La Marque Est Vide?361° Comment La Valeur Du Marché A Chuté De 3 Milliards De Dollars

Pour 361 °C, la comparaison des données est souvent une chose intéressante!

Par exemple, pendant le premier semestre de 2019, 361 °C (01361 - HK) a réalisé un bénéfice net de 356,4 millions de yuan (RMB, inférieur), soit un bénéfice net supérieur à 303,7 millions de yuan pour l'ensemble de l'année 2018.Il semble impressionnant, mais en fait, 361° a réalisé un bénéfice net de 335 millions de yuan au premier semestre de 2018 et les entreprises ont subi des pertes au second semestre de 2018.

Par exemple, en 2018, 361° de la marque de reconfiguration dans la ville de première et deuxième ligne, le coût de la publicité a atteint 557 millions de yuan et 506,5 millions de dollars en 2017.Toutefois, en 2018, 26% seulement des 5 539 magasins situés en dessous de la ligne étaient en ville de première ligne, contre 25,1% seulement des 5 444 magasins de marque au premier semestre de 2019.

Il y a aussi un ajustement stratégique de l 'entreprise, après l' expression de fréquences pour les plates - formes de production d 'énergie, le "double 10" en 2019.

À travers ces comparaisons, il est aisé de constater que, malgré la planification et les ajustements stratégiques successifs, les résultats réels de l'entreprise sont en contradiction avec ces plans et ajustements.Il ne reste plus que 3 milliards de dollars de Hong Kong à 361 degrés de valeur de marché, ce qui est très loin de la valeur de marché de 200 milliards de dollars (02020 - HK) par rapport aux quatre grandes marques de vêtements de sport de l 'intérieur.

Pourquoi bimarway a - t - il été remplacé?

Outre ces données « intéressantes » comparées, une circulaire de 361° sur le remplacement des cabinets d'experts - comptables et les réactions en chaîne qu'elle a suscitées en novembre ont également été « intéressantes ».

Le 13 novembre, 361° a publié une circulaire annonçant la fin de la coopération entre les deux parties en raison de l 'absence d' un consensus entre les deux parties sur le coût des services d 'audit pour l' exercice financier allant jusqu 'au 31 décembre 2019.

En résumé, le prix des services exigés par KPMG est un peu cher et 361 °

Il est surprenant que, juste après la publication de ce rapport, le prix des actions à 361° ait baissé de 15,62% par rapport à 1,35 dollar de Hong Kong par actions le 14 novembre.Une analyse minutieuse des raisons pour lesquelles les investisseurs ont réagi de manière si importante à une telle annonce de changement de cabinet d'experts - comptables ne peut que se résumer comme suit:

Tout d'abord, en 2018, 361° a versé 3 960 000 dollars à pimawi, soit le même prix qu'en 2017.Si 361 °C est effectivement arrivé à 3 960 000 yuan de frais de service, 361 °C de recettes en 2019.

Toutefois, cela est quasiment impossible pour 361 °C.Au premier semestre de 2019, 361 degrés de publicité et de publicité ont été annoncés pour un montant de 274,9 millions de yuan, et au cours de la même période, 361 degrés de frais de vente se sont élevés à environ 508 millions de dollars.En revanche, le coût des services d'audit, qui est inférieur à 4 millions de dollars des États - Unis, ne devrait pas être un problème majeur, d'autant plus que Big Marwick est un des quatre plus grands cabinets d'experts - comptables et que le secteur est très agréé.

En fait, les spécialistes de l'audit ont fait observer que l'absence de consensus sur les coûts des services était souvent une raison courante pour les sociétés cotées en bourse de remplacer les services d'audit, pour des raisons qui n'étaient généralement pas divulguées.

Toutefois, à la suite de la cessation de la coopération à 361° avec Bismarck, le nouveau service d 'audit est le Bureau Dahua ma shiyun.D 'après les données de l' enquête, Dahua ma shiyun est une société enregistrée à Hong Kong.

Depuis août 2018, des entreprises telles que Perry (01189 - HK), MIDIS (08307 - HK), Global Chase (08063 - HK), Pang Environmental Protection (08320 - HK), China finance international (00721 - HK), China Group Holdings (00139 - HK) ont nommé Dahua mashyun Bureau de vérification des comptes.

