PUMA 인터넷 시장 발전의 의류 산업 원탁 대화

     以下为圆桌对话实录。

MC 호연평: 여러분, 안녕하세요. 소통 코너로 진행할 수 있어서 너무 기쁩니다.

내가 방금 MC 미션을 받았을 때 낯설다. 의상은 인터넷에서 다른 마케팅 차원에서 과거에 관심이 적은 화제다.

오늘 내가 현장에 온 후 이 코너는 모든 코너 안에 가장 감동적인 느낌의 하나인 것 같다. 2008년 올림픽의 요인은 이녕 니키라는 대목들을 포함해 있다.

2008년 그들에게 매우 파란만장한 사례로 파격적인 마케팅을 일으켰다.

저는 게스트를 간단하게 소개해 드리도록 하겠습니다. 여러분, 먼저 자기소개 부탁드리겠습니다.

여러분들의 자기소개가 끝났습니다. 제가 임무를 수행할 때 주최측이 오늘 대회를 통해 2008년 시장과 2009년 시장이 서로에게 좋은 정보 교류의 영향을 주며 현재 시장에 투입되고, 영업 부분의 비용과 선택을 고려하고 있습니다.

우리는 이러한 사고방식을 따라 화제를 시작으로 2008년 운동에 관한 소비품 방면의 마케팅을 보고, 각 브랜드는 올림픽 스폰서와 비올림픽을 포함한 스폰서와 비올림픽의 스폰서 업체들을 많이 몰입하고 있다.

여러분은 2008년 다른 브랜드가 이 방면에서 투입된 2007년보다 얼마나 큰 성장을 거쳤는지 단적으로 생각해 보세요.

로케: 저는 표마에 가입한 지 얼마 안 됐는데, 주목을 많이 해주시면, 사실 올해 전에는 표마에 광고가 있는 것을 본 적이 없었다는 것을 알고 있습니다. 여러가지 요소가 있습니다.

이전에 우리는 줄곧 중개상 노선을 걸었는데, 금년에야 자기를 회수하였다.

올림픽의 기회에 대해 우리는 공식적인 협력 파트너가 아니지만, 우리도 대가족이다.

이전의 모든 표마 사용자에게 말하자면 올해는 가장 힘들었고, 힘도 더 많은 1년을 투입하고, 다음 시간에는 많은 것들을 더 많이 가져다줄 것이며, 지켜봐 주시기 바랍니다.

후빈: 이녕은 전체 인터넷에 대한 응용은 2005년부터 시작됐지만 전체 인터넷 발전에 따라 이녕 브랜드가 디지털 마케팅 방면에서 꾸준히 향상되면서 2008년 이녕에 대해 마케팅에 투입된 성장이 큰 만큼 전자 비즈니스 플랫폼을 볼 수 있다.

전체 디지털 마케팅 시스템은 전통적인 광고부터 상호 활동까지 총설에 이르는 커뮤니티 건설 등 2008년부터 전체 포석을 시도하기 시작했다.

진상권: 2008년은 올림픽 년인데, 운동을 시작한 지 2009년부터 2009년까지 국민 운동회가 더 큰 추진력이 있다고 생각합니다.

운동 자체가 소통하는 과정이고 운동은 남들과 소통하지 않는 것은 거의 불가능하다.

그래서 스포츠 업계와 의류 업계에서 마케팅을 가진해서 이런 기회는 더 잘 어울리지 않아 많은 브랜드들이 마케팅 서비스를 제공한다.

호연평: 2008년 광고 방출 상황, 2008년 올림픽 문제로 올림픽 광고가 많이 따라왔다.

사실 대부분 텔레비전, 사이트, 광고와 새 매체로 투입됐다.

하지만 어떤 특징이 있다. 광고는 자신의 브랜드를 내기가 어렵기 때문에 표마는 주의를 기울여 비교적 주목하는 곳을 골라 던지고 휴대전화 같다.

투입하는 자금이 비교적 작아서 되돌아오는 것도 효과가 좋다.

그래서 2008년 투입 전략은 괜찮은 것이다.

아나운서 호연평: 어떤 매체와 관련 브랜드가 마케팅을 할 때, 아주 많은 재미가 있다.

만약 타오바오 같은 경우 이녕 전선 아래와 같은 네트워크는 다른 채널을 포함해 타오바오 유대를 연결해 휴대전화 부분과 니키의 대화를 포함한다.

단지 단독 사례만으로도 볼 수 있다. 2008년 일을 통해 2009년 1년의 일과 다른 브랜드, 각자의 성과를 어떻게 평가할 것인지, 브랜드의 성장과 판매 성장이 어느 것이 더 두드러질 것인가?

후빈: 우리 이녕 브랜드는 인터넷과 디지털 마케팅에 대한 정의, 숫자 마케팅을 세 가지로 나누도록 하겠습니다.

첫 번째는 전통적으로 광고나 콘텐츠와 호흡을 맞춘다.

한편, Google은 사용자의 가상 체험 면에서 사용자의 충성도를 양성하거나 전체 제품의 피드백과 제품 자체의 촉진과 개량에 대해 사용자가 생각하는 것으로 보인다.

이녕도 큰 커뮤니티 마케팅을 하고 있다.

세 번째 층은 우리가 매우 중요한 수준으로, 우리는 여러 실천과 성공을 배웠다.

우리는 작년부터 전력을 다해 전자상거래를 하기 시작했는데, 이것은 특별한 발언권이 없다.

그래서 브랜드는 단순한 디지털 마케팅에서 매체의 가치로, 혹은 미디어 마케팅 시스템과 고객 체험의 가치로 판매부터 관리까지 이 가치를 조금씩 발휘할 수 있다.

이런 층면에서 이녕은 다른 사고를 가지고 있으며 특히 전자상거래 방면이다.