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Le Début De L'Année Dernière, Le Froid De L'Hiver Le Plus Long À L'Étranger De Luxe Grand Rencontre En Chine

2013/6/8 21:17:00 37

mode de direction de nombreuses fois juste un instant, en mars de cette année, "exception" et "inutile" ces deux étrangers ne sont pas trop familier < a href = "local http: / / www.sjfzxm.com /" target = "_ blank" > < / a > marque de vêtements des débuts très Comme si c'était un accident, mais ils nous ont rempli les yeux et les oreilles, des vêtements de marques de sociétés cotées également devenir une star, sur le marché des capitaux, des actions de la bourse et César dycs Lancy collectivement l'enregistrement.

Bund Shanghai Mais si suis allé 4 mois de numéro 3, la fermeture de Giorgio Armani magasin phare dans près de 10 ans, le Bund Dolce&Gabbana 6 magasin phare fermé, no 18 (Patek Philippe Patek Philippe Bund), Boucheron (Boucheron), et d'autres marques de retirer successivement, d'aller à la plus longue en hiver l'étranger de luxe grand rencontre en Chine.

les tendances de groupe en janvier de cette année, publié en 2012 "de la Chine, de l'indice de mode" livre blanc ", 35,6% des personnes interrogées au moins a acheté un < a href =" local http: / / www.sjfzxm.com / "target =" _ blank "> < / A > concepteur de marque de vêtements, mais dans ces groupes de consommateurs aux concepteurs de marque, un homme de 97% et possèdent des marques de luxe, international et inversement, les consommateurs seront seulement 42,5% lors de l'achat de luxe internationale après sélection d'acheter les concepteurs de marque.

événement après une fois très efficace de marketing, des yeux pour la première fois depuis l'étranger vers la maison des concepteurs de gros, les gens les perceptions locales des marques semblent également ouvert dans la nuit, mais l'environnement de création et le marché de la consommation n'a pas radicalement changé.

Et - comme le concepteur original de marque de magasin de menthe du riz gluant oignons fondateur Hung dit, si des événements de la commercialisation de la perception de la marque de promotion locale de 10 points, alors l'identité sur la valeur de promouvoir les marques est de 5 points, mais pour le marché à terme d'achat à long terme pour promouvoir la ligne seulement 1 à 2 points.

Au printemps, les marques de luxe, peut - être aussi il y a un long chemin à parcourir.

de haute qualité signifie

en fait, sauf exception "sous le feu des projecteurs" et "inutile", et a grandi à plusieurs des marques plus mature, Fang Rose ouvert, fondé par groupe dycs du Li, Evans xiahua, même Chine blanc de marque haut de gamme avec source d'origine de Hong - kong sont de ce type.

pr Chine blanc de la source primaire de la zone et qui est responsable du marché que la qualité de la rareté de Zhang Yongli, tissu, existe dans la conception de goût et très ciblée des services, qui sont fusionnés l'un à l'autre est le noyau de haut de gamme de produits de marque de qualité.

marche Rose carré ouvert sur le fondateur de broderie complexe, elle utilise toujours le meilleur de tissus, de ses hauts de personnalisation peut même utiliser chaque m < a href = "millions de http: / / www.sjfzxm.com /" target = "_ blank" > < / a > de tissu, une valeur équivalente à brocart.

Bien que la jupe de nombreuses fois sont brodés, mais ouvert ne permet pas d'alternative, chaque fois que je communique avec le travail de broderie, avec leur expliquer le tissu délicat et précieux, le travail de broderie peut être très attentivement, leur travail sera plus délicat, beaucoup de choses ne peut pas remplacer ".

C'est aussi la qualité de chaque détail de blanc de Chine par source de stress, qui ne tolère aucune omission.

