贅沢品の消費者は買わないでどうしますか?

人民元の切り下げは、中国国内の消費者が贅沢品を購入する価格が上昇するだけでなく、海外、例えばニューヨークやミラノでも、中国の消費者が贅沢品を購入する価格がお得ではないことを意味している。経済の減速と国内市場の変動も観光の相場と消費需要に影響を与える。

万宝龍、カディア、Gucci、Burberryのキラキラした看板の下で、香港で最もにぎやかな街がタイムズスクエアの中心から蛇行している。

しかし、雲にそびえるハイエンドデパートでは、がらんとしたブティックの中で昔の人の騒ぎはなくなった。

シャネル店内の店員さんが店の外のお客さんに「すみません、並んでください」と挨拶しました。彼女は言いながら、想像していた顧客の長龍に手を振っているようだ。週末に買い物をする人はいつもにぎやかだが、今は店をぶらぶらしている人は数人しかいない。

中国の贅沢品消費のピークはすでに過ぎ去って、また株式市場の暴落と人民元の切り下げに出会って、その上もともと減速した経済発展の速度と政府の贈り物に対する厳しい打撃を加えて--一連の要素はすべて中国の消費者の贅沢品の購買力に影響して、かつて中国の贅沢品消費は世界の3分の1を占めました。中国の消費者の萎縮は投資家と世界の贅沢品ブランドに直接影響を及ぼした。

近年、豊かになった中国の若者はシャネルのバッグやエルメスのマフラーに満足できない情熱を持っているようで、熱い贅沢品消費市場は今の冷たい時代広場や香港の贅沢品デパートと強い対比を形成している。

ベインコンサルティングによると、過去10年間、中国の贅沢品消費の年間成長率はいずれも10%を超えたが、昨年は1%減少し、180億ドルに達した。

市場の変動を除いて、中国政府が人民元を下落させ、さらに下落させる可能性は、中国の贅沢品消費市場に冷や汗をかかせた。

「今回の打撃は深刻かもしれない」ニューヨークに本社を置く贅沢品情報会社Wealth-Xのデビッド・フリードマン総裁は言った。「これは贅沢品というラクダを圧倒する最後のわらだ。中国の消費者は贅沢品市場の発展を推進する主な原動力だったからだ」。

「中国の消費者は贅沢品ブランドにとって依然としてそんなに重要ですか?絶対です。しかし、数年後、中国の消費者はこれらの贅沢品ブランド消費の中流砥石になるのではないでしょうか。そうではありません」。

この一連の変動は贅沢品消費市場が中国の消費者に正常ではない依存を示している。フランスのパリ銀行の証券部門によると、Burberryの売上高の4分の1とPrada売上高の5分の1は強い中国の消費者から来ている。Swatchグループ傘下のブランドにはOmega、Harry WinstonとBalmain、その販売台数の35%いずれも中国大陸部、香港、マカオから来た。

海外で買い物をする中国人観光客の贅沢品購入数を含めると、このシェアはさらに高くなる可能性があり、贅沢品の海外での価格は通常北京と上海の価格を下回っている。これは上海と北京の贅沢品の価格に輸入関税が含まれているからだ。ベインコンサルティング会社の統計によると、中国の消費者は海外で購入している。ぜいたく品総購入量の半分を占めている。

野村証券の高級小売業や贅沢品業界の証券アナリスト、セメン・シグ氏は「5番街を通ると、空っぽの店しか見えない」と話した。

フランスのパリ銀行の世界の贅沢品部門のルカ・ソカ氏は、それでも株式市場の暴落と人民元の切り下げが贅沢品消費市場に与える影響について結論を下すことはできないと考えている。ソカの市場シミュレーションによると、人民元は下落した。5%は世界の贅沢品消費を1%低下させ、ここの贅沢品にはBurberry、エルメス、Prada、LVグループ、Switchグループなどの一連のブランドが含まれている。

に従ってロープカードの計算では、人民元が20%下がっても、贅沢品の販売が5%を超えない。

「通常、贅沢品市場はいくつかの大きな異常な状況に強く反応し、先斬後奏のように見える」とソカ氏は述べた。「現在の状況は金融嵐のように見えるが、実体経済の嵐ではない。このような状況が続くと、いつか実体経済にも影響を与えるだろう」。