我が国の婦人服ブランド市場の現状と未来の展望を分析します。

一、中国婦人服市場の現状分析

中国経済の発展に従って、婦人服ブランドの数は非常に高い伸び率を持っています。しかし、婦人服ブランドの地域性はより強く、全国的に市場占有率が高い婦人服ブランドは男性服ブランドと比べて、市場占有率はまだ比較的低いです。消費者ブランドの忠誠度も比較的低いです。

「南装北上」はすでに中国の女装ブランド市場の典型的な現象となっていますが、全体としては中国の女装ブランドエリアの特徴は依然として際立っています。

婦人服ブランドの発展を制約する問題はやはり際立っています。主に以下のいくつかの方面に分けられます。

1、

家族管理方式は依然として主導的な地位を占めています。

現在、一部の婦人服ブランド企業もプロのマネージャーを招いて専門の仕事に従事し、明らかな効果を収めていますが、多くの企業は依然として創業時期の親戚や友人を活用して、家族の愛情で企業管理を維持しています。

2、

デザインの面では以前よりもっと重視されていますが、ブランドの特色の風格は明らかではなく、個性、独創性、相対的に独立した特色の風格が欠けています。

また、数年前まで女装ブランドの世界では絶えない「京派」、「海派」、「南派」、「漢派」、「蘇派」、「杭派」という呼び方をしていましたが、一部の婦人服ブランド企業は基地優位を標榜することを重視していました。

3、

中国は広い地域で、風俗はそれぞれ違っています。国際ファッションの受け入れ速度と程度にも違いがあります。

婦人服ブランドの消費者の多様化、多段階、地域性と感情の支配による随意性は、婦人服ブランドの製品の多変性、周期の短い特徴を決定し、婦人服ブランド企業が盲目的に大きくするべきではない特殊性を決定した。

数年前、中国の婦人服ブランドといえば、一番よく使われている8文字は「南北婦人服ブランド、互いに江に勝てない」です。

今の中国の婦人服ブランドの顔は明らかに昔とは違って、「南北婦人服ブランド、江には勝てない」という束縛を打ち破りましたが、全体的に見て中国の婦人服ブランドの地域の特徴は依然として際立っています。

例えば、江浙地区の婦人服ブランドは江南の水郷文化の雰囲気が強いです。広深地区は香港・マカオ地区に近いため、ファッション感が強いです。デザイナーブランドが急速に上昇しています。

各地には依然として自分の著しい特徴があり、唯一の変化は各地の婦人服ブランドが現地で一定の気候を形成した後、全国の目標都市に進出することである。

しかし、現段階の中国婦人服ブランドは急速に発展していると同時に、依然として企業の数が多く、規模が小さく、利益が薄い、安定性が悪いという現状が現れています。

中国の婦人服企業の発展を制約するボトルネックは次のように分析できます。

1）消費者状況分析：

調査によると、中国の既婚女性の77.3%は家庭での食事、着ることと日常用品の選り取りを決めています。22.7%の既婚女性は家庭で家を買ったり、貴重品を買ったりして、多額の支出をする時、「自分で決めます」と答えています。

46.5%の既婚女性の個人収入は自分で支配し、収入を夫の支配に任せるのは2.2%だけで、残りの二人の収入は一緒に支配します。

第6回中国女性消費ハイレベルフォーラムは2010年12月17日に北京、上海、広州、ハルビン、長沙、蘭州、大連、太原、成都、寧波など10の大中都市を選定した。

フォーラムでは、「2010年都市女性衣料消費調査報告」を発表した。

調査によると、中国の女性の消費の中で、服を買うための費用は第一位で、残りは通信、旅行、フィットネス、化粧品及び書籍を買うための費用である。

報告によると、2010年には、「服装」は5年連続で都市部の女性の消費トップに位置しています。その中で、北京の女性は一人当たり6295.33元で年度の女性の個人服装の支出のトップに位置しています。上海、長沙はそれぞれ第二と第三です。

フォーラムが発表した「2010年都市女性服装消費調査報告」によると、北京の女性は自分と家族に服を買うのが一番好きで、大連の女性は最も高価な服を消費したくないという。

31歳から40歳の都市の女性の個人の服装の支出は平均的に5082.10元まで達して、各年齢の段の首席に位置します。41歳から50歳の女性は高級な服装を買うのが最も気前が良くて、服を買う費用は平均的に209.85元に達します。

ブランドの面では、中国の女性は国内ブランドへの傾向が強く、女性の消費に最も大きな影響を与える要因は、服のデザインと価格であり、最大の服装はカジュアルウェアであり、高級制服の予約に興味があり始めており、端正で上品な服装は最も期待される効果である。

