美国互联网内衣品牌融资400万美元

　　近日，互联网男士内衣品牌迈克·威尔顿(Mack Weldon)刚刚完成400万美元的A轮融资，加上2014年获得的200万美元种子投资，共筹得600万美元。

　　该品牌由布莱恩·博格和米歇尔于2012年在纽约联合创立，前者拥有丰富的数字领域经验，后者拥有25年的服装产业经验，曾服务于拉尔夫·劳伦和Tommy Hilfiger等知名品牌。二人决心将老派服装的精良品质和先进的科技手段相结合，重塑男士基本款服装，强调有品质的生活方式。

　　布莱恩·博格表示，创立这个品牌的想法来源于自己在购买内衣和袜子时倍感挫折的经历，因为这个品类的款式和品质总是飘忽不定，而男性消费者希望反复购买自己喜欢的产品。

　　此外，这家新创互联网品牌采用了机器人技术大大提升了配货效率，并且方便顾客重复下单和购买。本次融资将用来进一步开展产品革新、测试新销售渠道、扩大市场规模以及优化电商和移动平台。

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　　从2010年到2015年，男性衣物销量的增长速度已经远远超过了电脑、相机、食物，在各种品类中遥遥领先。

　　这是一份来自调查公司IbisWorld 的统计数据，你可能很容易就反驳说，难道不是因为在线购买男性服饰的人群基数本来就很小?这个观点非常正确。正如IbisWorld公司的分析师Will McKitterick所说，相机等电子产品已经在互联网上泛滥多年了，在线的男装市场还远未饱和。

　　跟男装市场一样被视为下一个爆发点的电商类目是杂货铺，但从目前的数据来看，它还远未达到电商们的预期。于是在种种因素作用之下，男性服饰的销量增长就登顶了。而另一方面，根据IbisWorld的预测，在这十年剩下的时间里，男性服装的销量增长仍然会继续保持领先。

　　但还有一些更重要的原因，它们客观上也推动了男装在线市场的增长。如今已经有不少服装品牌意识到了男性时尚消费的增长趋势，以及近些年新流行起来的一些男士风格，比方说森系、运动休闲等等。而他们的应对方式就是跟时尚电商开展合作，例如走西部牛仔风的男装品牌 Need 最近就和时尚电商Farfetch开始合作(Farfetch刚刚被估值达10亿美元)，让男性可以在线购买牛仔裤、法兰绒和高级运动裤等等。

　　另外，相比以往，现在的电商在送货、支付和在线体验上更为成熟，男性消费者更为追求效率，这些体验改善之后，对在线购买的适应性也会大大增强。