五輪前哨戦：李寧の新メディア運営

コンテンツを伝播するためのアイデア構築であれ、伝播ルートの選択であれ、マーケティング伝播には変化が起きています。オーミインタラクティブグローバルCEOのブライアン・ファイザーストーンハウ氏は、「現在、消費者のインタラクティブ性はますます強くなっており、彼らが受け取る情報はますますばらばらになっており、異なるメディアやチャネルとは異なるコミュニケーションがあり、マーケティングを行う際に考慮する必要がある」と話しています。中央テレビのスポーツチャンネルと「2007年から2008年末まで、中央テレビのスポーツチャンネルで放送されたすべての番組の司会者と出国記者が李寧ブランドとAIGLEブランドの服、靴、部品製品を着用する」契約を結んだ李寧会社は、専門性で知られる新しいメディアプラットフォーム、懸念に満ちた英知の方法で消費者を抱擁し、市場を抱擁し、オリンピック経済を抱擁する――握手国内最大のインターネットテレビポータルである悠視網（UUSee.com）は、業界のために古典的な新メディアブランドマーケティングの大芝居を監督した。インターネットテレビの効率的な情報伝播プラットフォーム「ブランドは必ず若い消費者層に近づかなければならず、そしてこのブランドが彼らのそばにあることを感じなければならない」。李寧ブランド市場の呉偉国副社長は李寧と中央テレビのスポーツチャンネルの提携についてこう評価した。曲径通幽の戦略で伝統的なテレビプラットフォームの鏡出率を稼いだ後、李寧はまた目標消費者層がより集中し、相互作用が強く、情報の受け入れ度がより良い新メディアに目を向けた。2007年6月、李寧公司は悠視網と協力すると同時に、他のネットテレビやネット動画の新メディアと協力して1カ月間のネットテレビ広告を投入した。今回の提携終了後、李寧社から得たデータによると、主流のインターネットテレビ新メディアへの広告投入はより良い伝播効果を達成した。新旧メディアは技術と伝播方式の面で多くの違いがあり、機能にも多くの違いがあり、これはメディアの選択と組み合わせの鍵である。新聞、テレビなどの伝統的なメディアに比べて、インターネットテレビは高い伝播効率、インタラクティブ性、選択性への追求を体現しており、ユーザーはコンテンツの選択に対してより自由で、インタラクティブ性も強く、広告主も誰が見ているのか、どんなコンテンツを見ているのかを正確に知ることができる。これに対し、我が国最大のインターネットテレビポータルを設立した李竹氏は、「インターネット動画広告はテレビ広告に似ているが、正確に測定でき、よりインタラクティブであるなどの特徴がある。世界的にインターネット動画広告モデルは単独の広告モデルとなり、広告主に受け入れられている」と感慨深げに語った。若いファッションネットワークテレビの文脈における李寧のイメージ伝播2007年6月、太和世紀広告会社の推薦を受けて、李寧会社は悠視網で1ヶ月間のビデオ広告を発表し、その「シャープ」ブランドを宣伝した。まず10日間のサスペンス広告を出して、その後イメージ広告を投入します。サスペンス広告が投入されて間もなく、「跅」の字があふれた懸案解読スレッドがインターネット上に広がり始め、若い世代がよく訪れる主流のコミュニティや、その群れの美しい生活を見せるネットのおでんの中で、今も若いネットユーザーの話題の対象となっている。米ディスカバリーチャンネルの創始者ジョン・ヘンドリ氏が述べたように、次のメディアの大きな変化は人々の特別な興味を解放することだ。「鋭利」サスペンス広告は「懸垂」を通じてターゲット集団に矛盾、ストーリー、人物、事件に関心を持たせ、視聴者を引き付ける目的を達成させ、そして「懸垂を解く」ことによって、視聴者にはっと悟らせたり、たちまち疎開させたりして、強い芸術的感覚を生み出し、それによって知らないうちにターゲット集団に李寧ブランドを覚えさせた。しかし、良い懸念広告のアイデアはブランド伝播の成功の半分にすぎず、残りの半分は具体的な広告配信メディア、広告の具体的な実施方法と密接に関連している。広告配信媒体の角度から見ると、ターゲット集団の集中量であれ度であれ、悠視網は李寧会社がネットテレビ広告を配信するための必須条件を満たしている。李寧広告を投入する前に、あらゆる場所で顧客のために考え、伝播効果を最大限に最適化する原則に基づいて、悠視網は李寧ブランドの目標消費者が情報を受け取る媒体と方式、選択情報の選好度と習慣を詳しく見た上で、統合されたコミュニケーションを真に実現するための実施形態を構築し、広告の到着率を保証するために、悠視網は2つの懸念広告を再編集し、「この人たちがガラスを蹴っているのを見て」という単独チャンネルを開設したほか、スポーツチャンネルに15秒のLoadingを投入した。専門主流の悠視網の広告解決の道は長い目で見ると、ネットテレビは伝統的なテレビと前世代のインターネットポータルの広告から1杯の羹を分け、前の2つを超えて、その想像空間は計り知れない。「将来グーグルを超える会社があれば、この会社はP 2 Pネットワーク中継の分野に必ず登場するだろう」。インターネット投資のゴッドファーザーであるソフトバンクの孫正義総裁の視点は、インターネットテレビに対する業界の見方を代表している。悠視網の徐浩宇副総裁は、「業界内でプラットフォーム規模が最も大きく、カバー面積が最も広く、ネットテレビ端末の可搬性が最も強いネットテレビの新メディアとして、コンテンツをガイドとして、顧客体験作用の核心競争力の理念を通じて、悠視網にファッション、科学技術、個性的なブランドを提示したい」と述べた。最も包括的で権威のあるコンテンツの構築に専念し、業界をリードする主流化コンテンツを個性的に配布する能力に加え、技術でスタートした悠視網の優位性は全面的で、ブランドの精確化伝播をより高いレベルに発揮することができる。李竹氏によると、クロスメディア、マルチ端末の概念を合わせると悠視網だという。現在、悠視網は70社近くのテレビ局と全面的な生中継協力を達成し、数百台のサーバーを持ち、百万級の同時アクセスを可能にする全国最大規模のビデオ集約と配信プラットフォームを構築した。効果的な市場普及を通じて、悠視網は中国電信、中国網通、yahoo中国、百度などと強力に提携し、ユーザーがインターネットテレビ番組をインタラクティブに視聴するルートを大きく広げた。広告主が関心を持っているのは、到着度、嗜好度、集中度などの問題だ。悠視網を代表とする主流ネットワークテレビの台頭は広告主資金の投入方向にいくつかの新しい選択を加えたことは間違いなく、企業にも以前の古いマーケティング伝播運営思考に対して新しい思考をさせた。業界関係者は、多くのベンチャー投資がWeb 2.0の泥沼に陥っている背景の下で、新しいメディア伝播プラットフォームとして、悠視網広告運営が得た成功経験は、すでに実証的な角度からネットテレビ広告の良性発展の態勢を反映していると考えている。悠視網の徐浩宇副総裁は、「私たちは最初の時間にお客様の思考の重要な一環になりたいと思っています。最初の時間にお客様と接触して、彼らが持っているチャンスと直面している脅威を理解して、私たちをメディア形式として、彼らに協力して、彼らのコンサルタントになって、彼らの役に立つ一部になって、彼らの戦略面の一員になって、それだけで私たちはもっと良くすることができます」