서비스 (대학 사이트 및 교육기구)에 대한 공헌률은 16.9%, IT 디지털 (소프트웨어 다운로드) 기여율은 12.3%에 달했다. 동네와 블로그에 대한 공헌률은 9.6%, 이외에도 뉴스 콘텐츠와 오락 콘텐츠와 게임 콘텐츠에 대한 공헌률도 높은 수준이다.

2008년 이후 바이두의 전자상무와 금융서비스에 대한 공헌률도 높아졌다.

더욱이 다른 검색엔진은 같은 방향을 따라 개선되고 있으며 현재 검색 서비스는 서비스를 끊임없이 확충하고 있으며, 세분검색 서비스의 발전을 통해 민중 일상을 벗어나는 인터넷 서비스를 통해 민중 일상생활에 가까워지는 내용으로 발전하고 있다.

특히 수직 검색 서비스는 검색, 여행 검색, 생활 검색, 가격 쇼핑 등을 주목하고, 재테크 서비스 등 민생 관련 서비스가 높은 서비스를 출시해 검색 서비스민의 생화의 가치가 나날이 드러난다.

동시에 중국의 검색 서비스는 단일문자 제공 서비스를 통합 콘텐츠에 서비스를 제공합니다.

서비스 기능 에서 검색 엔진 은 이미 단일 텍스트 정보 제공 을 점차 다운로드 기능 을 갖 고, 전통 문호 에 접촉 해 뉴스 전파 기능 을 갖추 고 있다. 이 기초 에서 지역 과 긴밀하게 결합 해 사용자 의 원적 내용 을 공유 할 수 있 고 동시에 검색 엔진 사용자 가 입력 키워드 를 입력 하는 행위 와 선호 를 기업 사용자 서비스, 미래 검색 엔진 은 거래 플랫폼 의 가치 를 보완 할 수 있다.

검색 내용 에서 현재 검색 엔진 에서 검색 할 수 있는 숫자 내용 은 이미 텍스트, 그림, 음악, 동영상 검색 검색 이 널리 인정, 방문 횟수 가 급격히 높아지고, 초링크 분석 에 의뢰 분석, 인간 관계 에 대한 검색 엔진 이 초보적 지능 화, 소비 품 검색 검색 검색 에 대한 검색 을 크게 확대 했 다.

종합적으로 검색엔진 정병승 이상 두 가지 차원이 빠르게 확장되고 포털과 커뮤니티 원소를 융합해 마케팅 가치도 높아져 예전 단일 텍스트 경가 광고에서 도문 광고 전시가치, 비디오 마케팅 전파가치, 전자상거래 가치를 점차 갖추고 있다.

모든 것이 수색될 수 있다

첫째, 미래 검색 대상의 변천은 정보 집합이 범화될 것이다.

현재 검색 대상은 이미 문자로부터 사진, 영상, 지식, 인간네트워크로 확장되었지만, 언어를 통해 사물의 특징을 표현한 것이다.

앞으로 더 많은 언어로 특징을 표현할 수 없는 의식과 정신은 디지털화될 수 있기 때문에 검색 내용이 될 수 있다.

이 때문에 검색엔진 미래 발전의 중요한 추세는 디지털화로 나타날 수 있는 물질과 정신은 검색엔진의 검색 대상이 될 수 있다는 것이다.

광고주에게는'모든 것이 검색 가능'이라는 광고창의의 실현이 무수한 가능성을 의미하며 현재의 문안, 그림과 영상에 국한되지 않을 것이며, 미래는 더욱 새로운 광고 형식이 나타날 것이며, 새로운 광고를 요청하고, 이러한 새로운 광고를 통해 검색엔진을 통해 첫 영향을 미칠 수 있다.

둘째, 미래 사용자 개성 수요의 표현은 디지털 특징 수출을 실현할 것이다.

검색 내용의 풍부함은 사용자가 개성화 수요를 표현할 때 문자에 국한되지 않고, 시각, 청각, 행동은 심지어 사유 직접적으로 수출되고, 이 상위 배합된 것은 검색엔진 사용자 개성 수요의 표현이 더 디지털화와 자동화될 것이다.

사용자 수요 수출 방식 의 개관 은 광고 주 에게 더 유리한 영향 을 현 사용자 가 언어 로 명확한 개성 수요 (예를 들면 색, 냄새, 질감 에 대한 미래 를 명확하게 묘사 할 수 있 도록, 광고 주 가 자체 생산품 을 확대 할 때 의 겨눔 이 필요 한 제품 을 제공 할 수 있 는 것 을 제공 할 수 있 는 것 을 완성 했 다.