世界高級品協会は北京で2013国際高級品円卓サミットを開催します。

＜p＞今月5日、アメリカIQPCは世界高級品協会（World Luxury Asociation）と連携して北京富力万麗ホテルで2013国際高級品円卓サミットを開催し、中国新情勢下の高級品市場について多くの業界の討論を行い、多くの国際高級品ブランドの中国駐在代表がこのサミットに参加しました。

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＜p＞IQPCは、1970年代にアメリカに設立され、世界各地のサプライヤーに専門会議の解決案を提供することに力を尽くしています。現在、世界70カ国近くに支店を設立しています。

世界高級品協会はアメリカに設立された国際非営利機構で、ぜいたく品産業と消費の市場研究に力を入れています。現在、世界で最も影響力のある高級品業界組織です。

双方は今回、共同で中国で2013国際高級品サミットを開催し、中国の新情勢における高級品市場に対して新たな市場分析と位置づけを行い、国際高級品企業の中国に対する新たな市場戦略の実施を支援することを意図している。

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＜p＞エルメスグローバル社長のPatrick Thomas氏によると、今回の世界高級品協会が主催する中国新情勢の高級品市場フォーラムは、中国が世界で最も重要な高級品市場となり、エルメスが昨年会社の売り上げの3割は中国から来ている。

中国人観光客の海外購買を含めると、中国の売り上げに対する貢献は30%に達します。

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＜p＞間違いなく、中国の消費者は多くの欧米の贅沢なブランドに対して、金貨を両手で持ってお金を送る神様のようです。

世界高級品協会が発表した最新の中国10年公式報告によると、2012年12月末時点で、中国の高級品市場の年間消費総額は126億ドル（自家用機、ヨット、豪華車を除く）に達し、世界シェアの28%を占め、中国はすでに世界最大の高級品消費国となりました。

中国人の海外での消費を含めると、アメリカのボストンコンサルティング会社は別のデータを提供しています。世界のぜいたく産業の40%の販売量は中国の消費者によって創造され、2015年までに中国は世界最大の高級品市場になりそうです。

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＜p＞歴代グループの最高経営責任者バーナード・フォーンズ氏は、中国の高級品市場全体が減速しているということは、贅沢なブランドが進出を停止するということではなく、逆に、彼らはより成熟した高エンドラインとハイエンドサービスを利用して、より多くの優良品質の消費者を引きつけて、長期的に高い利益を生み出すことを望んでいると指摘しています。

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＜p＞会議では、高級品業界の中国新政府の反腐敗形式における多くの現状と市場見通しについて議論しました。世界高級品協会が2013年春節期間のぜいたく品消費データによると、2013年1月20日から2月20日まで、中国大陸部のぜいたく品消費総額は8.3億ドルで、2012年春節期間の販売量より53%近く下落しています。

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＜p＞これに対して、世界高級品協会の中国代表処の欧陽坤首席代表は、ぜいたく品の消費が冷え込むと中国の消費市場は理性的な消費に回帰すると指摘しています。政府の腐敗対策も贅沢品の消費を本来の個人需要市場に回帰させ、プレゼント市場に注目しなくなり、逆にプレゼント市場は贅沢品の著しいマイナス面をもたらしています。

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＜p＞中国人民大学教授、経済学博士の王琪延も会議で自分の観点を述べました。調和の取れた社会は人々に追求される産業を導く必要があります。贅沢品市場の急速な発展は社会の成功者にこのような追求を提供しました。しかし、メディアがあまりにも中国の消費者が海外の高級品ブランドに対する追求が偏っていると宣伝しています。

中国の2012年の国民総生産に対して、2012年の中国国内の146億ドルのぜいたく品消費はまだやや低い。

高度経済成長した国家のぜいたく品消費の歴史データにおいては、これは比較的正常な数字である。

今の中国の新しい情勢の下で、もし政府の部門は更に適当な消費政策を制定するならば、贅沢品の消費の重点を1歩1歩国内市場に回帰させます。

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＜p＞中国市場学会の郭宝成副秘書長は、欧陽坤との対話において、2013年の中国政府はまず「仕事のやり方を改善する8つの規定」を下した後、禁酒令を下しました。同時に、中国メディアは役人のぜいたく品と役人の汚職を等号にした。これは中国の2013年のぜいたく品市場の見通しに対して警告です。プレゼント市場を一度失ったら、彼は2013年の高級品の中国での販売を期待していないと言いました。

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＜p＞実際、アジアの高級品市場の成長が鈍化していることは、世界の高級品ブランドの業績に衝撃を与えている。

エルメスが最新発表した第1四半期の決算によると、3月31日現在、会社の売上高は8.57億ユーロで、前年同期比12.8%増の17.6%に及ばない。

以前は、LVMHグループの第1四半期の決算も、会社の売上高は6%伸びて、去年の同じ時期の25%に遠く及ばないと示していました。

ヨーロッパ市場の軟調とアジア市場の販売不振による伸びの鈍化の影響について、エルメスグローバル総裁のPatrick Thomasは、市場の陣痛期だけで、年末には緩和されると考えています。

実は多くの高級品ブランドは中国での展開のペースを緩めています。

LVMHグループの会長はこのほど、LVは全面的に拡張を抑制し、中国の二、三線都市で引き続き店を開くことはないと述べました。

PPRグループの最高経営責任者も今年は新しい都市に出店しないと発表しました。

歴代グループも中国での拡大を減速させるという。

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＜p＞当日の世界高級品協会中国代表処首席研究員のLouisa Hutton女史が発表した「2013中国反腐敗新形贅沢品市場報告」によると、世界高級品協会の中国第一四半期の高級品市場に対する報告によると、2013年までのぜいたく品の販売量は中国の72%のシェアを占めていたが、その中で官場の贈り物に用いる部分は直接的かつ間接的に50%を占めていた。2010年からは30%前後に増加した。2013年春節期間のぜいたく品消費報告書から見ると、官吏市場の欠落は国内の高級品市場シェアを創出する主な原因であり、この行為はブランドの中国での競争が非常に激しいことを招く。

したがって、結論を得た：反腐敗は、官吏市場の損失、ギフト市場の痛手をもたらし、2012年同期の損失は53%で、市場は明らかに減速しているが、世界高級品協会はこの現象は非常に高級品市場の理性化に有利であり、中国のぜいたく品消費を健康的な発展に回帰させることを加速させると考えている。

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＜p＞記者は目下の新情勢の下で、各高級ブランドが引き続き値上がりするかどうかの問題について、Louisa Huttonさんは現在の状況の下で、贅沢ブランドの価格は引き続き値上がりする可能性があると考えています。目的は精確な人の群れを最適化し、ブランドのハイエンドイメージを堅固にすることです。

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＜p＞世界高級品協会はまた、2013年は各大手高級ブランドの中国向け商品の調整年になると予想しており、その中で商品の外観の著しい調整がより低調になることが重点であり、中国での店舗開設を一時停止することも2013年の中国市場のボトルネック期となり、各大手高級ブランドは個人需要市場に重点を置くことになる。

自分の端末顧客を育成するには、旗艦店のサービスを開始しなければならないと欧陽坤が提示しました。

精確な人の群れを最適化し、ブランドのハイエンドイメージを堅固にし、常に新しい追求を持っている個人ニーズのお客様に対して、各ブランドはこのためにもっと大きな努力と代価を払わなければなりません。

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