Le diamètre moyen Zegna "en Italie dans des tissus présentant Trofeo" série de tissu de laine de chaque contenant 17 microns, et une meilleure sensation et peut rapidement éliminer les rides, et une production de quelques dizaines de grammes de la vigogne seulement de laine, de densité jusqu'à quelques micromètres, ces milliers de dollars par mètre de tissu supérieure de tissus sont utilisés de blanc de Chine source de haute couture.

en fait la production de haut de gamme de marque a besoin d'architecte et procédé de passer beaucoup de temps à polir, qui se manifeste dans le Service de personnalisation de marque est le plus évident.

L'usine Chine blanc de source 300 la Division de la technologie, ils ont besoin d'au moins 10 - 15 ans d'expérience dans la haute couture, ouvert un ensemble de vêtements de l'expérience commune de la nécessité de 10 à 15 jours de travail, si le calcul de 10 jours ouvrables, est de 80 heures de travail d'un ouvrier 1 1 8 heures par jour de travail, et ce processus sera après plusieurs processus, chaque programme doit passer par le strict contrôle de la qualité.

de positionnement de la marque est clairement la nécessité de marque et de la cible des groupes de clients, doivent également clairement qu'ils ont besoin de produits et services? Des clients de la marque sont principalement des hommes d'affaires ou des groupes politiques Star, et donc également nécessaire de construire des marques de haute qualité de service système.

Groupe de clients rose square dans 1 / 3 pour le client étoiles, fabriqués en carton, un motif, comme des vêtements, vêtements de coupe vers l'échantillon, chaque pièce va traverser un ensemble de processus de développement de produit, mais aussi ouvert que "de personnalisation de haut niveau n'est pas < a href =" sur http: / / www.sjfzxm.com / "target =" _ blank "> < / a > Vêtements ce résultat unique, qui est dans l'ensemble du processus d'octroi de l'expérience client".

< fournies par le Groupe P > Evans de se concentrer sur des hommes est un service de la femme de ménage, il fournit des recommandations de robe de toutes les occasions pour les clients, à l'aide de la garde - robe de gestion de clients, des vêtements de correspondance de l'un à l'autre, si le client n'a pas de temps à le magasin adaptée, les concepteurs peuvent être à l'aéroport, dans l'hôte avant l'embarquement de mesure la taille.

Le bouton personnaliser costume M. Huang sculpture il aime Dieu du soleil, ou par des procédés classiques de la Chine pour les menottes de Hetian Jade gravé de l'ambassade des États - Unis en Chine, c'est le "service personnalisé conformément aux préférences de client selon la" de la fourniture.

toutefois le concepteur de la valeur de la marque la plus de noyau, la toujours avec de tissus et de modifier, par conséquent le concepteur doit non seulement se dessiner, mais doit comprendre des tissus, sinon les concepteurs ne peut pas et procédé de division de la communication.

Ouvert que "si la maîtrise de la différence des fibres naturelles et des fibres synthétiques ou de fibres synthétiques, vu les différentes combinaisons de plusieurs dizaines de types de coton, et ils génèrent la brillance et la densité de la recherche approfondie, juste sur le tissu, l'accumulation de" styliste a besoin de quelques années.

en fait comme Zhang Yongli pense, "a une profonde culture art en Chine, des concepteurs et ayant des capacités de communication et de conception de goût excellent est toujours plus grande des ressources rares".

La marque et que plus mature, ils sont généralement déjà connu de 15 à 20 ans d'accumulation de marque, et leur chef décorateur aussi a une expérience de plus de 20 ans.

Comme il n'y a pas de jeunes de luxe, ni un sommet Designer jeune.

ouvert que les concepteurs de croissance nécessite généralement de 30 ans, après 10 premières années de recherche et de connaissance du tissu au cours de la période d'apprentissage, une seconde pluralité de 10 ans de l'auto - vérification, dans la pratique, pour entrer dans la troisième phase, après 10 ans, la création de La Fondation et suffisante.

Rose square, selon la marque, tels que a passé la période de phase d'apprentissage et d'auto - vérification, seul un horizon assez large, pour la qualité sera plus précis de contrôle.

Comment construire la marque

"haut de gamme des marques du processus de construction, beaucoup de temps est un cercle social communication verbale", Zhang Yongli introduit.