Mais ces entreprises, sans exception, sont des actions de 1 et 2, dont beaucoup sont connues sous le nom de "mille actions" de la Bourse de Hong Kong, et les services de plateforme de Dahua ma shiyun sont visibles.

Il n 'est pas surprenant qu' après la publication du rapport sur le remplacement des cabinets d 'audit, le cours des actions de 361° ait considérablement diminué.Cela montre que les investisseurs n'ont pas confiance dans la performance, la performance du marché et la situation financière de 361° et même dans la crédibilité des données des entreprises.

En tant qu 'entreprise de vêtements de marque cotée en bourse depuis plus de 10 ans, 361 °Dans ces conditions, 361° continue de choisir de coopérer avec Dahua ma shiyun, dont les motivations ne doivent pas faire douter les investisseurs.

Où est le problème à 361 degrés?

Si le choix de 361 °C est une erreur, alors les résultats de 361 °C au cours des dernières années ont été beaucoup plus "faux" et ont souvent piétiné les mauvais rythmes.

Lors des Jeux olympiques de Beijing de 2008, 361° Li Ning (02331 - HK), la marque de sport, et d 'autres marques ont ouvert la voie à l' expansion.De 2008 à 2012, 361° parcourir le pays, ouvrir des portes supplémentaires et faire de la publicité à grande échelle.Cette période peut être considérée comme le développement de l 'or des marques nationales de sport, 361 °valeur du marché a franchi une fois 10 milliards de dollars de Hong Kong.

En 2012, l 'industrie du sport et de l' habillement, les bénéfices des entreprises ont fortement baissé.Selon les statistiques pertinentes, au cours du premier semestre de 2012 seulement, la valeur d'inventaire totale de plus de 40 entreprises cotées en bourse, dont les quatre principales marques, à savoir Li Ning, anzuo, 361o et Turbo, a atteint 48,3 milliards de yuan.

Selon les données publiées sur les états financiers des entreprises, en 2012, la rentabilité de 361 degrés a baissé.Les recettes n'ont atteint que 4 milliards 951 millions de yuan en 2012, soit 11,10% de moins qu'en 2011.

Dans ce cas, le modèle de la « Boutique d 'usine » a été choisi pour réduire considérablement les prix et réduire les stocks des entreprises.Toutefois, la diminution des stocks s'est accompagnée de problèmes de qualité, d'augmentation du nombre de plaintes déposées par les consommateurs et de médiocrité de l'expérience des services après - vente, en particulier l'incident de la « porte à plainte » survenu en 2018 pendant la période « Two - onze », qui a gravement affecté l'impact de la marque à 361° O.

Dans le même temps, la tranquillité, Li Ning et d 'autres secteurs de l' industrie leader par le biais de l 'évolution du mode de vente de sortir de l' adversité du développement.À titre d 'exemple, adhérer à un "rapport coût - efficacité élevé" dans le même temps, sous la direction de la stratégie de "monofocus, multi - marques, une couverture complète", l' acquisition massive de plusieurs marques sportives pour répondre aux besoins des différents groupes de consommateurs.

Pendant la même période, mettre en place dans la recherche et le développement de gros investissements.D 'abord, il a publié des équipements de haute technologie, y compris la colle élastique, l' anneau d 'énergie et la protection contre les jets d' eau, dans le même temps, dans le domaine des chaussures de sport, des vêtements de sport continue de lancer de nouveaux produits, de déclencher une vague d 'achat.À l 'heure actuelle, plus de 70% de nouveaux produits, la recherche et le développement durable dans la première place nationale, en première ligne de marque internationale.

En revanche, 361° apparaît relativement faible après l'ajustement stratégique et la mise à niveau de sa propre marque.

La première est l 'innovation de la marque elle - même, par rapport à l' achat à grande échelle de la marque internationale, 361 °Non seulement la marque est relativement rare, mais elle est beaucoup moins puissante et attrayante.Pour les consommateurs postérieurs à 800 et 9000, les produits de 361 °C ne sont guère attrayants.

