Le Marketing Olympique De Marque Locale A Échoué À Près De 90%.

Récemment, l 'Institut des marques de Chine a publié le rapport sur le marketing olympique 2008, qui indique que près de 90% des sponsors ont échoué.
Selon le rapport, plus de 90% des sponsors des Jeux olympiques de Beijing n 'ont pas atteint le niveau de beauté requis, selon les estimations d' intrants de marketing olympique.Parmi eux, Coca Cola, Johnson et Eli sont devenus les plus grands gagnants, la marque marque a augmenté de plus de 60%.Lenovo, visa, budwei, McDonald 's, Haier, Qingdao bière et d' autres entreprises n 'ont eu qu' un léger succès commercial.Les 30 autres entreprises ne sont pas satisfaisantes.Les entreprises chinoises qui ont commencé à participer aux Jeux olympiques méritent plus d 'attention et de réflexion que les entreprises multinationales qui ont laissé derrière elles une longue période de sabotage olympique.

Marketing: pas tous.

Pour de nombreux sponsors locaux, ils pensent qu 'en se joignant au camp des sponsors olympiques, on obtient de bons résultats, sinon.

"À l 'heure actuelle, le rêve d' or des entreprises chinoises comporte des risques incertains qui empêchent la plupart d 'entre elles d' obtenir les résultats escomptés."Liu Yongqing, Conseiller principal de la société de conseil en marketing et de marketing de Beijing, a déclaré avec une certaine tristesse lors d 'une interview de journalistes que « la raison fondamentale pour laquelle de nombreux sponsors olympiques nationaux n' ont pas obtenu les résultats escomptés est qu 'ils ne savent pas exactement ce qu' ils veulent ».

En fait, les entreprises parrainent les Jeux olympiques, tout simplement pour utiliser la plate - forme olympique pour communiquer efficacement avec les consommateurs et créer une bonne image de marque.Par conséquent, ceux qui ont l 'intention de rejoindre le camp des sponsors olympiques et qui sont prêts à dépenser beaucoup d' argent doivent se demander à l 'avance s' il existe un lien intrinsèque entre notre marque et l' esprit olympique.Est - ce que nos produits peuvent être acceptés par les consommateurs simplement par l 'étiquette olympique?Grâce à cette série d 'activités de marketing, notre culture d' entreprise est - elle établie?Après s' être engagé dans le bilan, beaucoup d 'entreprises sont des Hardware biologiques, leurs marques et les Jeux olympiques n' ont pas un lien particulier.

Wenzhou chaussures entreprise, comme l 'exemple d' Okun.Les Jeux olympiques sont une grande fête sportive, et lors des Jeux olympiques, les géants de produits sportifs internationaux tels que Adidas et Nike ont remporté un grand succès en continuant à les parrainer.Mais il est surprenant qu 'Okun soit une entreprise de chaussures à base de produits, et qu' il parraine une foire sportive.Wang zhengtao, Président du groupe O 'conn, a déclaré lors d' une interview à la presse qu 'O' conn avait créé le Fonds de rêve olympique o 'conn afin d' améliorer la notoriété et la beauté de la marque d 'O' conn par le biais d 'une combinaison de "l' effet Star + de l 'intérêt public".Mais il est clair que le marketing olympique n 'est pas aussi simple qu' un visage familier.

En outre, le comportement d 'un sponsor local est tout aussi incompréhensible.Liu Ruiqi, le Président hengyuanxiang, a déclaré clairement qu 'ils parrainaient les Jeux olympiques pour faire savoir qu' ils étaient les chefs de l 'industrie.Mais, comme on le sait, le principal produit de hengyuanxiang est les vêtements d 'automne et d' hiver, mais il a parrainé les Jeux olympiques d 'été.

Patronage: perte de l 'argent

De l 'avis de beaucoup, les trois étoiles qui ont décollé des Jeux olympiques de Séoul semblent être le levier du marketing olympique des entreprises chinoises.Mais si l 'on mesure les entreprises chinoises à l' aune des critères de Samsung, il est clair qu 'il n' y a ni science ni équité.Le célèbre spécialiste de la stratégie d 'entreprise et du marketing Zhang daokui a indiqué qu' il y avait une raison historique pour que les trois étoiles décollent sans pouvoir comparer les entreprises chinoises.Dans le marketing olympique, les entreprises chinoises doivent réfléchir à la question de savoir si après les examens olympiques, l 'entreprise a découvert des ressources et souffre d' une "néphropathie".

En effet, comme l 'a dit Zhang daoukoui, les entreprises parrainées par les Jeux olympiques en Chine, en particulier certaines entreprises privées, sont déjà manifestement débordées dans ce marketing olympique.Pour manger ce gros morceau de viande olympique, certaines entreprises, malgré leurs propres forces, ont déboursé d 'énormes frais de parrainage, voire de marketing.Après avoir investi 30 millions de yuan dans les frais de marketing au début de l 'année olympique, l' empereur n 'a pas été en mesure de dépenser de l' argent et a gaspillé le temps de la diffusion.En fait, il y a beaucoup d 'autres entreprises comme waldy, la fatigue prématurée est devenue une maladie.Le plancher Dell est devenu le premier bailleur de fonds à tomber, incapable de payer les frais de parrainage, et finalement relégué au rang de parrain paralympique.