Des marques de concepteur existant d'origine respectifs de différents milieux, mais leurs concepteurs fondateurs n'appartenir à deux catégories, ou d'origine des civils, ou dans la classe de haut de gamme, et la marque d'origines différentes de différentes marques de chemin de construction.

source blanc de Chine, fondateur de 杨秉梁 est le septième fils, Hong - Kong Jing Yang Zhiyun bijoux fondateur né, Jackie, Zhang Ziyi, avant même le chef de l'exécutif de Hong Kong Tsang est le cercle de la famille appartient déjà, et, par conséquent, depuis plus de 20 ans, mais uniquement par le bouche à oreille a assez d'ouvrir le marché.

Et - Bien sûr, il y a la naissance si riche et tout n'est pas de marque, la majorité de la marque du processus est portée à partir de niche de la réputation de l'accumulation, et avec la marque le développement s'étend progressivement les groupes ou personnes à Star politique.

ouvert dans la création de rose square avant est "Top 10 des" affaires, tandis que les premières années seulement de connaissance entre amis et des relations d'affaires, et dépendent de l'exquise broderie, la réputation de propagation de lignes de vêtements de travail parfait progressivement, à partir de la femme riche à elle, aussi progressivement attiré Zhou Dong Qing, les clients, un certain nombre de Star ziyi ZHANG.

Et de la "stratégie d'exception" fondateur 毛继鸿 aussi, il a été activement, en collaboration avec le Gouvernement, a participé à divers officiel de l'association et de son mandat.

Un trajet différent est peut - être dycs aller , Li Né dans une famille de paysans, à partir de la machine de 85 membres du personnel et des dizaines de machine à coudre faire OEM a commencé, et, par conséquent, dycs reposent sur le système, la prise de conscience et de commercialisation 1995 Yang Li, a lancé sa propre marque de la "Création" mens, et ensuite essayer de coopérer et de marque italienne Zegna, et a engagé dans le monde entier, les ventes et le personnel de gestion de marché, même à l'étranger a engagé plus de 30 designers et marketing personnel.

"chaque client sont nos vêtements de vivre de la publicité.

Si un homme porte nos costumes très bonne, je suis envoyé, il doit lui porter; les hommes tandis que d'autres ne convient pas notre style de vêtements, de même qu'il ne pense acheter nos vêtements, je vais essayer de le persuader de retirer ".

C 'est l' idée de marketing la plus classique de Li Guilin, et elle ne laissera aucune occasion de promouvoir une marque.

En 2010, buffit est allé à Dalian pour assister à la cérémonie d 'ouverture d' une nouvelle usine de la société Iskar Metal Products, et David Margaret, Directeur général du marketing mondial de Dayang, s' est appuyé sur ses amis pour proposer à buffit d 'essayer le costume personnalisé de la création, ce qui a été apprécié par buffit.

"P > > accumuler et élargir progressivement les marchés ou les équipes de marketing systémiques par le biais de l 'articulation et de la diffusion en cercle, ces deux types d' activités vont de pair en fin de compte.

Selon Zhang Yongli, "pour les marques locales de haut niveau, le meilleur état de promotion est la qualité de leurs produits et les canaux d 'accumulation à un certain stade, la nature et le cercle des célébrités, au lieu de demander unilatéralement aux stars d' ajouter des points à leur propre marque", souvent de grandes doses de centrifuge réduisent la durée de vie des nouvelles marques.

"P" > Cependant, quel que soit le chemin emprunté, ils ont leurs propres qualités de produit et des histoires de marque, Li Guilin attire buffet par l 'histoire riche de "paysans à grands costumes", tandis que guopi "la robe chinoise" reproduit la culture de l' artisanat des Orientaux avec la sculpture occidentale, et le Groupe Evan s' intéresse à "l 'homme chinois affectueux" raconte "l' expérience de la marque chinoise de luxe.

