李寧ブランドが危機に遭ったスターは永遠の鞍馬ではないです。

＜p style=「text-align:center」＞＜border=「0」align=「センター」alt=「」src=「/uplloadimags/201404/07/201407065757_sj.JPG」/

＜p style=「text-align:センター」＞李寧ブランド創始者：李寧＜p＞

＜p＞創設者＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/indexuh.asp”＞李寧＜a＞2008年北京オリンピックの開会式で全世界のテレビに見せた“凌波微歩”に比べて、李寧会社は今よろよろしています。

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＜p＞3月26日、李寧会社は「史上最悪の成績表」を提出しました。19.79億元の損失を計上したのは2004年の上場以来、初めて年度損失を記録しました。

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＜p＞損失は予想より早く、李寧もすでに積極的に対応しています。TPGの導入、ウェルドの契約…

ルートの復興も昨年12月に開始され、この計画に従い、1821店舗は昨年閉店した。

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＜p＞閉店だけでは足りない。

二年前にもう「Make The Change」の李寧さんはこれから何か変化がありますか？

＜p＞「革命的な変化」＜p＞

＜p＞＜a href=「//www.sjfzxm.com/news/indexuh.asp」李寧会社＜a＞の大損は早くも端緒があり、業績発表会における在庫高の問題もかなり時間がかかります。

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＜p＞香港紙によると、李寧会社は在庫が高すぎて、滅亡を救うために、以前に基金TPG（徳太投資）を導入し、創立者の李寧は自ら「出山」し、行政総裁を変えたが、局面を変えられず、上半期の純利は84.9%後退し、4429万元まで、下半期の業務はさらに悪化した。

香港紙は分析員の発言を引用して、李寧は以前に基金TPGを導入し、会社は改革の度合いを速めたいと述べましたが、回復の進捗度は予想より遅く、在庫の消化速度も市場の予想に及ばないと伝えました。

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＜p＞しかし、世界最大のプライベートエクイティ投資機関の一つとして、TPGに出資し始めた時点で、李寧に徹底的な改革を要求しています。協力しない人はアウトになります。

TPGの一連の動作も「司馬昭の心」を表し、13%の株式を持つと同時に、TPGパートナーの金珍君が副会長を務め、創設者兼執行主席の李寧とともに、行政総裁の職務を分担する。

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＜p＞李寧本人はこれが正しいと信じています。

グローバル企業家によると、李寧はTPGについて「TPGには運営チームがあり、金さん自身の専門知識は、具体的な業務分野でより主要な役割を果たしている」との見方を示した。

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＜p＞疑いなく、金氏の経歴は非常に伝説的で、その商業生涯はマッキンゼーコンサルティング会社のボストンオフィスから始まりました。その後、デル韓国社長に就任した四年間でデル韓国の業績は10倍になり、2009年に入主のダフニさんはその利益の倍増を助けました。

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＜p＞今は李寧の番です。

このような急進的な方法で＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/indexup.asp”のスター会社＜a＞の変革に介入するのは中国企業の歴史上まれです。

李寧本人は「革命的な変化」と呼んでいます。

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＜p＞キムは明らかにリズムに入っています。

彼はほぼ毎日オリンピアという会議室にいます。頻繁に様々な、短い、力強い会議に参加しています。李寧会社の変革に関する秘密は全部iPad miniに預けられています。

金の参加によって、李寧は最終的にルート効率、ブランドと製品、運営能力、業務パターン改革などの四つの戦略を制定しました。

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＜p＞契約書「必ずしも売上が伸びるとは限らない」＜p＞

＜p＞TPGは新鮮な血液を持ってきて、同じく古い人が立ち去ることを招いて、彼らは李寧会社で20年間働いた行政総裁の張志安と首席財務官の鍾奕祺で、市場はこれに対して賛否が分かれています。

しかし、アメリカのバスケットボールのスターのウェイン・ウェストは多かれ少なかれ李寧のイメージに積極的な役割を果たしました。

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＜p＞今年2月、李寧はアメリカのテキサスで開催された盛典でアメリカのバスケットボールスターのデウェイン・ウェルドが代弁した最新ブランドを発表しました。金色のリボンをして、カラーのスーツを着たウェルドさんが登場しました。足に展示されているのは彼がデザインに参加したスニーカーです。