Comme on l'a vu plus haut, il y a peu de magasins de 361° capables d'atteindre une ville de deuxième ligne.Au premier semestre de 2019, 25,1% seulement des 5 444 magasins de marque sous 361° étaient situés dans des villes de première ligne, dont 6,6% seulement étaient en première ligne.

Dans ce contexte, rien qu'en 2018, 361° a invité 14 stars à prendre la parole et a parrainé une série d'événements de haut niveau.Ainsi, dans les villes de trois ou quatre lignes, les utilisateurs ont fait une publicité de première ligne de haut niveau, de promouvoir la reconfiguration de la marque, l 'Armée de la ville de deuxième ligne, mais ignorent la publicité de la marque et les clients existants.

Il s'agit aussi de maintenir les modes traditionnels de distribution, les coûts sont trop élevés.Le Groupe a indiqué dans son rapport financier de 2018 qu'il continuait d'utiliser le modèle de la distribution sous licence de gros, avec 31 distributeurs exclusifs répartis dans l'ensemble du pays qui choisissent de fixer les prix et de mener des campagnes d'information dans leurs zones d'exclusivité respectives, ce qui a permis d'étendre son action à Des milliers de détaillants, grands et petits.

Ce modèle de « distribution en gros » à conductivité des prix a indubitablement accru les coûts de la chaîne de distribution et réduit les bénéfices des monopoles en ligne.

361° en outre, l'accent a été mis sur la croissance en ligne après l'annonce d'une stratégie de reconfiguration des marques à la fin de 2018.Toutefois, peu de changements importants ont été apportés au cours de ce processus, qu'il s'agisse de la promotion du produit ou du mode de vente.En 2019, au cours de la période "Twin Two - X", par rapport aux innovations telles que la diffusion en direct, le thème de la marque, ainsi que les sept activités de produits de première nécessité, tels que la marée olympique, Huang Jing Yu Fila, Wu Yan Zu descente, à la même section, 361° n 'ont pratiquement fait l' objet que d 'ajustements de prix.

361° le plus grand problème de la stratégie de reconfiguration des marques est l 'incapacité de répondre aux besoins des groupes de consommateurs après 800 et 9000.C 'est aussi la cause de la chute des ventes à 361 °o qui a été touchée par le « Waterloo ».

D 'une part, 361° n' a pas saisi la tendance à l 'émergence de marques sportives de mode sur les jeunes marchés.Au lieu de mettre l 'accent sur l' individualisation, la jeunesse et la qualité sur le meulage des produits, Li Ning a engagé des concepteurs de haut niveau pour concevoir de nouveaux modèles, à New York, Paris, plusieurs semaines de mode, 361° sur la mode et la qualité des produits, il n 'y a guère d' initiatives vigoureuses.

Bien que 361 °C couvre les adultes, les enfants, les vêtements, les chaussures, les sacs à dos et d 'autres sous - domaines, et même sa propre marque de haut de gamme "one way", les produits manquent de caractéristiques, sans parler de l' appel lancé par des marques de haut de gamme telles que ADI, anbao, etc.

D'autre part, dans le contexte de la faible attraction des produits, 361° a lancé une série de stratégies de promotion de la marque plus fines. Ainsi, après le lancement de la stratégie de reconfiguration des marques en 2018, l'investissement a permis de parrainer des jeux vidéo tels que « through the Fire », devenant ainsi la première marque sportive du pays.

Une stratégie de promotion similaire à celle qui consiste à parrainer des jeux et des compétitions ne peut être exposée qu 'au sein de la population, et il est même difficile de trouver suffisamment de points de convergence avec les jeux, et encore moins de parvenir à la diffusion et au partage des passionnés de la compétition.

361° la douleur de la transition: si elle ne se transforme pas, elle meurt et elle ne survit pas.

Tel est le dilemme immédiat de 361 °C: si on ne change pas, on meurt, on ne change pas.En fait, il y a beaucoup d'entreprises dans la même situation que 361 °C, telles que la rashabel en faillite (06116 - HK) et les oiseaux riches (01819 - HK) qui ont déjà fait l'objet d'une vente aux enchères.

La vie à 361° n 'est pas meilleure que celle de lachabel et des oiseaux riches.

