2013国際アウトドアシューズブランドの製品開発と発展傾向

＜p＞＜strong＞2016-2013年に発売された国際アウトドアシューズブランドの最新設計研究開発を全体的に観察すると、6つの特徴にまとめることができます。＜/strong＞＜p＞

＜p＞第一に、手作り靴の手作りは依然として国際アウトドアシューズブランドであり、特にヨーロッパのアウトドアシューズブランドの市場普及の重点として、スウェーデンのHANWAGブランドとZMBERLANブランドなどがあります。でも、それに応じて手作りの程度の違いがあります。

また、多くの優れた靴製品の製造技術は伝承と発展を得ています。

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＜p＞第二に、ヴィンテージ主義と明るい色がぶつかり合う――靴の外観において、各ブランドは世界経済の不理想（専門店）に合わせた消費者の審美需要、例えばハイエンドのHANWAGブランドは「復古主義」の外観デザインを採用しています。一方、大衆向けのCRISPIブランドは伝統的なブラックトーンを反対して、大胆にファッションの明るい色を採用しています。

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＜p＞第三に、布地科学――靴生地において、布地はブランドの位置づけを表す最も重要な指標の一つである。

例えばHANWAGはヨーロッパの指定農場で牛を飼う優良牛革を呼びかけています。AKUブランドとVasqueブランドもその100%の真皮生地を宣伝しています。CRISPIは4年の研究開発を経て、帆布生地とGORE-TEEXを結合した靴生地を発売しました。

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＜p＞第四に、滑り止めと健行――靴の大底において、氷面の滑り止めとクロスカントリーに対応する二つの面は各ブランドの重点開発方向である。

例えば、HANWAGブランドの靴底は超細いガラス繊維と合成ゴムの結合技術を採用しています。氷の面を歩いて、滑り止めができるようにしています。各ブランドはオフロードの健行シリーズを出しています。

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＜p＞第五に、伝統と改良――靴のデザインについて、各ブランドは伝統的なベストセラーを受け継ぐ上で、科学技術の進歩とファッションの風潮によって、古いタイプの改良の道を歩みました。新しい応用分野だけに新型を出しました。

具体的なデザインについては、各ブランドはアウトドアシューズに集中しています。例えばOUTIDE 2013年度大賞を受賞したHANWAG BAKGTXは男性用のトレッキングシューズを獲得しました。またZambelanの手作り参加度が最も高いTOFANE NW GTX RROWクラシックトレッキングシューズです。また、各ブランドの大都はクロスカントリーで新型を出しました。

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＜p＞第六、温度――応用季節において、北欧スウェーデンからのHANWAG靴は今回のISPOで主に冬の靴の種類を押して、主に自動加熱機能と氷面滑り止め機能を紹介します。夏の靴は超軽い、通気性、全皮などの方面に集中しています。

CRISPIは中国市場の南北の違いと季節の違いに対して、より深く感じられます。だから、より全面的な靴シリーズと商品型を発売しました。

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＜p＞また、各ブランドにはそれぞれの技術開発の優位性と重点があり、その上で靴の品質の向上を推進しています。

例えばAKUブランドは靴型のデザインを非常に重視しています。2013年に最新のIMSに中底科学技術を内蔵したシリーズのウォーキングシューズを発売しました。

各ブランドにはまだたくさんの実例があります。ここでは一つ一つ挙げません。

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＜p＞＜strong＞商品開発とマーケティングの関係：＜strong＞＜p＞

＜p＞上記6点を比較して、製品開発とマーケティングの関係から、5つの認識ができます。

＜p＞一、ブランド市場の位置づけは製品開発の方向を決めました。

HANWAGブランドはハイエンドの位置付けをしています。製品開発において、機能性とファッション度とを問わず、全面的に深く高消費層に合致し、製品品質の向上に力を入れています。外観は復古主義を採用しています。

対照的に、CRISPIブランドは以前MONACO、AWAY、ALLOVERなどのクラシックなベストセラーモデルに基づいて、新しいファッションと結びつく道を歩みました。

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＜p＞二、ブランドの市場戦略は製品開発戦略に影響を与えました。

HANWAGブランドは、中国のアウトドア市場が新興市場であると考えており、高品質の靴で顧客の長期的な信頼を勝ち取り、購入数量を徐々に拡大していきたいと考えており、品質の向上に力を入れています。

CRISPIは中国のアウトドア市場の需要が広く、都市レジャーモデルが需要の主流であることから、中国のアウトドア市場にベストを尽くして製品を推進していると表現しています。

VSQUEブランドは中国市場の顧客がブランドの承認から品質の変化を認めていると考えています。VSQUEブランド製品の科学技術は申し分がないので、もっと重要な一環は販売端末の専門紹介です。

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＜p＞三、アウトドアの傾向が製品の新製品の開発を促進しました。

アウトドアオフロードはアウトドアの主流となり、夏にはアウトドアレジャーの人々が急増し、冬にはアウトドアに出かける人々の開発が、これらのアウトドア消費者の動態は新型の開発を牽引し、各ブランドはアウトドアオフロード商品のシリーズを増やしたり、伝統的な製品シリーズをベースに改造を進めています。

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＜p＞四、市場発展規則は新材料の導入を推進する。

CRISPIブランドは開発されたキャンバスの材質を経て、GORE-TAEXと結合して、革の応用を減らして、製品自身のコストを下げました。

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＜p＞五、新市場参入の特徴は製品の調整を決定しました。

HANWAGは北欧スウェーデンから来ました。低温の靴は中国市場に進出し、夏の靴類の新商品を開発して発売しています。

CRISPIブランドは中国の広大で異なる市場に対して、絶えず新商品を出して需要に適応します。

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＜p＞＜strong＞国際靴類ブランドの総発展傾向の結びつき：＜strong＞＜p＞

＜p＞各国際アウトドアシューズブランドの開発動向は、各ブランドの位置づけと優勢によって、さまざまなレベルで次元と独特な発展があります。

現在の国際アウトドアシューズブランドの表現について、発展の状況から、四つのポイントにまとめました。

＜p＞一、需要を満たす――製品シリーズとデザインがより広い地域を満足させ、大スパン（専門店）温度は、アウトドアタイプによって全体の傾向にある。

＜p＞二、科学的に安い――より安価な素材、より科学的なデザインは製品開発の永遠のテーマであり、現在ではより顕著である。

＜p＞三、口紅効果――大衆消費者のファッションへの追求が際立ち、より多くの市場展開に伴い、従来のアウトドアシューズの経営パターンのバランスが崩れていくことになる。

＜p＞四、構造調整――国際ブランドは中国市場に新たに進出することに対する認識と重視は、従来の製品構造の再調整に影響する。

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