劉翔の引退スポンサーの痛み

昨日、中国を全世界に感動させたのはどの金メダルが獲得されたのではなく、劉翔の退場でした。

劉翔が振り向いた瞬間、胸が張り裂けたのは観衆と彼に関心を持つ人々以外にも、多くのスポンサーがいるはずです。

CTR（CCTV市場研究株式会社）の前のデータによると、オリンピックが近づくにつれて、劉翔は2007年に国内で最も多くのブランドを支持したスターであり、14ブランドを含み、例えばアムウェイニューチェレイ、VISA、伊利、ナイキ、交通銀行、連想、中国郵政、中国移動など。

オリンピックに備えて準備している劉翔さんが、試合前にスポンサー全員が満足できるようなデビューをするのは簡単ではないと考えられていました。

彼はナイキの服を着て、オー康の靴を踏んで、左手のコカコーラ、右手のイリーミルク、交通銀行VISAカードで会計してから、キャデラックの車に潜り込んで連想パソコンでインターネットを利用して、中国移動のネットで家に電話して、無事を報告します。

この構想はどちらも複雑だ。

もちろん冗談ですが、昨日以降、これらのスポンサーは笑えないかもしれません。

今年7月、アメリカのダウジョーンズは最新の選手の商業価値ランキングを発表しました。

昨日の男子110メートルハードル競技場では、劉翔はナイキが専門とするハードルスパイクを履いていました。

この背景には、劉翔とナイキが400万元に達する人民元の広告協賛契約があります。

しかし、劉翔の短い姿は、ナイキが彼のために作った独特の戦靴を見せてくれませんでした。

実は、劉翔さんが04年のオリンピックの優勝を勝ち取った時、もう広告主の寵児になりました。スピードと合わない業界で、劉翔さんは青春の天然痘に満ちた輝かしい笑顔を持っています。

劉翔が12秒88で世界記録を更新した時、劉翔市場の運営を担当する中国田協は劉翔の広告代理費の上限をもとの1000万元から1200万元に引き上げた。

一方、「12秒88」は多くの広告主が最も好きな数字の一つとなっています。スピードとハードルの覇者の地位を表しています。

もし劉翔さんが今回のオリンピックを自宅の前で続けたら、きっともっと多くの商店の目を引きつけます。未来はもっと予測できないです。オリンピックの後、どのぐらいの商店が劉翔門の前で足を止めますか？

劉翔のこの旋風を知っていて、きっとまた席巻していきます。オリンピックの前に、劉翔のために優勝後の価値の増加値を計算してくれた人もいます。10億元の価値があります。

しかし、劉翔選手の試合結果の様々な可能性を十分に考慮したスポンサーもいます。劉翔さんが優勝できないという対応策も含まれています。

靴の広告スポンサーは劉翔のマーケティングの方法を借りています。もし劉翔さんが勝ったら、広告用語で「2008年、中国の歩みを見てください」と言います。もし実現できなかったら、スローガンは「足が止まっていません。心の中に夢があります。あなたは永遠のチャンピオンです。」

この広告主が言っているのは、劉翔の希望を託しています。劉翔が優勝できなかったが、彼は依然として英雄であり、尊敬に値するということです。