En 2018, la croissance de 361 °C des recettes n'a été que de 0,6%; elle a pratiquement stagné.Sur ce total, les recettes du Groupe se sont élevées à 5 milliards 187 millions de yuan, alors que les bénéfices nets des entreprises ont diminué de 33,5%, ne dépassant que 304 millions de dollars.

Il convient de noter en particulier que, si les recettes des entreprises ont atteint 3 milliards 237 millions de yuan au cours du premier semestre de 2019, soit une augmentation de 7,3%, elles n'ont augmenté que de 0,6% tout au long de l'année, étant donné que 361° ont également enregistré une croissance de 7,8% au premier semestre de 2018.Personne ne peut garantir qu 'il n' y aura plus de croissance négative des revenus tant que les résultats des entreprises ne seront pas publiés à la fin de 2019.

En fait, l'analyse des données financières de 361° ne permet pas d'être optimiste.

À la fin du mois de juin 2011, le nombre de magasins situés en dessous de la ligne 361 °

En 2016, il y avait 9 500 employés d 'entreprise; en 2017, il y en avait 8 555; en 2018, le nombre d' employés indiqué dans le rapport financier était tombé à 7 992, soit 15,87% de moins qu 'au Sommet de 2016.

Rien qu'en 2018, le montant total des sommes à recevoir s'est élevé à 3 milliards 120 millions de dollars, soit 54,09% de l'actif net de l'entreprise, alors que les dépenses financières de l'entreprise se sont élevées à 211 millions de dollars, soit 69,4% du bénéfice net de l'année.

Les gros magasins, les licenciements, la chaîne financière, les frais financiers...361) les problèmes qui se posent aujourd'hui sont presque les mêmes que ceux de rashabel, déjà au bord de l'insolvabilité.La question est donc très réaliste de savoir si 361°c reviendra à la même chose que celle de la chapelle.

En ce qui concerne les marques de vêtements de sport, l 'industrie est actuellement très concentrée, à l' exception de Nike, ADI et d 'autres grandes marques internationales à travers la tête, la sécurité intérieure, Li Ning, et d' autres grandes marques sont sur le point d 'achever la transition et de montrer Le monopole du marché haut de gamme.Dans ce contexte, il est très difficile de déchirer un morceau, voire de partager une partie de la soupe.

Avec l 'avènement d' une nouvelle ère de commerce de détail, le marché des flux devient progressivement l 'objet de la concurrence des grandes marques.À titre d 'exemple, la promotion de nouveaux magasins de détail dans tout le pays, en rassemblant de multiples couches de ressources Kol, en utilisant de multiples canaux de communication pour obtenir des flux de ressources.......................................................................................................Il s'agit là d'un moyen important de s'approprier les flux.

En revanche, 361° en est encore au stade de la mise à niveau.En outre, la promotion par les canaux continue de privilégier le plaidoyer publicitaire, le parrainage des compétitions, etc.La principale caractéristique du marché des flux est la dépendance, une fois les habitudes de consommation établies, les utilisateurs s'intègrent dans l'écologie de la marque et il est difficile de changer facilement l'inertie de consommation.

Si les produits, l 'écologie et la promotion ne sont que des « travaux intérieurs », alors le temps consacré à ce travail extérieur par les canaux de distribution est encore plus long.

Comme on l'a déjà dit, le modèle traditionnel de « gros - distribution » de 361° absorbe des coûts et des dépenses considérables et accroît considérablement les coûts de vente dans les magasins situés en dessous de la ligne.Le passage à un système de distributeurs « plat » semblable à celui de la mise en place d'un système de distribution « plat » n'est pas possible du jour au lendemain.

Il n 'est pas difficile de constater que 361° a été ratée dans cette compétition et qu' elle a été largement rejetée.On peut dire que lorsque 361 °C de mise à niveau de produits, de systèmes de distribution, de promotion, d 'autres marques ont commencé à construire l' écologie de leurs produits et de leurs flux; et quand 361 °

Il ressort également de ce qui précède que la mise à niveau exige de plus en plus de technologies, que les investissements dans la recherche - développement sont de plus en plus sollicités, que l'avantage compétitif de 361 °o sera de plus en plus faible et que les chances d'élimination augmenteront.

