Local Sport Brand Slow: All Slow Performance Channel Reform

"P" > selon les journalistes, en 2012, le pic a connu une baisse générale de ses principaux indicateurs de performance, tels que le chiffre d 'affaires et le bénéfice net, et, avec la publication de l' année précédente de la performance de l 'industrie de la marque sportive à 361degrés, a annoncé la fin de l' ère de croissance rapide.

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< p > Cependant, il convient de noter que, dans un an, y compris le cheval de grammes, une pluralité de marques de sport, y compris dans les canaux de vente de bouger "opération", des données de chute de cheval g d'inventaire montre que l'efficacité de canal résultant de la réforme sont initialement apparaissent, mais pour cette industrie, comment trouver de motif la nouvelle croissance encore besoin d'explorer activement.

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< p > et < / p > de baisse de performance sur la carte

< p > marque les mouvements pic Sport hier (11 mars), les résultats de l'année 2012 midi publiées montrent que, l'année dernière, la PIC a enregistré un chiffre d'affaires 29.03 milliards de yuan (renminbi, ci - dessous), plus en 2011 46.47 milliards de yuan ont baissé d'environ 37,5%; les bénéfices imputables à 311 milliards d'euros, de même que la diminution est à 60,1%, 10,7% seulement pour le bénéfice net en même temps, le niveau le plus bas depuis diminué jusqu'en 2008.

Pike a dit dans son rapport annuel, en 2012, la diminution du chiffre d'affaires, la situation économique est imputable principalement à la faiblesse de l'inventaire de réglage et l'ensemble de l'industrie du sport, sur la demande d'articles de sport a eu un impact négatif.

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< p > les journalistes que le prix unitaire moyen 2012 Pico de chaussures et vêtements produits à 89,3 millions et 60,0 Yuan, presque en 2011, mais dans les ventes, les ventes de ces deux types de produits 2012 respectivement seulement 1510 millions de double et 24,7 millions de pièces, d'année en année 2011 de 22,8 millions de double et 4150 millions de pièces sont diminuées respectivement de 33,8% et 40,5%.

En réponse, le cheval de G, et comparaison de 2011, le prix unitaire moyen des produits du secteur de la chaussure et produits de vêtements en 2012 et il n'y a pas de changement significatif, par conséquent, une diminution de la quantité de la réduction des ventes de la société en 2012, le chiffre d'affaires est imputable principalement à un groupe de produits.

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< p > pour le mouvement de baisse de performance de la marque en 2012, après que l'industrie avait prévu, mais quelques grandes marques de la synthèse, la vitesse de déclin toujours inattendu.

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D 'après les données sportives sur les performances de l' année précédente, le chiffre d 'affaires et le bénéfice net en 2012 n' ont été que de 7 milliards 722 millions et 1 milliard 358 millions de yuan respectivement, soit une baisse de 14,4% et 21,5% par rapport à 2011.

Le bénéfice net de 361degrés au cours de l 'année écoulée n' a été que de 715 millions de yuan, soit une baisse de 38% par rapport à l 'année précédente.

Une autre source de préoccupation est le fait qu 'en 2012, le nombre moyen de jours de rotation des stocks est passé de 49, 38, 40 jours en 2011 à 80, 51 jours et 56 jours l' année dernière.

Les données relatives à la baisse globale des ventes montrent que l 'insuffisance de la demande sur le marché entraîne une augmentation de la pression sur les stocks dans l' ensemble de l 'industrie.

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"P" > les premiers résultats de la réforme des canaux < p >

P > > 2012, "boutique fermée" est devenu l 'un des mots clefs de l' industrie de la marque sportive.

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P > Xu Zhihua, le PDG de Pike, a annoncé à la presse que le nombre de magasins de Pike devrait être ramené à environ 6 500 d 'ici à la fin de 2012, et les données publiées hier par Pike confirment cette information.

Les données montrent qu 'au 31 décembre 2012, le nombre total de magasins de Pike n' était que de 6 483, contre 7 806 à la fin de 2011, soit une diminution de plus de 1 300.