ロイターによると、李寧は10年で約1億ドルの価格でウェドをライバルナイキから掘り起こして代弁者にしています。

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＜p＞市場では少し疑問があります。

記事によると、ナイキや他の有名スポーツブランドの収益に失望して有名人による推薦支出を削減した時、この中国会社は大きな価格を出して一流の選手に推薦してもらいました。

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＜p＞深セン海通国際アナリストの王靖雯さんは、「契約のウェイトは李寧のイメージを促進するのに積極的な役割を果たしている……

売り上げが伸びるとは限らない。

この取引は合理的ではないです。明らかに高いですから。

中国市場研究グループのシニアアナリスト、ジェームズ・ロイ氏は、「彼らの目的は、自分自身、ひいては中国ブランドが世界の大手と顔を合わせることができるということを証明することです。

問題は彼らがこの面で困難にぶつかったことです。」

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＜p＞しかし、中国市場において、ウェイト戦靴に対する情熱は李寧会社の緊急の動力を与えます。

スポーツ用品業界のアナリストによると、契約はアメリカでブランド認知度を確立するというより、中国の消費者に対するマーケティング戦略です。

コロラド州のボルダーにある市場研究会社SportsOneSourceのアナリスト、マット・パウエル氏は「彼らの主な目的は中国の消費者に対してです。一番優秀なNBA選手の一人は私たちの靴を履きます。あなた達も履くべきです。」

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＜p＞ウェイドが中国のバスケットボールファンの間でアピールする力を借りて、業務の中心を国内に向けると同時に、李寧会社も農村から大都市に移った消費者に視線を向けています。

中国では、都市化が各地で盛んに行われているからです。

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＜p＞ウォールストリートジャーナルは、金珍君の話を引用して、李寧会社の目標は農村から大都市に移る消費者を狙って、国内で大衆市場を勝ち取ることです。

金珍君によると、李寧会社は中国のトップブランドになりたいです。北京地区と海外のトップブランドだけではないです。

彼は、李寧が狙っているのはナイキやアディダスなどのブランドの靴を買っていない中国の消費者の70%です。

しかし、ナイキと競争しようとはしません。

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＜p＞事実は、李寧はかつて国際一線のスポーツブランドナイキ、アディダスと並びたいと思っていました。そのため、李寧会社は2010年に新しい広告用語を採用しました。

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＜p＞アディダス中国会社の業務監督はこのような話をしました。私たちは李寧を直接競争者とは見なしていませんでしたが、今は李寧は競争相手に言及する時、私たちを無視する傾向があります。

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＜p＞ウェイドの前で、李寧はバスケットボールのスターのオニール（Shaquille O Neal）などの有名な代弁者を契約して、大挙してアメリカ市場に進出しました。

在庫の滞積は会社が数年前に生産したもので、李寧は2008年の北京オリンピック後に中国でスポーツ服の消費ブームが巻き起こると予想していました。

しかし、消費者は市場に参入したばかりのいくつかのブランドに転向しました。例えば、スウェーデンブランドH&M及びスペインブランドInditexです。

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＜p＞ウォールストリートジャーナルの記事によると、李寧はナイキを超えることを熱望していたが、今は全世界の運動靴とスポーツウェア市場を主導しようとする計画を縮小した後、国内市場でより大きなシェアを獲得し、収益力を高めるために3年間のモデルチェンジ計画を展開している。

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＜p＞金珍君の話によると、この転換計画の目標は自分のシェアを大幅に増やすことであり、そのために李寧は小売店を徹底的に改造し、イメージを高め、一部の商品の価格を調整することである。

わずか二年前に、李寧は平均小売価格が400元以上のスニーカー製品の割合を増加する予定でした。

アナリストによると、中国の住民の可処分所得の上昇に伴い、ナイキなどのブランドがさらに買えるようになり、李寧は価格設定の上で、強引な戦いがあるという。

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＜p＞中国市場研究グループの高級アナリストカービンドのコメントによると、結局、李寧が成功するかどうかは、経営効率、在庫管理、製品の更新を改善するかどうかによって、消費者が買いたい商品をすぐに店頭に置く必要があるということです。

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＜p＞李寧は李寧に対してどのような変化がありますか？私達は目をこすって待っています。

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