361° l 'éclairage industriel du développement: le développement industriel dans la mer Rouge

Dans l'ensemble, la concurrence sur le marché avec d'autres marques sportives a pris du retard, voire risque de faillite, sous l'effet conjugué de facteurs tels que l'apparition de plates - formes électriques, la faiblesse de la restructuration des marques, le mauvais positionnement des marques et de leurs clients d'origine, le manque de dynamisme du système de commercialisation et l'absence de perspectives d'innovation des produits.

361° dans son propre développement, l 'industrie nationale de l' habillement, en particulier l 'industrie de l' habillement sportif, a beaucoup d 'inspiration.

L'une des révélations évidentes est que l'industrie s'est développée dans la mer Rouge et que, dans la concurrence sur le marché des stocks, les entreprises qui ne sont pas innovantes ont du mal à se développer plus rapidement.

L'innovation technologique est essentielle à l'innovation, à l'innovation dans les systèmes de commercialisation et à l'innovation dans les chaînes de commercialisation axées sur la demande des clients.Seul un ensemble d 'innovations qui s' adapte à la demande personnalisée du consommateur et à la demande de scènes est un moyen de reconfigurer la marque d' entreprise.

Alors que l 'importance de l' innovation dans la chaîne de vente devient de plus en plus évidente, le modèle traditionnel de marketing "Innovation + Production + publicité + expédition" est remplacé par la recherche et le développement de la demande orientée vers la demande, la distribution plate, la vente de scènes.Pour cela, les entreprises doivent non seulement avoir une capacité suffisante de R - D et de vulgarisation, mais aussi être en mesure de prendre en compte l'expérience de la chaîne de distribution.

Ainsi, pour la force financière de l 'entreprise, la R & D, la capacité de marketing est plus forte et la concurrence sur le marché est plus forte.Il est difficile de rattraper le retard des entreprises dans le processus de concurrence, voire de développement.

En effet, qu 'il s' agisse de grandes entreprises de marché ou d' entreprises en retard dans la concurrence, comme 361 °Par exemple, les principales marques de trot sont les chaussures de course, afin de localiser les besoins du public en matière de course, tandis que le piétinement est également dans la matrice des marques multiples, mettant l 'accent sur leurs propres marques.

À l'inverse, comme on l'a vu plus haut, le problème le plus important à l'heure actuelle est que la matrice de produits n'est pas claire et ne permet pas de choisir la position du marché en fonction des caractéristiques du marché.

En particulier, dans le contexte de l'intégration accélérée des ressources du secteur traditionnel dans les grandes données et les réseaux de produits, des résultats relativement remarquables peuvent être obtenus si l'on dispose d'informations suffisantes sur le marché et si l'on prend les décisions de commercialisation correspondantes sur la base de l'analyse des données, même lorsqu'il s'agit de localiser des petites entreprises dans un domaine donné.

Conclusion

Le problème qui se pose à l'heure actuelle est celui de l'évolution inévitable de l'industrie nationale et de la consommation: les entreprises qui s'adaptent au changement se développent plus rapidement, ont plus de latitude pour se développer et les entreprises qui ne s'adaptent pas au changement ne peuvent être éliminées.

Après tout, la hausse de la consommation et de l 'industrie doivent reposer sur la force de l' entreprise elle - même.Ce n'est que lorsqu'une entreprise forte et innovante dispose de ressources financières, matérielles et de capacités de recherche - développement suffisantes pour répondre aux tendances du marché, répondre aux besoins des consommateurs et contribuer au progrès socioéconomique.

Les entreprises qui sont en retard, voire qui ont été supprimées, doivent être considérées avec raison.Si les entreprises peuvent améliorer leurs propres technologies et s'adapter à la concurrence sur le marché, elles peuvent aussi se développer; si elles ne peuvent pas s'adapter à la concurrence, elles peuvent même être éliminées, ce qui signifie une répartition optimale des ressources sociales.Bien entendu, à l 'heure où la technologie 5G se développe progressivement, 361 °C, et ainsi de suite, le développement de l' entreprise à sauter encore.