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H & M "De Défendre La Parité Populaire" Pourquoi "Fever" Continue De Ses Performances

2011/6/29 14:14:00 50

H & M a réussi à traverser les marchés européens en tirant parti de la triple philosophie de la « popularité, de la qualité, des prix » et de la politique d 'expansion positive qu' ils ont toujours suivie.

Lorsque h & M ouvre un magasin de sous - traitance à New York, en raison de la surpopulation des clients, la société peut même répondre à la demande et faire des livraisons toutes les heures.

Selon le journal américain commercial Weekly, h & M a redéfini la "popularité des prix", confirmant la possibilité pour les entreprises de penser que les prix, la popularité et la qualité peuvent coexister.

Bien que lorsque le prix international du coton de lavage en continu de haute et de fluctuations, h & M "Parité POP » a été un énorme défi, mais la société reste avec sa stratégie, en cette ère de prix du coton a défendu avec succès" Parité pop ".

Récemment s'est tenue à Dalian Chine Conférence internationale de coton, 徐逸卿 représente h & m Groupe de participer à cette conférence.

徐逸卿 à partager avec vous au détail comme terminal de la chaîne de l'industrie, au cours de la période de temps et les prix très grandes fluctuations des prix du coton, comment par réglage de l'entreprise elle - même des activités d'achat et de réduire au minimum l'impact des fluctuations du marché des matières premières pour les prix de détail, tout en garantissant la compétitivité de sa propre marque présente sur le marché.

徐逸卿 dit: "h & M des détaillants de biens de consommation rapide, les principaux produits de vêtements, à tous les produits de coton est le plus important des matières textiles, la volatilité des prix du coton sur le coût global de la société d'achat avec effet immédiat.

Au cours de l'année dernière, le prix du coton rose, le coton avant, quand tous les producteurs de coton de l'argent, c'est le plus difficile pour nous, quand la pression maximale, ce moment nous acheter le prix de tissus classiques sont en hausse rapide ".

"Dans l'ensemble du marché, le prix d'achat h & M, malgré une tendance à la hausse, mais de fournir comme h & M

Matières premières

Les prix que l 'usine nous offre sont bien inférieurs aux prix du marché, de sorte que les coûts d' achat de l 'entreprise n' ont pas augmenté aussi fortement que le prix indiqué dans la courbe des prix.

D 'un autre côté, le coût des matières premières n' est qu 'une partie du prix de l' habillement et il y a beaucoup d 'autres éléments qui, si les matières premières augmentaient de 20%, ne seraient pas très visibles sur l' habillement. »

徐逸卿 dit "

H & M

La recherche de la coopération avec les grandes entreprises textiles et la poursuite de la coopération à long terme avec les grandes et moyennes usines de filature chinoises et les grands fournisseurs de tissu ayant une chaîne industrielle verticale professionnelle, afin de se soutenir mutuellement pour obtenir la stabilité de la qualité et des prix.

Parce que le choix de grandes usines bien gérées, d 'une part, offre des garanties de qualité et, d' autre part, un cadre financier relativement solide, avec une certaine résistance aux risques sur un marché instable, nous offre un prix relativement stable en période d 'instabilité.

Lorsque le prix du coton a augmenté l 'année dernière, certaines des usines relativement petites nous donneront un prix relativement bas lorsqu' elles recevront le plan, tandis que les prix augmenteront au fur et à mesure qu 'ils baisseront et que les prix changeront dans deux ou trois jours, et dans une semaine seulement. »

Xu Yiqing a indiqué que H & M s' efforçait progressivement de passer des marchés collectifs et qu 'il existait des bases de production dans d' autres régions d 'Asie, à l' exception de la Chine.

Afin d 'obtenir des prix d' achat plus bas, h & M s' est associé à des bases de production situées en dehors de la Chine et de la Chine pour former une alliance regroupant les mêmes produits afin d 'obtenir un volume plus important d' achats harmonisés.

En outre, h & M ajustera en temps voulu la proportion de matières premières des produits.

D 'après les études pertinentes, la hausse des prix du coton a permis de céder une partie de la part de marché du coton à d' autres fibres chimiques, ce qui est un moyen efficace de maîtriser les coûts, et h & M compensera l 'augmentation des prix du coton, en particulier pour les produits les plus lourds, en réduisant la proportion de coton à bas prix tout en préservant la qualité de ses produits.

Un produit, par exemple, dont la composition de matière première est de 80% de coton et de 20% de polyester, a été ajusté par H & M à 70% de coton et 30% de polyester depuis l 'année dernière, ce qui a permis de maintenir les coûts tout en maintenant la qualité et l' apparence du produit inchangées.

Saison douce

Achats

C'est une bonne façon de gérer une des prix du coton.

Dans le cas de l'année dernière, le prix élevé et de la tendance à la hausse, en vue de style de base de la société et de tissu de base, h & M a fait beaucoup d'achat hors saison.

La fin de l'année, au début de l'année est généralement la production de vêtements entreprises.

La saison des achats, d'une part, peut contrôler le coût d'achat et d'éviter le risque de prix résultant de l'augmentation à la fin.

Dans le même temps, h & M de réglage de canal également son achat et commencer à acheter directement des pré - produits, tels que des matières premières, fils du textile, dans une certaine mesure, de réduire les liaisons intermédiaires.

徐逸卿 alors parler, dit "les secrets de parité h & M de défense populaire".