「良い服装」の主な基準はコストパフォーマンスが合理的で、服装の消費に一番必要なものは何ですか？

知識。

一方、ネットショッピングは女性の重要な買い物の一つとなり、2010年にネットショッピングに参加したことがある人は70.8%に達した。

その中で、北京ネット通販者の割合が最も高く、中国女性誌社、華坤女性生活調査センターが「2010-2011中国都市女性消費調査報告」を発表しました。

同報告によると、ネットショッピングは日に日に女性の重要な買い物の一つとなっている。2010年にネットショッピングに参加した回答者は70.8%に達し、昨年のネット通販の比率は42.3%にとどまった。

ネット通販に参加した北京の回答者は90.7%で、10都市のトップだった。

。

18～30歳の回答者の割合が最も高く、51～60歳の回答者のうち39.8%がネット通販に参加している。

同時に女性の服装の位置付けはより明確で細分化され、18歳以下、18～25歳の若い女性に適応し、25～35歳の青年ホワイトカラー及び35～50歳の高級ホワイトカラー、さらに50歳以上の女性は自分の年齢と職業に適した服装を見つけられます。

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消費層の分析によると、ブランドの服装消費群：この階層の人員は外資系企業の従業員、有名な芸能人、個人経営者、農民企業家、渉外機関の高級人員、金融業界の人などを含み、消費量は全体の0.61%を占めています。

中級服装消費層：このレベルは主に都市の中のサラリーマンと農村の富裕層で、都市人口の60%、農村人口の20%を占めています。低級服装消費層：主に都市の中の低収入者、失業者及び農村の主要人口で、都市人口の25%を占めています。農村では約60%を占めています。

異なった年齢の消費者の分析から、長年の発展を経て、中国の婦人服ブランドはすでに女性の服装の需要を満たしましたが、少女服ブランドだけは相対的に個性があります。現代の消費者は個性を重んじて、自分のスタイルと完璧を求めています。

主に次の3つの年齢層の消費者：18歳～25歳の若い女性：この年齢層の消費者グループは、主に学生と社会に出て間もない人で、経済はほとんど独立していないか、それとも完全に独立していないかです。

このグループの人々は服装に対する要求基準は主に流行と斬新性の上で、服装を換える一番早いグループです。彼らはブランドに対して一定の認識がありますが、ほとんどブランドの服を買うことができません。

彼らはブランド服の潜在消費群です。

25～35歳の青年ホワイトカラーと35～50歳の高級ホワイトカラーの女性：この年齢の消費者グループは、すでに働いているか、長年働いているか、一定の経済的基礎と文化的素養があり、生活の質を強調し、生活の品位を重視している。

彼女たちは服装が個人の品位と身分の象徴だと思っています。

このグループはブランド衣装の主要消費グループであり、50歳以上の中高年女性：この年齢層の消費グループは、社会経済活動では主導的地位を占めていない。

2）現在の中国の婦人服ブランド業界全体の発展特徴

中国

業界の発展は今に至るまで、縦割りはすでに飛躍的な発展を遂げましたが、国際先進水準と比べて、我が国の婦人服ブランドのデザインとブランドの理念は文化面でまだある程度の差があります。

現在、中国の婦人服ブランドの製品の生産量は低くないです。製品の種類、色、デザインが多いです。企業の生産技術、設備、管理などのレベルが大幅に高くなりました。服装の製造レベルでは短い時間で国際水準に追いつきました。今、わが国は国際的にどのブランドの加工製造を受けられますか？

ここ数年、製造業の競争は単純な企業戦略から全方位の集積戦略へと変化してきました。市場経済の中で発展してきた中国の服装産業は、産業分布において顕著な特徴が産業集積です。

中国服の産業集積地は主に珠江デルタ、長江デルタ、環渤海地区と東南沿海地区に分布しており、婦人服ブランド企業もそれに応じて分散している。

各産業集積地には明確な市場位置づけがあり、製品種類の特色が比較的に集中している。

下着（ブラジャー）製品のほか、中国の婦人服ブランドの製品の生産集中度はずっとメンズ製品より低いです。

主に中国の婦人服ブランドの数は非常に高い伸び率を示していますが、婦人服ブランドの地域性はより強く、全国的に市場シェアが高い婦人服ブランドの市場占有率は男装ブランドより低く、ブランドが不安定です。

婦人服のブランドは設計要求が斬新で、技術の含有量が高く、実効性が強く、ロットが小さい、周期が短い、変化が速いなどの特徴があります。これらの特徴は生産企業に強い設計力が必要です。

中国では現在多くの優秀なデザイナーが出現していますが、中国の婦人服ブランド業の需要にとって、デザイン力はまだかなり弱いです。

その次に、中国の婦人服ブランドはまだいくつかの企業の技術と設備が比較的に遅れています。補助材料の組み合わせはアパレル業界の発展に追いつけません。高級製品を生産する生地は輸入に依存するなどの問題があります。これらの要素は中国の婦人服ブランドの発展を制約しています。

