의류 기업 브랜드 기획 보전

중국은 세계에서 가장 큰 의류 가공기지로, 의류 생산량은 크지만 단품 가치는 낮다.

세계 무역 후 대대적으로 브랜드 경제를 발전시켜 기업이 브랜드 의식을 수립해야만 제품이 국제화 경쟁에서 일석지임을 보장할 수 있다.

우리나라 방직 의류 기업 국제 경영 경험 이 매우 부족 하 고 세계적 브랜드 거의 제로 시장 의 호소력 과 다역 신전력 부족, 기업 의 시장 이미지, 기업 재정 투명도 등 부족 이 우리 의 약점 이다.

브랜드 경제 시대 의류 업계 경쟁 은 업계 내 경쟁 뿐 아니라 업계 밖 에서 경쟁 을 하 며, 만약 디즈니 의 '미 묘' 브랜드 아동복 입장 시장 을 중국 도시 아동 소비 분야 에 영향력 이 있다.

우리나라의 의류 산업이 부족한 것은 품질이 아니라 국제 브랜드, 국제 경영 경험이다.

중국 의류 수출은 다음과 같은 몇 가지 문제에 부딪칠 것이다.

첫째, 의류는 정신소비품, 물질소비 기능을 제외하고 문화적 내포가 필요하다.

이것은 중국 복장이 심각한 부족한 방면이다.

둘째, 현재 소비시장 국제화, 상품 소비 브랜드화, 경쟁 차원은 이전보다 훨씬 복잡하다.

셋째, 개방은 서로의 것이고, 우리는 뛰어 나가야 하고, 다른 사람이 싸우면 경쟁이 더욱 치열해질 것이다.

넷째, 의류 가공은 중국의 특허가 아니라 국제 주문서를 쟁탈하는 문제가 점점 두드러진다. 기업의 생존과 발전이 다른 사람에게 매달리면 피할 수 없는 난제다.

다섯째, 무한도의 개방은 없다.

비관세 장벽, 반덤핑 소송, 환경 보호 등이 모두 우리 의류 수출을 억제하는 이유가 될 것이다.

우리나라 제품은 대부분 중저 가격으로 반덤핑 을 초래하기 쉽다.

높은 인지도 브랜드의 녹색 복장, 생태복은 우리가 중점적으로 발전해야 할 영역이다.

전반적으로 중국 의류 브랜드 의식은 보편적으로 강하지 않고 유명 브랜드가 결핍되어 있다.

방직과 의류 대국으로서, 많은 의류 기업들은 여전히 "무엇을 무엇을 해야 하는가", "뭐, 뭘 파는 것"의 단계에 의존하고, 대외 무역 대리 주문서에 의존하고, 자신의 브랜드를 기르지 않고 직면국제시장을 양성할 힘이 없다.

야고르, 순미 등 다양한 의상 아이템들이 국내에서 두각을 나타냈지만, 진정한 영향력 있는 브랜드는 드물다.

이에 따라 WTO 에 합류한 후 의류 기업이 브랜드 전략화를 실현하는 것은 이미 필수적이다.