忘れられたポテンシャル市場！大きいサイズの服はハイエンド化に向かいます。

国内では依然として千編一律の高やせ型モデルである時に、海外ではすでにビッグサイズのスタイルが流行しています。米国のカーデザン家族のようです。最近では、ヴィ秘はかつてないほどビッグサイズのモデルを契約しました。イギリスから来たAli Tate-Cutlerさんの体つきは典型の米国の14ヤードです。これもビッグサイズの服が正式に米国の女性とハイエンドファッション業界の視野に入ることを示しています。14サイズは、米国の女性の平均サイズを表しています。ビッグサイズのスタイルが流行しています。

　ニューヨークファッションウィークの舞台に登場したオンライン小売業者の11 Honor e e

先週の水曜日、女性のために豪華な服を提供するオンライン小売業者の11 Honor eは、最新の融資を発表しました。Nordstromはすでに投資の仲間入りをしました。同社によると、この資金はさらに個人造形サービスを増やし、服装ブランドの包容性寸法を発展させ、さらに多くのブランドを管理するという。

その前に、高級品服装と個人造形サービス会社は目標市場を狭いサイズの範囲に焦点を合わせて、SからXLまで利益の豊富な細分市場を見落としました。小売業者の11 Honor eは2017年8月に発表しました。高級デザイナーとサイズを兼ね備えたファッションを融合させることを目標にしています。短い2年間で輝かしい成績を作り出しました。今年は正式にニューヨークファッションウィークにデビューします。

長年にわたって、ファッション業界では、体型の違う女性に対する関心が非常に少なく、特に高級、高級品のプレートでは、大きいサイズの服に対してデザインも製造も遥かに遅れています。11 Honor eはこの細分領域の設計と製造ルートを通じて勝利しました。11 Honor eはUniversal Standardと同じように、デザイナー、工場と協力して、服の図案、構造と構造が適切であることを確保して、この空白を埋めるように助けました。

会社のもう一つの重要な業務はその造型サービスです。「CEO、VIP及び造型師、医者、芸術家及びフォーチュン500強のC級幹部を含む多元化の女性グループと緊密に協力しています。」Greexcroffの創始パートナーDana Settleは、企業の拡大の焦点となっている。

これもNordstromの戦略に合致します。Nordstromによると、小売業者はサイズを含めた服の選択を引き続き増やすという。2017年10月、Nordstromは包容性計画を開始し、二年未満の間に、30以上の店舗とオンラインストアの中で100以上のブランドの拡張規模を提供しました。

続いて、11 Honor eは来年に自分のブランドを発表します。その後、小売業者はニューヨーク市、ロサンゼルス、シカゴの最初の3つの市場で実体店の開設を開始します。

11 Honor eは高級デザイナーがフルサイズの女性服を提供する構造を変えました。大きいサイズの服も包容性サイズに取って代わられ始めました。

　　なぜファッションデザイナーは大きいサイズの服のデザインに熱中し始めましたか？

包容性のサイズは、主要市場に無視された小売砂漠です。NPDグループの消費者追跡サービスによると、米国が大中サイズの青少年を購入する割合は2012年の81%から2015年の73%に減少したが、ビッグサイズの服を購入する青少年の割合は2012年の19%から34%に上昇した。そのため、適当なファッションが買えなくなり、バッグや靴を買うことに転向する女性が増えています。

これらの女性を門外に拒否したハイエンドのアパレル業界には、ますます多くの入局者が現れ始めました。例えば、Dvfブランドの中では、デアン・馮芙糸汀宝の標識的なワンピースも今では大きなサイズが選択できます。発売された直後から人気があって、発売後の二週間でほとんど売り切れました。これも小売業者の今までの最大の注文の一つです。

Dvfは唯一のビッグサイズ消費者の関心を高める贅沢なブランドではない。今年、イタリアの高級ブランドDolce&Gabbanaは規模を拡大し、成長しているファッションデザイナー会社の仲間入りをすると発表しました。例えば、Tanya Taylor、Veronica Beard、Jason Wu、クリスティン・シーレアンノ、Adam Lippsなど、さまざまなサイズのファッションを提供しています。

また、小売業者もこれに甘んじず、Saks Fifth Aventueや投資11 HonorのNordstromを含む伝統的な小売業者が大型商品の販売を拡大している。

似合う服を見つけた時、スタイルは問題ではなくて、ファッション業界が問題です。

服のサイズに関係なく、下着や美容中の肌の色は、小売分野の包容性が大きく後押しされています。「服は日常生活に欠かせないものです。近年、包容性の規模に対する需要はすでに増加しており、しかも持続的に増加するだけである。

多くの需要が抑圧されている\u 0026 quot;とCoreight Driscollは言った。「多くの女性がファッションに欠ける。小売業者とブランド企業の数が増えるにつれて、この市場の成長速度は私達の予想より3%速いかもしれません。

聞くところによると、11 Honor eの去年の売上高は前の四半期に比べて100%増加して、今年は類似の成り行きがあると予想します。その中で、サイズは18で、店の一番売れているサイズは16サイズと20サイズです。一番売れている商品は、Marka Hoffmanコットンワンピース、Adam Lippesのプリントクレープパンツ、クリスティーンSirianoのショルダーフリンジワンピースです。

しかし、包容性のサイズはデザインにも大きな挑戦があります。11 Honor eのCEO OHerningは「これらのデザイナーが欲しいのはこれらの拡張サイズと直尺の服とは全く同じフィット性と完備性であり、彼らは従来はサイズを0から10まで拡大してきたが、現在は倍の拡大を要求しており、難易度は予想される。」

テイラーはビッグファッションの先駆者として2012年にアパレル会社を設立したが、2年前に「Saturday Night Live」のAidy Bryantとコラボし、自身のファッションシリーズを拡大した。私たちは新しい技術チームを雇って、彼らはどのようにもっと大きいサイズに適応するかを知りました。そして、追加の協力モデルを雇って、私たちの部品を倍にして、4号と18号のサイズに適応できます。

二年来、このブランドは依然としてますます大きな苦痛に直面しています。私たちの卸売りパートナーに深刻な依存性のあるブランドとして、全サイズの範囲で各タイプを生産する能力はまだありません。私たちの大多数のパートナーは14サイズを超えていません。彼らのサポートがなければ、最低生産量の要求に達することができません。テイラーは言った。

しかし、この2年間の試みでは、売上高は予想をはるかに上回っており、「今年は電子商取引が231%伸びた。そのうち、大きなサイズが売上高の30%を占めている」と述べました。

大きいサイズの服はもう小众の市场ではなく、国境を越えた电商が中からもっと大きなビジネスチャンスを掘りたいです。大きなサイズの服に対する见方を変えて、海外の消费者にもっと多様で、もっとファッション的な选択を提供する必要があります。