"P", "strong", "situation des marques locales", "strong", "p", "

"P > Da Yang genèse de 15.000 employés, 10.000 de la production annuelle de vêtements, ou le chiffre d 'affaires annuel de plusieurs milliards de groupes d' Irving, en fait, la plupart des marques locales de haut de gamme sont inaccessibles, la plupart sont encore sur la voie de l 'accumulation et de La croissance de la marque.

P > pour les marques qui ne se contentent plus d 'une petite équipe, le coût de la main - d' œuvre devient souvent une pression, la rose est entièrement tributaire de la broderie manuelle, 150 maîtres de maison qui s' occupent de l 'ensemble de la chaîne, soit un tiers de l' ensemble de la salle de rose, et plus de la moitié du coût d 'un vêtement personnalisé d' un tissu ordinaire provient de l 'artisanat.

La partie principale de l 'adaptation de la source blanche de Chine est fabriquée en une seule paire, toutes les commandes ne sont pas en ligne et les effectifs ont été réduits en 2012 en raison de l' augmentation des coûts de main - d 'œuvre.

"P > les marques de haut de gamme à partir de maintenant développeront leurs propres affaires personnalisées de haut niveau, mais, comme l 'a dit Wang Tao, Directeur de la conception de la nouvelle marque L2 sous le drapeau des hommes de LILANG," l' adaptation avancée n 'est pas une industrie qui rapporte rapidement de l' argent, elle n 'est pas comme le commerce, il n' y aura pas de très bons rendements ".

Ainsi, la plupart des marques nationales de haut de gamme sont maintenant basées sur l 'habillement ou la personnalisation de vêtements, tandis que le coût élevé de l' adaptation avancée est également couvert par la vente de la partie de vêtements.

"P > le rendement commercial est donc un dilemme à long terme auquel doivent faire face de nombreuses marques de haut niveau dans le pays.

et, bien sûr, à l'exception de ceux qui sont la marque de 10 depuis de nombreuses années, il y a aussi de plus en plus les concepteurs rajeunit., le roi en jaune, discrètement, concepteur de génération de 王培鑫 - a été à la montre chaque grand architecte indépendant à venir.

Il n'y a pas de capital qui marque locale dès le début du Haut de gamme de positionnement, et au début de l'ordre de marque de tissu ou de liquidité sont généralement incapable de supporter des conditions de vie de nombreuses marques d'extrusion, n'est pas si bon que ça en a l'air.

créateur indépendant jeune incapable de payer des loyers au magasin, il n'y a pas assez de ressources financières pour gérer un magasin, et, par conséquent, de canaux de vente beaucoup de concepteurs sont en coopération avec l'acheteur pour un magasin de mode, par exemple du magasin de menthe Allium acheteur de produit de finition Telle a signé plus de 100 des concepteurs de locaux, et de leur fournir une plate - forme de ventes, Taobao est également le 20 mai a ouvert le concepteur de canal et de réduire les coûts des risques et leurs opérations, leur a donné de l'espace de conception plus.

"P" > Cependant, beaucoup de designers sont attentifs à l 'accès au capital et, en raison des contraintes de coût et de taille d' équipe, la plupart d 'entre eux n' ont pas de série et de taille mûres, et l 'expansion du marché risque de se heurter à des goulets d' étranglement.

"P > le concept de mode a été introduit en Chine il y a seulement deux ou trente ans, et l 'attitude des chinois à l' égard de l 'habillement est peut - être en train de passer du culte de grandes marques étrangères à la personnalité et à la qualité, mais la p ériode de gloire de porter des marques nationales est loin d' être terminée.

Aujourd 'hui, beaucoup de designers eux - mêmes ont besoin d' améliorer la qualité et la marque pendant de longues périodes de raffinage et de croissance, mais aussi de développer progressivement leur propre équipe et le système de marketing.

Comme l 'a dit Guo Pei, "peut - être dans cinq ans, la Chine aura des marques locales de haut niveau matures, mais il faut maintenant nous donner le temps d' aller de l 'avant dans la voie de la croissance".