中国の婦人服ブランドの製品の等級、全体の品質水準は絶えず向上していますが、企業間の製品の品質水準はまちまちで、一部の企業の製品の品質は不安定です。

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3）女装ブランドの集積地分析

深センは国内の婦人服ブランドの都市になりました。

現在の深セン婦人服ブランドの新型サイクルはすでに2週間に短縮されました。婦人服ブランドの革新的なデザイン能力は全国ではるかにリードしています。深センはすでに国内の婦人服ブランドの都市になりました。

深セン市服装業協会が2005年にサンプリングした調査によると、深センの服装企業の75%以上が売上高の5%から15%を研究開発経費とし、69.2%が新製品の開発に使われている。

自主的創造革新は企業製品、市場構造の根本的な転換をもたらし、深セン服装の国内市場占有率は大幅に向上しました。

深セン服装協会からの統計によると、婦人服ブランドのデザイン・製造を産業の優位とする深センアパレル業は、国内市場のマーケティングシェアが60%以上に達している。

広州の婦人服のブランドのデザイナーのブランドはだんだん気候になります。

服装で卸売りを始めた広州では、卸売りは依然として重要な芝居です。

また、近年の外国貿易市場の不景気のため、多くの外国貿易企業が国内市場に転戦しています。

これらの企業は規範的な管理、強大な生産能力、十分な資金実力などの優位を持っていますが、国内に対する理解がないため、これらの企業は専門の人士を招いて管理しますが、しかし全体のマーケティングの方面で現在比較的に成功している企業は依然として多くありません。

杭州婦人服ブランド「金の名刺」一枚

中国服装協会の統計によると、全国30のアパレル産業集積地の中で、杭州のアパレル企業の数が上位を占め、「杭州婦人服ブランド」も都市の一枚の「金名刺」となっている。

杭州は自主ブランドを800以上持っています。同期より4倍も多いです。

過去5年間の杭州婦人服ブランドのチェーンストアの発展が目覚しく、杭州婦人服ブランドの風采を示しています。

業界の共通の見方は、杭州の婦人服ブランドは「清新で、柔らかくて、柔らかくて、上品である」というブランドスタイルで、国内の婦人服ブランド市場で高い名声を得ています。

最近、杭州の婦人服ブランドは“加工製造”から“設計創造”に向かっています。代表的なブランドは“OTT”、“江南の布衣”などです。

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二、中国婦人服の未来展望

現代の消費者の服装は個性を重んじて、自分のスタイルと完璧を求めて、自分の好きな服装を選ぶのはファッションです。

ほとんどの女性は服装で自分の文化レベルと品位を表したいです。

年代別の女性消費者はブランドの服装に対する要求がますます高くなっています。

これにより、市場の細分化が進み、大衆カジュアル服、スポーツウェア、少女服、淑女服、ファッションカジュアル、オーダーメイドなど、専門的なデザインなどの深層的な個性化サービスが登場し、年齢層別、経済的地位別、文化的背景のない女性消費者のニーズを満たすことができます。

の位置づけがより明確で細分化され、ブランド効果がより顕著である。

ここ数年来、婦人服市場の急速な発展と競争が激化するにつれて、市場にはかなり実力のある婦人服ブランドが出現し、明らかな地域色を持つ産業群が誕生しました。中国の婦人服のブランド化、規模化、ファッション化、個性化の傾向がますます明らかになり、女性の服装はレジャー化、多様化、個性化、ファッション化、ブランド化に向かっています。

ますます多くの外国の婦人服ブランドがわが国での拡張速度を加速し、H&M、ZARA、C&Aは続々と中国市場に進出し、優位を占めています。アメリカのGAPも北京東方広場に開店します。

彼らが絶えず中国市場の開拓に力を入れるにつれて、婦人服市場の競争はますます激しくなります。

婦人服企業は一般的に在庫が高く、回転速度が遅く、製品の同質化などの原因があります。同時に消費者は婦人服ブランドに対する忠誠度が低く、市場シェアが不安定で、中国婦人服企業を価格競争と端末の販売競争の渦に陥れています。

加えて、今年は衣料品企業の生産コストが増加し、販売が減少し、利益が薄くなり、市場競争がさらに激しくなりました。

アパレル企業は徐々に資本市場に進出し、リストラや買収などを通じて資本化の運営を完了し、多くの規模の大きい婦人服企業はすでに一つ以上のブランドを伸ばしています。

中国の婦人服企業は単一ブランドから多ブランド、多品種に移行し、ブランド化戦略を実現しています。

多ブランド、多品種類は消費者のニーズの多様な発展によって、傘下のブランド位置づけの差異化と細分化を確定し、それによって販売の増加を促進する。

国内のブランドは三つのブランドと以上の企業を持っています。ホワイトカラー、MD（凌志集団）、影、勝者、芸の草、印象、岩、江南の布衣、淑女屋、未練、舒朗、A 02などがあります。

国内経済の発展につれて、中国の婦人服産業の将来の発展はますます発展します。