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P > d 'après les informations que les journalistes ont reçues de Pick, en 2012, le pic s' est concentré sur l' adaptation et l 'optimisation du réseau de distribution, ce qui s' est traduit par une réduction du nombre de magasins.

Mais cette fois, le rapport annuel de la divulgation en même temps, le nombre de distributeurs de pic de 50 2011 l'augmentation de 59 9 jusqu'en 2012.

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< p > Pike, dans son rapport annuel qu'en 2012, l'entreprise a fermé de petite taille et de l'efficacité de moins de points de vente, offrir plus de grande surface et une plus grande efficacité des points de vente.

Dans le même temps, et d'augmenter le nombre de distributeurs de réglage actif, encourager les distributeurs offrir plus de pic de l'autorisation des points de vente au détail, et par criblage, détaillant la partie directs éligibles de monter dans les distributeurs.

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< p > sauf Pike, Anta dans les canaux de vente part également de l'action.

Des données d'affichage, en 2012, le nombre de professionnels Anta sous la bannière d'articles de sport ainsi que le mouvement de la série de magasin magasins par 2011 8665 maison réduite à 8075 la maison.

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< p > journaliste, similaire à cheval G, l'année dernière, Anta par un contrôle strict d'ouvrir et fermer boutique de faible efficacité de magasins et d'optimisation de l'image des magasins et d'autres mesures sur les canaux de vente, un ajustement a été effectué dans le même temps, compte tenu de l'inventaire national à Anta encore ouvert boutique plusieurs usines et discount.

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< p > dans le processus de réforme de ce cycle de canal de réglage, cheval de G est sans doute une marque plus représentatif, et de l'efficacité de cette initiative qui a commencé avant le spectacle.

Affichage de données d'inventaire, cheval de G à partir de l'année dernière à moyen terme (au 30 juin 2012) 5,3 milliards de dollars jusqu'à la date du 31 décembre 2012 à 3,9 milliards de dollars, une diminution significative de 26,9%.

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En comparaison, les stocks de 361 degrés d 'activité modeste en matière d' ajustement des canaux atteignaient 460 millions de dollars à la fin de l 'année dernière, soit une augmentation de 9,5 millions de dollars par rapport à 2011.

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"P" recherche de nouveaux modèles de croissance

< p > en 2006, le nombre de sorties Anta et un revêtement respectivement seulement 4279 maison et 4108, jusqu'en 2009, le nombre de sorties de deux marques a été percée à 7249 maison et 6591 la maison.

Affichage de données, à partir de 2010, y compris les marques et en particulier, 361, stocke une pluralité de marques de pico, ont été avancées 7000.

Le Mouvement de la marque dans les cinq ans a salué l'épidémie.

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"P" > le célèbre expert de l 'industrie de la chaussure, Magang, a déclaré que "les canaux de distribution ont le monde", et l' expansion continue des circuits de distribution a entraîné une augmentation des ventes en ligne des marques, reflétée dans leur chiffre d 'affaires et leurs bénéfices nets, ainsi qu' une tendance à la croissance continue.

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"P > Mais il n 'est pas difficile d' analyser à partir de 2012 la réduction de la taille des magasins qui a entraîné une baisse sonore des ventes, ce qui a entraîné une réaction en chaîne à la rentabilité et à la rentabilité des entreprises.

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"P > un haut responsable de la gestion des marques dans l 'industrie a déclaré aux journalistes qu' après une croissance grossière, les marques sportives devraient se tourner vers des opérations plus sophistiquées, y compris les produits, les canaux, le marketing, etc.

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"P" > Liu Xiang, Directeur général des relations publiques de Pike, a également révélé hier dans une interview donnée au journaliste du Daily Economic News les intentions de Pike pour l 'avenir, "la plupart des grandes marques recherchent l' efficacité d 'un seul magasin, de même que le Peck, outre le basket - ball, le Peck enrichira d' autres catégories, telles que les courses, les séries de femmes, par le biais de l 'enrichissement et de la croissance".

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