业绩不佳 设计师品牌Sonia Rykiel宣布裁员

　　近日，法国设计师同名品牌Sonia Rykiel宣布，裁减员工约79人，将集中精力发展主线品牌Sonia Rykiel，关闭其副线品牌Sonia by Sonia Rykiel，即占公司员工总数的1/4。此外，该公司还计划推出更低价的产品。

　　Sonia Rykiel的首席执行官Eric Langon表示，由于受到俄罗斯金融危机影响的连续打击，包括中国在内的亚洲市场消费支出放缓以及巴黎恐怖袭击重挫旅游业的影响，导致品牌业绩低迷。 该公司在一份声明中宣布，将调整业务模式来适应未来的市场竞争。

　　这并不是 Sonia Rykiel第一次关闭副线的举措。2008年，Sonia Rykiel关闭了亏损了近20年的男装业务，尽管Rykiel Homme在全世界33个国家有150多个销售点，但是销售额只占到Sonia Rykiel当时全年1亿欧元销售额的5%。品牌创始人Sonia Rykiel的女儿Nathalie Rykiel表示，为了保持公司业务更专注，所以决定把重心回归到女装上。

　　有分析评论表示，在全球低迷和竞争激烈的时尚零售市场条件下，Sonia Rykiel此举是试图重新定位品牌和提供更好的体验来吸引消费者。

　　2012年，Sonia Rykiel被香港利丰集团收购了80%的股权，随后展开了大规模的品牌重塑。 在新艺术总监Julie de Libran的带领下，Sonia Rykiel系列的古怪、典型的法国女人味和微妙的性感风格依然得到一些消费者的追捧。